論網絡時代傳統媒體的應對之策

譚偉　鄭青

近年來隨著信息化技術的不斷普及，傳統媒體的地位受到了網絡媒體的挑戰，傳統媒體的受眾群體范圍也越來越小。盡管網絡化和智能終端的普及對于傳統媒體的發展造成了很大的影響，但傳統媒體卻也有其獨有的優勢，特別是在信息的權威性、真實性方面擁有著網絡媒體所無法比擬的優勢。因此研究網絡時代之下傳統媒體的應對策對于媒體的健康發展具有重要的意義。

一、網絡媒體與傳統媒體

（一）網絡媒體的優勢與劣勢

1.優勢

第一，時效性強。網絡媒體最大的特點是時效性特別的強，而信息也可以依托網絡在很短的時間內迅速的傳播，尤其是現如今智能移動終端的普及，使得信息的發布更加的自由靈、靈活，而且信息的獲取者可以隨時依托搜索工具獲取自己想要的信息。第二，信息量大。信息化技術經過近十多年的積累之后現如今網絡信息量已經變的很龐大，從信息獲取者的角度來看，幾乎人人都可以成為信息的發布者。第三，成本低廉。隨著國家對網絡“提速降費”政策的實行，無論是寬帶還是移動互聯網其資費已經相對比較的低，幾乎使用手機的用戶都可以消得起。

2.劣勢

第一，真實性差。網絡媒體傳播的信息最大的特點就是信息的真實性和權威性有待進一步提升。第二，信息冗雜。網絡媒體之下，雖然信息的體量確實很大，但是很多信息會使讀者一頭霧水難以抓住重點，甚至信息的發布者都不清楚自己要表達什么觀點。第三，覆蓋受限。網絡媒體由于依托于網絡發展，所以沒有網絡的地區無論是發布信息還是獲取信息都非常困難。

（二）傳統媒體的優勢與劣勢

1.優勢

第一，信息權威性高。無論是電視、報紙還是雜志等期刊，從構寫到寫作再到發表都是以真實的事件或數據作為支撐才能通過嚴苛的審核對外發表。這一點也正是網絡信息充斥的當下傳統媒體仍然能夠立足于市場競爭的關鍵和根本所在。第二，信息簡明扼要。傳統媒體所發布的信息大多都簡明扼要，作者所表達的觀點也易被讀者所捕捉，畢竟無論是電視廣播還是報紙期刊都不允許信息的片幅過長，以免造成資源的浪費。第三，信息特點顯明。傳統的媒體所發布的信息一般都具有顯明的特點，如人民日報的評論員文章就是根據時事進行深刻的剖析，具有很強的針對性。

2.劣勢

第一，時效性差。傳統的媒體從寫作到發表中間經過很多部門的審核把關，使得信息發布相對網絡媒體比較的滯后。第二，雷同度高。無論是網絡媒體還是傳統媒體其基本的原則都是將人們所關注的熱點和關系民生的新聞及時的公布出來，從這一角度來看，傳統媒體所發布的內容與網絡媒體所發布的內容有很大的相似性和雷同度，只是信息的質量和權威性有所不同而已。第三，保存受限。傳統媒體所發布的信息對于受眾者而言保存起來卻比較的困難，由于實物載體保存需要一定的空間，且如果對早先的信息有需要時查找起來也比較的麻煩。

二、網絡時代傳統媒體的應對之策

1.基于閱讀習慣改進

網絡媒體可以充分的利用視頻、動畫等可視化手段來完成信息的傳遞，而這一點是傳統媒體所不具備的，因此在快節奏的生活的當下，人們在閱讀或瀏覽信息時很少有人能夠全文通讀信息，主要是為了搜索和獲取對自己有用或是感興趣的部分內容。所以鑒于此傳統媒體要對的進行市場調研，充分的細分讀者的的喜好，在認清白己劣勢的基礎之上對現有文章、信息按讀者的閱讀習慣進行改進，尤其是在語言文字方面要精簡，必須要長篇報道的事件按照長短篇版面的分開，以便進一步讓讀者能夠便捷的尋找自己所需要的信息。

2.強化信息編輯質量

雖然傳統媒體的信息質量、深度、廣度都要比網絡媒體高很多，但是不可不否，傳統媒體文章、信息寫作者仍然會借用網絡素材。然而網絡素材的真與假、虛與實對于信息的質量就會產生本質上的影響。因此在網絡垃圾、虛假信息泛濫的當下，傳統媒體的信息質量也就成為了審核把關的關鍵所在。除此之外傳統媒體的對于信息的發布也不應該停留在事情的交代上，而是要讓專人員透過事件進行深刻的分析，以便將有營養的信息傳播出來。

3.加強網絡化建設

傳統媒體的未來的發展必然會與網絡媒體相融為一體，因此傳統媒體也要緊跟時代發展的需要建立權威、有效的網絡宣傳渠道。一是建立自己的門戶網站：二是暢通移動終端宣傳渠道，根據網絡發展的形勢適，利用微信公眾號、微博等使用群體廣泛的軟件，暢通移動終端的信息宣傳，增強傳統媒體的品牌影響力和權威性。三是在智能移動終羰普及的當下，對于有條件的媒體可以通過創建、設計自己的APP軟件，來進一步暢通信息發布的渠道。