白酒為何逆勢漲價
2019-09-05 04:55:37里雨曦鄭雪
財經國家周刊
2019年15期
里雨曦 鄭雪
漲！漲！漲！白酒市場“漲”聲一片。
今年二季度以來，包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、郎酒等在內的頭部白酒企業，紛紛提高旗下產品的價格，不少高端品牌價格沖過千元大關。
近年來，以茅臺酒為代表的高端酒價格快速上漲。
與酒企普遍提價形成鮮明對比的是，部分經銷商反映，今年的白酒銷售情況大不如前，酒企提價給經銷商帶來了不小的壓力。
市場情況不佳，還不停地漲價，這些白酒企業難道“喝高了”？
“漲”聲一片
這一輪白酒產品提價從五糧液開始。
5月中旬，五糧液下發《關于經典五糧液市場價格的通知》，對第七代經典五糧液、第七代經典五糧液收藏版以及第八代經典五糧液三款產品進行價格調整。
根據這一通知，第七代經典五糧液的供貨價在6月份從939元/瓶上漲到969元/瓶，收藏版從969元/瓶上漲到999元/瓶，零售價也都提高了300元，分別為1399元/瓶和1699元/瓶。
五糧液一開漲，其他酒企也都坐不住了。
5月14日，瀘州老窖官方在股東大會上回復投資者關于“五糧液新品上市價格越來越高，國窖的價格是否會跟上”的提問時表示：“價格方面，瀘州老窖肯定會緊跟五糧液。瀘州老窖在保證渠道充足利潤的前提下，也會考慮擇機提升終端零售價。”
一個多月后，瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司就發布了通知，對第九代瀘州老窖老字號特曲（2014版）的價格進行調整;7月，瀘州老窖旗下瀘州老窖博大酒業營銷有限公司也下發《關于調整瀘州老窖圓瓶二曲（2017版）價格的通知》，圓瓶二曲（2017版）價格上調。……
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