體育新聞娛樂化現狀及對策研究

任冰鑫

摘要：近年來，隨著體育賽事和新聞傳播媒介地飛速發展，人們越來越關注能從體育新聞信息中得到人為的精神傳遞。為此，有關體育新聞報道的娛樂化現象越趨向于潮流化。文章通過對體育新聞的娛樂化現狀的深討，從理性的角度認識體育新聞娛樂化的發展，在滿足大眾需要的條件下也要盡量避免過度娛樂化，為正確引導體育新聞的娛樂化發展方向提出建議及對策。

關鍵詞：體育新聞;娛樂化;對策研究區

1 體育新聞及體育新聞娛樂化的理解

威廉.梅茨說“新聞就是編輯說是就是的一切事物”，約瑟夫.普利策說“凡是有趣味的都是新聞”。經過很長時間對新聞的定義討論之后，最終將新聞的概念定義為：就是新近發生的事實的報道。那由此可得出體育新聞的定義就是“新近發生的或正在發生的體育事實的報道”。

國內對體育新聞娛樂化的定義至今仍然是一個較為模糊的概念，引用較多的是吳飛等人對新聞娛樂化概念的界定：一是內容上偏向軟新聞或盡力使硬新聞軟化，將名人趣事、日常瑣事、帶煽情性及刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災難事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點，二是在新聞報道的表現形式上強調故事性、情節性。【1】還有學者認為是指在報道體育新聞時，報道重點不是放在體育賽事本身上，而是將更多的版面留給運動員和賽事有關的人、事、物的小道消息上，尤其是熱衷于報道運動員的私生活和花邊新聞【2】……不過，從不同方面看體育新聞娛樂化，就會產生不一樣的含義，沒有對錯之分，只有全面與否。

體育新聞的娛樂化是一個發展的過程，這個娛樂化程度是隨著社會政治經濟文化的發展而發展的，因此每個階段對娛樂化的定義也會有所不同。這個娛樂化中間有一個“度”需要不斷地嘗試與探索，才能漸漸使之變得清晰明了，從而發揮娛樂化正常的積極作用，否則如果過度娛樂化，不僅促進作用變小，還會導致受眾偏離正確理解新聞作用和用途的軌道。

2 體育新聞娛樂化對體育賽事的普及

2.1 影響體育新聞娛樂化的主要原因

在市場經濟的推動下，娛樂化是體育新聞發展的必然趨勢。娛樂化的體育新聞，給受眾們帶來一種“柳暗花明又一村”的驚喜之感。經過分析，影響體育新聞娛樂化的產生主要有以下幾個方面：

（1）體育本身所具有的娛樂觀賞性。【3】眾所周知，在古希臘，城邦經濟文化的繁榮和城邦間的復雜戰爭，帶來了古希臘體育的繁榮。開明的政治制度和發達的社會經濟條件促使作為觀賞性質的體育迅速發展。由于不同體育運動項目的觀賞價值不同，（比如高難度性、競技性、藝術性等方面）在豐富受眾的閑暇時間的基礎上，也可以給有不同需要的觀眾帶來一場心靈和精神上的滿足感。簡單舉例來講，足球、籃球這種具有身體激烈對抗性的運動;棋類這種思想上激烈搏斗的運動;健美操、體操這種展示隊形變化和姿態美的藝術性運動，另外加上比賽結果的不可知性，比賽時運動員表現狀態的不確定性，都成為了體育本身娛樂性的一種表現形式。

（2）體育具有強烈感官刺激。實踐告訴我們，在現場看演唱會的體驗和在電視上看一場演唱會的感覺是截然不同的，同理，在現場看體育比賽和在電視上看的感覺也是天差地別的。體育比賽現場所能體會到的是一場來自視覺和聽覺的全方位刺激，非親身不能感同身受也。

（3）體育媒體之間存在的競爭性。在市場開放的環境條件下，許多新聞媒體的經營方式都是自負盈虧。任何企業成立的最終目的都是盈利，很多媒體為了更好的生存，獲得更多的利益，就會想方設法地滿足人們的需要。媒體的關注點也會因為市場需要而從賽場內轉移到賽場外，甚至是運動員的私生活等方面，從而滿足受眾們更高的信息和精神需求。

（4）人們對娛樂信息的關注度增強。在21世紀這個信息透明化的時代，人們對體育信息的了解已經不僅僅滿足于關注體育比賽本身的報道，希望了解更多，包括比賽中獲獎優秀運動員平時的生活狀態，或者是其教練的信息等等。希望通過更多不同方面的信息，全面了解自己想關注的東西。

（5）“硬新聞”到“軟新聞”的接地氣。體育賽事的報道，從很官方的報道方式，到充滿人情味，娛樂性、趣味性、故事性、多樣性的轉變，報道形式的多樣化使受眾從心理上接受的更舒心。同時，從事體育新聞報道的人員，普遍偏向年輕化，報道風格的轉變和報道內容的刪選，一定程度上反映了他們白己本身的一種意向。年輕一代人想了解的東西，會有一種共鳴感，寫出來的東西，也是當代社會主體喜歡并且想了解和知道的。相比之前的報道方式和內容，新的形式更接地氣，更容易獲得大批受眾的關注和支持。

2.2 對體育賽事的普及的推動

體育新聞娛樂化會使得部分人群增強對體育比賽的關注。比如，一個對體育賽事關注度并不高的人，偶然在體育新聞上發現并喜歡上了一個運動員，有可能之后該運動員的所有比賽他都會加以關注并進行一定的無論是精神上還是物質上的支持。可能受眾會從不同的角度對體育賽事進行不同程度的關注，但是最終體現出的影響是，推動了體育賽事的普及度，提高了體育賽事的透明化，有趣又新穎的報道方式在一定程度上也會促使受眾去關注相關的比賽進展。

3 體育新聞娛樂化現狀

體育新聞娛樂化既有積極的一面，也有消極的一面。體育新聞在走向娛樂化的發展道路過程中，如果沒有一個相對的規范性，其產生的后果也是不容小覷的。

3.1 體育新聞報道內容的虛假性

為了付出較少成本還能收獲巨大的回報，博人眼球，吸引更讓你更多地人關注度，有些體育新聞媒體選擇用虛假的謊言去報道新聞。2015年2月9日，某國內知名體育刊發題為《給寧澤濤上春晚潑點冷水》的報道，報道中說道：“據說，寧澤濤排練節目揮汗如雨，相當投入相當嗨”;又說其他運動員在訓練來挖苦寧澤濤。這篇報道被轉載后造成全網擴散，事實上，寧澤濤當時并沒有去北京參加排練，而是在澳洲參加冬訓，之后又投入到喀山世錦賽的準備中……涉嫌虛假報道的文章還有很多，各種各樣偽造報道寫的頭頭是道;而更令人生氣的是，為了避免責任，報道者在報道內容前面會加上一句“據說”，自己都沒有經過查證的消息，為了搶時間，搶焦點，同時巧妙地選擇用兩個字去避開承擔言論責任就發表出來，說到底也是一種失職的體現，不知道輕易地言論會給受眾帶來什么樣的影響。同時，一系列類似的新聞報道，不僅引導輿論方向的關注點偏離了正確的軌道，還使得我國體育新聞媒體的聲譽受到了嚴重的損壞。

3.2體育新聞報道內容的失雅

近年來的體育新聞報道中，關注點偏離的成分不斷增加。2013年“九球天后潘曉婷贏得職業生涯第十個世界冠軍，并準備出版第二本個人白傳”的新聞，在網絡上的點擊量遠遠不如胸部擊球事件，潘曉婷表示：“現在很多人對九球的認識比較局限，之前我（胸部）碰球新聞的點擊率比我奪冠的新聞還高，我很難過，但是只能慢慢來。”除了受眾們對這方面的錯誤關注意外，傳播者文章不同程度的偏向低俗等的不恰當的處理方式，都會導致受眾關注點的偏離，很容易忽略運動員真正獲得優秀成績的新聞，反而關注和討論不相關的方面，給運動員帶來無盡的煩惱和無奈，甚至是辛酸。【4】

3.3體育新聞報道內容的不嚴謹和膚淺性【5】

很多體育新聞的報道從娛樂角度出發，所以彰顯的嚴謹性不夠。文章中大部分所用詞句出現類似于“據說”“傳聞”等這樣不經調查取證所引用的內容，導致消息以訛傳訛，越鬧越大，造成很不好的負面影響，所謂好事不出門，壞事傳千里，即使事件最后被證實是誤會，但對運動員而言，洗白真的就變成一件很麻煩的事情了。另外，如今的體育新聞為了搶先機，往往無形中會成為“標題黨”，用標題來吸引閱讀量，可文章內容的深度卻很淺，雖然有些報道者在嘗試用不同的角度對某一事件進行分析，可是絕大多數都是泛泛而談，加上文章中充分展示著報道人的主觀意愿，一定程度上少了很多客觀性，所以更會引起部分讀者的反感，大大降低了體育新聞的社會威信度。

4 針對體育新聞娛樂化現狀的對策

4.1 體育媒體要樹立正確的價值觀

所有的新聞，都是人為寫出來的，雖然強調要客觀，但還是免不了帶進作者的個人主觀意愿。所以，新聞媒體工作者自己首先就要不斷嚴格要求自己，樹立正確的價值觀，才能向受眾傳遞正確的價值觀，正確引導輿論，減少錯誤信息的傳播。

4.2 提高體育媒體從業者基本素養與專業素養

（1）造成受眾關注點偏離除了價值觀問題之外，還有新聞工作者的不嚴謹性和缺少的責任感。正是因為不嚴謹地發表言論，沒有經過準確的核實，才會使體育新聞娛樂化的這個度沒有把控好。

（2）體育新聞從業者的基本素養和專業素養有待加強。由于專業素養基本差，使得新聞稿子的立足點比較淺，總是泛泛而談，給出的觀點無足輕重，評價落點在穿搭和動態方面，缺乏真正對成績的關注度和深入的思想角度。同時基本素養的缺乏還造成文章中主觀意愿成分偏重，從而不能很客觀地進行報道。

4.3 編輯和主編務必要有負責的態度和價值觀

在一篇報道發表之前，編輯和主編一定要把握好尺度，本著對體育新聞長遠發展的角度，用負責的態度和價值觀對待每一篇待發表的文章，不要只顧眼前利益，而失去更寶貴的東西。盡最大努力為讀者提供一個真實的世界，對于一些偏向“炒作的”“潛規則”“緋聞”等方面的負面新聞，更要嚴格取決，經過認真嚴格的調查以后，拿證據說話，不捕風捉影，掀風起浪。

4.4 完善監督機制

任何一個組織，要想真正走的長遠，必須有監督機構。所謂“人非圣賢，孰能無過”，犯錯是不可避免的，但一定要有改正的意識。錯誤的報道會給運動員和體育界帶來的只是負面影響，同時也會失去白身的影響力。因此，在監督方面，公眾和同行之間的作用要格外重視。

當然，因為有些涉及到國家利益的問題，這就更需要政府和相關體育組織的引導和監督。在體育媒體過度娛樂化發展時，及時的進行強行干預，維持好過度的這個問題。

偉大領袖毛主席說過： “沒有調查研究，就沒有發言權”，同樣任何言論的發表，都要有調查取證的基本過程。體育新聞娛樂化現象，為我們打開了體育事業蓬勃發展的另一扇大門，但娛樂化的度一定要把握好，從業者不僅要全面提高自身素養，更要嚴格要求自己，在新聞報道中有好的立足點，使受眾在娛樂的同時能知道更多深刻的東西，不要只追逐利益效果，忽略傳播影響，從而誤導受眾，造成某些的負面影響。

堅持正確的方向和立場，才會長久且穩定的發展。新聞，不論任何時候，都不要違背本心，堅持負責的態度，堅持正確的內容，才能獲得群眾最堅實的信任。要知道，新聞媒體，只有緊緊依靠群眾的信任，才是長遠發展最堅實的屏障。

參考文獻：

【1】吳飛，沈薈.現代傳媒、后現代生活以及新聞娛樂化[J].浙江大學學報，2002（5）：77-78.

【2】岳游松，楊珍.體育新聞不能一味“娛樂化”[EB/OL]中國新聞傳播學評論，2004 -01-18.

【3】郝勤.體育新聞學[M].北京：高等教育出版社，2004.

【4】鞠健夫.研究娛樂新聞的社會化傾向[J]傳媒觀察，2004 （4）：51-53.

【5】王長庚，何霞.色情化：體育新聞的一個傾向——廣州媒體的韓日世界杯報道剖析卟新聞記者，2002（11）：12-13.