黨委機關報與都市類報紙版面語言比較研究

趙子萱 王溥

[摘要]新聞傳播方式和格局都變化推動媒體更為注重內容呈現和營銷，報紙版面語言如何適應新的媒介環境和閱讀習慣，吸引讀者注意力、增強信息傳播能量，成為平面媒體改革創新的重要一環。

黨委機關報和都市類報紙因為定位和面向差異，版面語言也呈現不同特色。本文選取《湖北日報》和《楚天都市報》為具體研究案例，對近年來報紙版面語言發展和變化進行梳理和總結。

[關鍵詞】版面語言 視覺創新 平面媒體

一、版面語言

1.版面語言概念

對于“版面語言”概念，目前缺乏統一權威解釋。《報紙編輯學教程》對版面語言的解釋為：“版面所運用的材料和結構規則構成版面表現內容的特殊語言。”[1]《報紙編輯十二題》進行了更加細致的闡述，指出報紙版面語言就是表達報紙態度的一種編排手段，通過重點選擇什么樣的稿件，刻意淡化哪一類型的稿件來加強報紙的特點。這種編排手法又可以細分為在什么位置放置哪種類型的稿件，使用多大的字號和什么字體，在邊框的設置上采取哪種類和形式等。通過這些可視化的方式體現出報紙所持有的態度、理念、觀點和自身的傾向，這就是版面語言。[2]

簡單來說，版面語言是報紙編排中特殊的表現手法。在版面語言中，最為基本的形式包括報紙的版面空間呈現、編排手段以及布局結構，版面設計就是在這三大要素中不斷填充獨屬于自己的辦報特色的元素。展開來說，版面語言就是通過字體、字符、線條、顏色、圖像、分欄等物質要素，搭配報紙不同位置的形狀與空間上的處理，從而建立出報紙的新聞態度和內在氣質。兇此可以說，版面語言是報紙傳遞辦報宗旨的重要載體，也是報紙個性化特征的重要展現渠道。

2.版面語言分類

關于版面語言分類，不同文獻中有不同涉及。如《中西主流紙媒對巴黎暴恐事件報道的版面語言分析——以中、法、美、英主流報紙為例》從頭版版面布局、新聞標題處理、圖片使用、稿件組合幾大板塊進行分析。[3]《淺析讀圖時代的報紙版面語言——以汶川地震初期<人民日報>等八家報紙的頭版為例》一文將版面要素分為板式、開張、報頭、色彩、空白、線條、示意圖與地圖進行分析。此外，原光明日報總編輯徐光春把版面語言分為稿件布局、版面形式、標題制作、字號處理，以及裝飾和圖片等綜合性的表現方式。[4]

綜合至今為止的相關研究，版面語言主要被分為稿件布局、版面形式、標題、字號、開張、報頭、色彩、空白、線條、圖片以及運用裝飾和圖片等綜合性的表現方式。由于這些要素過于冗雜，本文將這些版面語言的組成進行歸類分析。

首先從宏觀角度觀察版面的整體布局，將第一部分列為版面布局：其次將各部分進行結構性比較，細分為稿件組合、可視化和標題三部分。具體分類如下：

（1）版面布局

可細化為版式、開張、色彩、線條、字號（體）等。

（2）稿件組合

可細化為稿件擺放位置和大小、稿件體例搭配等。

（3）可視化

可細化為表格、圖片、動漫等。

（4）標題

可細化為標題風格、標題字體等。

二、《湖北日報》和《楚天都市報》版面語言比較

本文將《湖北日報》和《楚滅都市報》2013年1月1日至2017年12月31日五年內的頭版作為研究對象，以半年為單位，選取2014年2月、2014年8月、2015年3月、2015年9月、2016年4月、2016年10月、2017年5月、2017年11月、2018年6月、2018年12月共10個月的頭版進行對比，每報總計606個版面。這樣的時間節點基于黨的十八大后中央對黨媒提出新要求和新媒體高速發展雙重背景下，觀察報紙在版面語言上所做的變化與應對。

1.版面布局

目前《湖北日報》版面布局是對開12版，A、B、C組合版式結構，實行彩色印刷。線條上，主要以直線為主，很少會出現曲線。色彩上，主要以紅色和黑色為主，其中紅色多運用在標題上，黑色主要運用在新聞報道內容上。字體上，基本由黑體和宋體構成，標題上會更多地選用微軟雅黑體。

《楚天都市報》基本版式設置為四開16-32版，顏色以紅色和黑色為主，其它色彩為輔。藍色、粉色、橙色等一方面用于新聞標題背景色，另外一方面用于分欄或者是頁面切割，對不同類型的新聞進行區分。字體選擇上，空間比較寬泛，會在特定時候使用藝術字來加強版面結構并讓版面語言變得生動活潑。

2.稿件組合

《湖北日報》2015年頭版稿件數量以6份、7份以及8份為主：2016年頭版稿件數量以8份為主：2017年又呈現出相對多元分布情況，以7份、8份以及9份為主;2018年，以7份和8份為主。在頭版稿件數量安排上可以看出，頭版稿件數量基本維持在較小波幅內，具有較強穩定性。在稿件組合方式上，基本上保持比較穩定狀態，尤其是在系列報道中，基本上會以左右分欄或者拆分成上下部分的方式進行組稿。在2018年之前，組稿主要以同一系列稿件框成一欄，版面呈現左右兩個部分為主，上下分布方式比較少見。2018年上下分布方式逐漸增多，體現出在組稿方式上的多樣化傾向。

《楚滅都市報》的組稿方式，體現出與《湖北日報》的較大不同。比較傾向于使用大面積標題和圖片結合方式，突出報紙頭版新聞內容。2106年常見組稿方式是后版標題+一到兩張大照片+系列報道/后版標題（或廣告）。2017年照片占比增加，占據半版以上多以人物圖片為主。2018年一半后版標題+照片或者一半后半標題+照片+民生新聞為主。可以看出，與《湖北日報》相比，《楚天都市報》在組稿方式上傾向于突出當日新聞重點并強化圖片視覺沖擊力。

3.可視化

2015年到2018年之間，《湖北日報》在頭版照片數量選擇上，基本上保持一張照片為主的使用習慣，同時使用照片頻率越來越高。2018年增加了使用兩張及以上照片的頻率。在頭版中加強照片使用，體現出適應新媒體圖文結合傳播方式帶來的視覺改變。

《楚天都市報》在可視化語言使用上，比《湖北日報》更加豐富一些，在使用上也更加大膽，長期堅持使用大面積照片等可視化語言。

4.標題

《湖北日報》在標題的設計上一般會采用宋體及黑體，以彰顯沉穩大氣的風格。少數情況會將黑色字體變成醒日紅色，尤其在重大政治活動和節假期期間。另外，在配合圖片使用的標題文字中，有時會根據需要使用藝術字體配合版面語言設計。整體而言，標題呈現出大氣簡潔特點，同時會根據宣傳需要作出一定變化，但變化范圍不大。

《楚天都市報》標題設計中較為突出的特點是使用了較多方言和網絡語言，體現出都市類報紙的辦報特色，通過輕松、幽默以及接地氣的語言，拉近與受眾之間的距離。

三、《湖北日報》和《楚天都市報》版面符號異同

《湖北日報》與《楚天都市報》都使用了版面符號來加強讀者印象。例如兩報都會使用照片來強化新聞事件，尤其是在較大的社會新聞以及政治新聞中，會整合相應的版面符號，使用各種圖片、字體、顏色的設置來加強內容提示，創造第一視覺沖擊力。

但是兩份報紙在版面符號運用上居于明顯差異。首先，《湖北日報》版面符號使用更加內斂。譬如圖片選擇，《湖北日報》一般不會強調沖擊力，更注重盡可能貼近新聞事實。同時，一般以社會事件相關圖片或者公眾人物形象照片為主，色彩飽和度也不會過于濃烈，與其他版面語言結合在一起，呈現出較為一致性的嚴肅立場。《楚滅都市報》版面符號使用情感意味更濃，往往選擇一些帶有情感煽動性的圖片，在放置版面符號的過程中也更加靈活，有時甚至以圖片來敘述新聞。

其次，《湖北日報》版面語言呈現更加講究均衡。譬如，頭版分欄，一般會呈現出對稱和均衡特點。其中，最為常用的是頭版新聞之后的其他新聞，都會以版心為中點，在兩邊各自排列開來。這樣做的好處在于，既能讓最重要的新聞在視覺上更加突出，亦能讓其它顯要度差別不大的新聞并列呈現，帶來較好的整體閱讀體驗。《楚滅都市報》則有意構建非均衡結構，強調版面為內容服務。譬如在分欄中并不同守對稱性格式，追求錯落有致，體現出自由靈動靈活多變的特點。

四、我國報紙版面語言發展建議

1.版面語言和內容重要性相統一

如果說報道內容是紙媒的血肉，那么版面語言則是紙媒的骨架和外衣。紙媒需要從認識層面將版面語言當做產品營銷的重要構成，并嵌入文化意義。

在社會和媒介轉型過程中，每一個人都需要建立和社會文化之間的全新鏈接，正確認識自身在社會文化中的地位，以及對于社會文化存在的意義。對于他們來說，媒體所宣傳的種種文化，就是他們尋求個人文化認同的重要渠道。無論是任何階層，都需要能夠從不同的文化渠道中獲得相應的文化含義，從而能夠對于自我身份進行重新認定。在受眾閱讀時，他們選擇報紙的原因、閱讀報紙新聞的順序等，都體現出他們對于新聞的參與感，都是基于文化認同之后的特定行為。厘清此點之后，需要從文化視角來探討如何為受眾提供版面語言的意義，在反復驗證中知曉能夠觸動他們文化認同的符號是什么，并加以強化和優化，而不僅僅停留于版面語言各個要素如何排序和簡單搭建。

2.版面語言和內容創新相統一

當前，紙媒新聞稿件分為傳統新聞稿件和新媒體稿件，而報紙版面語言卻并沒有因為線上線下差別進行差異性創新和改變，從而直接影響到傳播效果。做到版面語言和內容線上線下相統一，需要借助更多創新思維和新科技。

（1）善于利用媒體融合資源。相較于傳統紙質媒介，數字報紙可以使用的版面語言可以更加多樣化。可以嘗試用技術創新方式插入動態短視頻或者音頻，通過動態化跨形態信息呈現，與紙媒新聞內容相輔相成，不僅有助于豐富版面語言，更能有效吸引受眾閱讀興起。

（2）加強報紙線上線下聯動關系。從歷時性視角看，報紙版面語言一直充當視覺傳達和信息輸送作用，但互動效果未能顯現。紙質形態可能在呈現方式有所受限，但在數字報紙可以發揮更多創意，也可以根據不同版面語言設置點擊率、留言頻率和數量、相關詞檢索等，從而了解受眾對于版面語言不同元素的關心程度，以便及時改進。同時，還可以在論壇或者數字報紙網站，為讀者預留評論和互動區域，收集他們對于版面語言的理解和建議，還可以借機打造虛擬社區環境，增強受眾凝聚力。

3.版面語言各要素相統一

版面語言各組成部分既相對獨立又合為一體，字體、顏色、線條等要素需要具有統一風格，相互配合出一個報紙的精氣神。譬如，可以創新字體使用。《湖北日報》和《楚滅都市報》，都是直接使用微軟提供的字體，即使是藝術字的使用也基本上從字體庫中提取。在字體運用上，編輯可以考慮使用專業軟件設計與報紙風格以及與新聞報道風格相一致的字體形式，然后以圖片形式穿插于版面，這樣既可以解決編輯軟件不兼容問題，也可以豐富現有字體樣本。

綜上所述，要達到版面語言宏觀與微觀、微觀與微觀相協調，需要提升全流程人員版面語言素養。目前報紙出版，多由值班負責人安排內容分發后交由各個條線部門進行作業，最后負責版面語言整體風格的只有值班負責人和相關美術編輯，造成版面語言在設計理念上因為缺少相應溝通，內容和呈現往往脫節。因此，實現版面語言各要素統一，需要加強全員版面語言素養，既確保版面語言整體風格一致，又能與內容相得益彰。

版面語言是報紙的形象窗口，通過這個窗口可以觀察紙媒發展，管窺紙媒發展理念、文化審美和技術創新等方面的演進。在視覺強勢環境下，報紙視覺創新能力亟待提升和釋放。

參考文獻：

[1]牛效慧.論報紙特刊設計中版面語言的新發展[J].新聞采編，2019（01）：25-26.

[2]蔣綬春.版面語言的平衡與協調[J].新聞前哨，2018（12）：48-49.

[3]陳振艷.網絡時代報紙版面語言構建[J].新聞戰線，2018（06）：82-83.

[4]張仕武，朱熙勇.《楚天都市報》專題攝影：用影像提升主題報道影響力、傳播力的實踐探索[J].中國記者，2017（11）：126-127.

[5]傅小龍.傳統紙媒的新媒體探索之路——以《楚天都市報》為例[J]視聽，2016（03）：120-121.

注釋：

[1]鄭興東.報紙編輯學教程（第一版）[M].北京：中國人民大學出版社，2001，2

[2]宋世琦.報紙編輯十二題[M].北京：人民日報出版社，1999.1

[3]馬緣園，王晶.中西主流紙媒對巴黎暴恐事件報道的版面語言分析——以中、法、美、英主流報紙為例[J].新聞愛好者.2016.3

[4]吳飛.新聞編輯學[M]杭州：浙江大學出版社，2000