“B站共青團(tuán)”傳播風(fēng)格和傳播功能探析

[摘要]拆解“B站共青團(tuán)”發(fā)布的內(nèi)容，并抽樣進(jìn)行文本分析。其政治傳播的功能包括傳播政治信息、增加政治參與度、和促進(jìn)意識(shí)形態(tài)對(duì)立，引導(dǎo)輿論等，為以后新媒體政治傳播總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

[關(guān)鍵詞]政治傳播 政治認(rèn)同 話語

[基金項(xiàng)目]本研究為吉林大學(xué)人文學(xué)科基礎(chǔ)專項(xiàng)“新媒體流言傳播機(jī)制及對(duì)策研究”成果之一，項(xiàng)目編號(hào)：201622002。負(fù)責(zé)人：劉鳴箏，參與人：南力瑛

如今的媒介生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變，人際傳播和組織傳播、大眾傳播混雜在一起融合形成了高效的傳播環(huán)境，圈層化也日漸凸顯。無論是微博、微信，政府以及傳統(tǒng)媒體都在積極地搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可謂是重奪話語權(quán)。登頓和伍德沃將政治傳播定義為：關(guān)于公共資源、政府權(quán)威和政府裁決的公共討論。《政治傳播學(xué)引論》的麥克奈爾認(rèn)為政治組織在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的政治環(huán)境，必須依賴大眾傳媒這一渠道，瞄準(zhǔn)選擇不只一種政治產(chǎn)品的受眾，以獲得支撐。

2017年1月2日，“共青團(tuán)中央”在微信公眾號(hào)宣布進(jìn)駐B站，“只要中國好青年在的地方，‘團(tuán)團(tuán)就要去看視頻、發(fā)彈幕、丟硬幣、關(guān)個(gè)注、吐個(gè)槽……”引發(fā)網(wǎng)友圍觀。全稱”bilibili”的B站，最早是基于動(dòng)畫和二次元視頻創(chuàng)作的社區(qū)，到現(xiàn)在整個(gè)B站上面有超過7000個(gè)創(chuàng)作圈子。截至2018年1月1日，B站在框架搭建上共分為21個(gè)大板塊：直播、番劇、動(dòng)畫、國創(chuàng)、音樂、舞蹈、游戲、科技、生活、鬼畜、時(shí)尚、廣告、娛樂、影視、放映廳、小視頻、專欄、音頻、相簿、會(huì)員購、游戲中心。本文將延續(xù)國家治理下的政治傳播框架，并在新媒體的語境下予以豐富。本文抽取2018年12月31天中的發(fā)布內(nèi)容。本文研究問題主要包括：B站共青團(tuán)的政治傳播文本的主題包括哪些？圈層文化中的政治傳播有哪些風(fēng)格特征？政治認(rèn)同的效果。

一、“B站共青團(tuán)”的文本分析

“話語”作為一個(gè)術(shù)語，首先出現(xiàn)在語言學(xué)中，福柯認(rèn)為，話語是一種陳述（statements）的整體，是“南有限的陳述構(gòu)成的，我們能夠?yàn)檫@些陳述確定存在條件的整體。”文本視角主要分析文本中的話語形態(tài)，即從話語框架的建構(gòu)和話語的形態(tài)上進(jìn)行微觀考察。本文將話語框架分為核心價(jià)值、權(quán)威決策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國際事務(wù)和思想政治教育。

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是社會(huì)價(jià)值觀中的主流，規(guī)范了人民的行為準(zhǔn)則，也是人民奮斗的向心力，告訴人們這個(gè)社會(huì)崇尚什么，推崇什么，是一條中國人價(jià)值準(zhǔn)繩。社會(huì)主義核心價(jià)值觀，還有人類命運(yùn)共同體，中國夢(mèng)和中國的偉大復(fù)興。人類命運(yùn)共同體是習(xí)近平提出的新型大國價(jià)值觀。而這些話語都是國內(nèi)政治傳播和國際政治傳播的觀念。共青團(tuán)賬號(hào)廣泛靈活地利用政治資源和政治符號(hào)、政治話語。

權(quán)威發(fā)布：比如重大會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)人的講話。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展：發(fā)展是改革開放以來的關(guān)鍵詞，經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展體現(xiàn)在很多方面，比如中國制造、高鐵等。軍事也是常見主題：《大口徑，真爺們！獵鷹突擊隊(duì)官宣，看真爺們有多硬氣！》

國際外交事務(wù)：面對(duì)西方的話語霸權(quán)，提高本國的話語權(quán)已經(jīng)迫在眉睫，在外交中明確表示自己國家的立場(chǎng)態(tài)度，外交部和國防部的例行記者會(huì)是B站共青團(tuán)的常見內(nèi)容：【外交部：美國退群不是一兩次，“別拿中國說事了”[doge]】

思想政治教育：共青團(tuán)每周更新團(tuán)課，包括中美關(guān)系、美國霸權(quán)、中國發(fā)展等涉及思想、政治、軍事、文化等各個(gè)方面。除了青課，還有共青團(tuán)文化的培育，馬克思思想的介紹：【曾經(jīng)佩戴的紅領(lǐng)巾，你了解多少？】”

集體記憶：正如龍應(yīng)臺(tái)所說：一個(gè)人的記憶跟集體記憶細(xì)密地編織在一起，你的記憶決定了你會(huì)忠誠于誰，反叛于誰，決定了你的愛、你的恨。如果把集體記憶想象成一片織布，每一個(gè)個(gè)人的記憶其實(shí)是一根絲線，如果把個(gè)人抽H{來，他就會(huì)斷裂。戰(zhàn)爭(zhēng)中的英雄、90后00后的成長記憶、戰(zhàn)爭(zhēng)歷史、作家都是集體記憶中的一部分。訴諸集體記憶可以成為社會(huì)輿論減壓閥。

可以看到在所有政治信息中，國際外交事務(wù)最為突出，然后依次是經(jīng)濟(jì)、權(quán)威決策、集體記憶和核心價(jià)值。

二、“B站共青團(tuán)”傳播風(fēng)格分析

1.傳播視覺化

隨著個(gè)體接受信息的廣度、深度、內(nèi)容的不斷增加，每個(gè)人都成為信息的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，面對(duì)白媒體的野蠻牛長，國際形勢(shì)詭異多變，為了適應(yīng)內(nèi)外雙重挑戰(zhàn)，政治傳播必須進(jìn)行日常化傳播的轉(zhuǎn)型，將政治信息每滅多次推送給用戶。2018年12月共青團(tuán)每滅更新從2條到10條不等，在127條的發(fā)布內(nèi)容中，核心價(jià)值9條，互動(dòng)16條，權(quán)威（講話、行政）13條，自制節(jié)目3條，思政6條，經(jīng)濟(jì)16條，外交20條，訃告2條，娛樂（明星二次元）13條，其他社會(huì)新聞28條。

同時(shí)發(fā)布信息以視頻形式為主，文字為輔。隨著媒介信息形態(tài)的嬗變，流量資費(fèi)的低廉個(gè)人視覺消費(fèi)的需求越來越大。視覺符號(hào)長期以來一直是政治傳播的核心組成部分。隨著電視的視覺媒介成為政治信息的主要來源，其重要性也隨之提高。政治家們理解視覺效果的重要性，政治傳播不僅僅指的是語言，還有外貌、動(dòng)作、神態(tài)等一系列要素。涉及經(jīng)濟(jì)、外交、青課等內(nèi)容都是以視頻方式展現(xiàn)。國際事務(wù)用外交部發(fā)言人、國防部發(fā)言人的形象和內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)，視頻中發(fā)言人嚴(yán)肅而堅(jiān)定，對(duì)國際事務(wù)發(fā)表觀點(diǎn)，在B站上贏得了大量的互動(dòng)。

2.傳播感性化

政治學(xué)先驅(qū)亞里士多德認(rèn)為人是天生的政治動(dòng)物。而人是七情六欲的感性與理性的結(jié)合體，所以一個(gè)好的政治傳播應(yīng)該是兩者的融合。共青團(tuán)已經(jīng)能熟練發(fā)揮感性傳播的巨大力量，標(biāo)題中大量運(yùn)用逗號(hào)，冒號(hào)，嘆號(hào)，問號(hào)，省略號(hào)，表情包、網(wǎng)絡(luò)用語信手捏來，在二次元為主的社區(qū)中“行走自如”。

3.傳播人設(shè)化

在發(fā)布內(nèi)容中，大量第一人稱，第二人稱的出現(xiàn)，增加了傳播的指向性，增大了傳播效率。而不同于過往的政治傳播，共青團(tuán)賬號(hào)是一個(gè)有人物設(shè)定的，他時(shí)而轉(zhuǎn)發(fā)二次元的視頻，時(shí)而跟人互動(dòng)聊上班工作、學(xué)習(xí)生活中的煩心事，時(shí)而又嚴(yán)肅的發(fā)布共青團(tuán)的歷史知識(shí)，或者莊重的傳達(dá)黨政和中央的決策和聲音，她似乎不是一個(gè)冰冷的賬號(hào)，而是成為了200萬粉絲的朋友和老師。

4.傳播表演化

特朗普用twitter社交工具在競(jìng)選期間發(fā)布自己的政見，表現(xiàn)自己鮮明的態(tài)度，這為他贏得了很多選民，又被人成為推特治國。針對(duì)后真相時(shí)代的政治傳播和特朗普的特點(diǎn)，B站共青團(tuán)也有了一定的表演化傾向。

三、“B站共青團(tuán)”傳播功能分析

1.傳播政治信息，豐富宣傳維度。宣傳是政治傳播中不能回避的概念，也是一直貫穿在從新民主主義時(shí)期到現(xiàn)在的政治傳播中，成為具有規(guī)范性的底色，兇為無論政治傳播的互動(dòng)性多強(qiáng)，在本質(zhì)上仍然具有勸服性、灌輸性、和單方面性，但是B站共青團(tuán)無疑大大豐富了政治傳播的形態(tài)，讓政治信息更加靈活且生動(dòng)的傳達(dá)到受眾之中，褪去了堅(jiān)硬的外殼，更具有感性的光輝，而政治之所以偉大就是讓人感到“激動(dòng)”，認(rèn)同并且內(nèi)化為意志和行為。

2.增加政治參與度。政黨和政治家越來越多地利用互聯(lián)網(wǎng)的可能性與公民進(jìn)行互動(dòng)交流，互聯(lián)網(wǎng)也為政客們提供了展示自己的機(jī)會(huì)。這些發(fā)展使政治更接近公民，增加了他們?cè)谡紊系膮⑴c度。

3.促進(jìn)意識(shí)形態(tài)對(duì)立，引導(dǎo)輿論。在關(guān)于美國的83個(gè)視頻中“贏家、笑到最后、霸權(quán)、被打壓”等均是表示“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)立”的話語表達(dá)方式。但是政治態(tài)度的極化也并不利于一個(gè)理性的公共空間的存在和培育。

4.呵護(hù)和維護(hù)社會(huì)主流價(jià)值。共青團(tuán)的使命在于引導(dǎo)和教育青少年的成長，在西方文化長期霸權(quán)的基礎(chǔ)上，呵護(hù)和宣揚(yáng)主流價(jià)值觀的重要性不言而喻。

5.增加青少年網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。共青團(tuán)在傳播過程中不冉僅僅是傳統(tǒng)的青少年的引導(dǎo)者和教育者，更成為國家治理視閾中的一股力量。

結(jié)語

政治認(rèn)同它為政治體系的合法性提供道義上的詮釋，它通過培養(yǎng)社會(huì)成員對(duì)于政治體系的合法性認(rèn)同和情感來起作用，有助于政治權(quán)威的形成。因此政治認(rèn)同是以政治認(rèn)知為基礎(chǔ)、以情感認(rèn)同為驅(qū)動(dòng)、以價(jià)值認(rèn)同為核心建構(gòu)而成的結(jié)構(gòu)模式。B站共青團(tuán)賬號(hào)起到了不可忽視的調(diào)節(jié)作用。

作為當(dāng)下年輕人聚集的最大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)站（簡(jiǎn)稱B站）對(duì)當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)的抓取和傳遞以及對(duì)年輕人價(jià)值觀的引領(lǐng)有著不可忽視的作用。共青團(tuán)主動(dòng)人駐B站也在一定程度上避免了與00后、90后形成封閉的圈子，形成回音壁，并且激發(fā)了受眾認(rèn)同、有助于政治權(quán)威的形成。國際政治環(huán)境和媒介環(huán)境的變化增加了青年政治認(rèn)同的變量因素和諸多危機(jī)，以“共青團(tuán)中央對(duì)B站”的有效運(yùn)用為例，探討政府機(jī)構(gòu)如何有效通過新媒體在圈層文化中達(dá)到塑造主流價(jià)值觀，構(gòu)建新語態(tài)具有迫切而深遠(yuǎn)的意義。

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