4萬億，中國彩電業迎來更新換代節點

張永軍　劉波

你可能不知道，在今年2月初的2019年央視春晚，首次進行4K超高清直播，實現5G內容傳輸，流暢、清晰、穩定的畫面，讓觀眾獲得了上佳的觀看體驗。3月初的全國兩會期間，央視廣播電視總臺使用“5G+4K”為兩會直播報道保駕護航，這也是央視首次采用此技術。

這也標志著，我國彩電業升級換代、發展超清視頻和“5G+4K”、“5G+8K”的時代已經來臨。

就在今年3月1日，工信部印發《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。2022年，我國超高清視頻產業總體規模將超過4萬億元，這將引發新一輪投資熱潮，我國彩電企業將在液晶顯示面板領域重新崛起。

細細回望改革開放40年以來我國彩電業的發展，中國電子工業一直籠罩在“缺芯少屏”的焦慮中。從改革開放初期實現彩色顯像管國產化的輝煌到近年來我國企業在液晶顯示面板領域的重新崛起，一部“中國屏”的辛酸史，就是改革開放以來中國人追求自主技術創新的奮斗史。

在西部地區，陜西彩虹和四川長虹一度成為我國彩電業的翹楚.在經歷了21世紀初期那場技術替代風暴之后，黯然落幕，如何突破困境持續發展，成為籠罩在兩個集團頭上的一把利劍。自此，思想解放、更新換代、技術創新成為擺在兩個集團面前的首要問題。經過長時間的努力，新技術的不斷應用，西部兩大彩電集團突出重圍，迎來了事業上的又一個春天。如今，在國家《行動計劃》政策激勵下，兩大集團又迎來新的機遇。

陜西彩虹 走過難日子 迎來新曙光

陜西彩虹作為我國第一只彩色顯像管誕生地，也是中國第一只彩色玻殼、第一塊OLED顯示屏、第一塊G5、G6液晶基板玻璃、第一塊溢流下拉蓋板玻璃的誕生地，在行業內有不小的影響力。

我們將視線轉回2004年9月，此時的陜西咸陽已有了一絲冷意，這也是馬金泉執掌彩虹集團的第4年。

盡管年逾花甲，但這位中國第一、世界第五大CRT（陰極射線顯像管）彩管企業的掌門人，并未就此庸庸碌碌等待退休，而是在這一年，做出一個驚人的決定：投資6億多元引進日本日立的超大屏幕顯像管生產線（K線）。

在那個年代，6億是筆不小的投入。要知道，彩虹集團2003年全年的凈利潤才6.8億元。但馬金泉依舊對這筆豪購有信心，因為他相信中國人對彩電的需求還遠遠沒有枯竭。

改革開放20多年來，彩電幾乎成了中國人美好生活的代名詞。盡管市面上新近出現了LCD（液晶平板顯示器）技術，但市場份額少得可憐。有彩電就得有彩管，這是歷史與當下共同告訴馬金泉的道理，“CRT至少還能輝煌十年”。

然而，興奮與麻痹中的彩虹萬萬沒想到，一場平板顯示器替代CRT顯像管的技術替代風暴已然來襲。

殘酷的現實甚至等不及2004年的日歷全部翻完，進入12月，國內所有彩電企業都打出了平板彩電的旗號，CRT彩電銷量大跌，全國彩管業庫存量同比上升367%。

僅僅3個月后，彩虹集團的職工就發現，自己花大價錢買回的生產線已成了被淘汰設備。一位彩虹員工回憶到，當初去日本拆K線的時候，日本員工還流著眼淚說彩虹撿了大便宜， “其實人家流的是‘鱷魚的眼淚”。

2005年，彩虹集團凈虧損5.5億元。而那個始終未建成投產，卻耗盡企業所有元氣的K線，也成了彩虹內部員工口中的“坑線”。之后，彩虹全線退出彩管業，中國CRT時代也宣告終結。

彩虹的故事并非個例。一位業內資深管理者同顧道： “當國外很多廠商已經確信一定有新東西替代，不能再做CRT時，中國卻還在往上沖。”

在這場風暴來臨的前夜，中國彩管工業的決策者們幾乎全部下錯了賭注，陷入了低迷的困難時期。

這一低迷，讓彩虹在長達10年時間里，完成的轉型，如今被譽為“絲綢之路第一板”——CEC·咸陽8.6代液晶面板生產線順利投產，對加快彩虹振興起了重要作用。這條中國西北地區首條8.6代液晶面板生產線，在陜西關中平原上形成“東有西安三星，西有咸陽彩虹”的電子信息產業新格局。

2015年12月25日，投資280億元的CEC·咸陽8.6代液晶面板生產線項目開工，2017年12月25日點亮投產，2018年實現滿產，短短三年時間，彩虹創造新的“咸陽速度”。

CEC·咸陽8.6代液晶面板生產線項目是建設一條生產能力為月加工12萬張基板玻璃（2250mm*2610mm）的液晶面板（TFT-LCD）生產線，采用了aSi工藝、IGZO工藝、Cu制程、GOA技術、COA技術、PSVA技術等世界先進的工藝技術，并通過混切技術提高面板的利用率和經濟性，主要產品為50英寸、58英寸、65英寸、100英寸超高清TFT-LCD面板，在高端平板電腦、筆記本電腦、大尺寸電視以及超高分辨率等高端顯示產品中擁有廣泛的應用領域和市場前景。

如今，以CEC·咸陽8.6代液晶面板生產線項目為龍頭，咸陽高新區已引進像冠捷科技這樣上下游配套企業19家，打造從石英砂到電視整機的新型顯示全產業鏈，可間接帶動近萬人就業，實現年產值100億元。

除此之外，彩虹集團深耕基板玻璃業務，致力于推動產品升級迭代、提升生產設備。目前，可生產厚度介于0.4到0.7mm的全系列、全尺寸的玻璃產品。在生產規格上，從最早的5代線，發展到8.5代線。2018年9月28日，彩虹集團在安徽合肥啟動國內首條自主研發設計的高世代G8.5液晶基板玻璃項目建設。

彩虹集團計劃用三年時間，在陜兩咸陽、湖南邵陽建成6條G7.5蓋板玻璃生產線，年產高鋁硅蓋板玻璃1500萬平方米。未來形成陜西咸陽、湖南邵陽、江蘇張家港三個主要溢流法蓋板玻璃生產基地。

歷經十年，從技術開發到經驗積累，再到技術成熟應用，彩虹集團已走過積累期最艱難的日子。

如今，隨著國家新一輪《行動計劃》的實施，將給彩虹帶來全新的機遇，未來，陜西咸陽將形成以CEC·咸陽8.6代液晶面板生產線項目為龍頭的電子信息產業集群，已形成了G8.6玻璃基板、林德制氣、生益科技、冠石偏光片、卓英社背光模組、峻凌電子FT-LED面板等為關鍵配套，冠捷年產400萬臺整機、深圳合豐泰年產400萬臺32英寸液晶顯示設備等為終端應用，包括上游原材料、中游面板和下游終端整機等在內的完整產業鏈。并計劃在液晶顯示產業鏈的關鍵環節引進更多項目，全力打造一個千億級的電子信息產業集群。

四川長虹 疆蹣跚前行路 期待新崛起

20年前，風華正茂的長虹一度是國內彩電市場的絕對霸主，1997年長虹彩電市場占有率高達35%。“當年每賣三臺彩電，就有一臺是長虹。”資深彩電行業人士回憶。直至2009年，長虹彩電保持了20年的銷量冠軍。

但在這之后，四川長虹經歷過兩個業績“大坑”，不僅止步不前，反而巨虧。

一次巨虧發生在2004年。2001年起，當時意氣風發的長虹決心打開美國市場，提高海外銷售額。長虹決定與APEX公司合作，由APEX為長虹代理出口彩電。APEX公司一度成為長虹最大的合作伙伴。

在一車車長虹彩電發往美國后，換回的只是紙面富貴而非現金。四川長虹的應收賬款由2001年初的18.2億元，一路上升至2003年底的50億元，其中APEX欠款為44.47億元。當然，公司的營收也從2001年的95億元增長至2003年的141億元。

包括APEX在內的巨額欠款最終變為了壞賬。2004年，四川長虹不堪重負，計提壞賬。這筆壞賬導致長虹在當年虧損36.81億元。

之后的走勢可以看出，長虹并未脫胎換骨，反而自此跌落家電“王位”，一蹶不振。彼時，康佳、海信、創維等國產品牌崛起。

仍未恢復元氣的四川長虹在蹣跚前行的路上，又走錯了方向。

國內彩電行業處在CRT向等離子、液晶電視升級的十字路口。此時，長虹選擇了等離子。誰料從此滿盤落索。

四川長虹2007年啟動虹歐公司PDP項目，規劃總投資6.75億美元，年產PDP模組達到216萬片。截至2013年底，長虹對虹歐公司的投資達到17.20億元。

然而，市場卻選擇了液晶電視。等離子面板生產線并未給長虹帶來利好，反而拖累了業績。2014年底，四川長虹以6420萬元的價格出售連年虧損的虹歐公司61.48%股權。

在各類問題集中爆發之下，四川長虹掉入第二個虧損“大坑”。2015年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損19.80億元。

在顯像管時代，四川長虹無疑是國內的王者，當時號稱“彩電之王”。21世紀初，時代變革，出現等離子和液晶屏幕兩種路線之爭，長虹聯手松下，選擇了等離子，而絕大部分中韓廠商，選擇了液晶。結果是，等離子戰敗，液晶電視幾乎一統天下。

兩次巨虧之后，市場留給長虹的轉型窗口和空間已經漸漸收窄。

眼看著長虹要在電視機市場復興已基本無望，隨之而來的是網絡化、智能化的浪潮開始席卷家電行業。各大家電企業集中轉型智能化。對于四川長虹來說，這又是一次復興的機會，但要實現“彎道超車”并非易事。

如今，國家《行動計劃》的政策利好，在“四萬億”加持，4K高清視頻即將迎來大發展之際，讓四川長虹獲得新的生機。

3月1日，《行動計劃》發布之后，3月5日，四川長虹高開9.18%，隨后在9點34分被資金拉升至漲停板價3.48元，全天成交6.5億元。

值得注意的是，超高清4K電視機領域，作為平板電視4K標準與認證發起者，四川長虹在近些年加快了4K的普及速度。2018年，四川長虹4K電視銷售占比接近80%，2019年1-2月占比達到85%，長虹相關負責人表示，目前，家用市場4K已經成為長虹電視標配。

同時，長虹該負責人表示，“在8K方面，我們已經儲備了圖形圖像、音頻處理等關鍵技術。”在今年CES2019，長虹首次展出了CHi0新品8K雙平面電視，成為CES2019關注熱點。長虹在分辨率不斷拓展的同時，長虹的激光投影產品也在不斷拓展尺寸的上限，在今年的CES上推出了激光投影電視C7UT，率先實現三色激光光源的同時，分辨率也突破1080P，獲得了4倍提升，達到3840*2160像素，最終收獲了CES的“年度全球最佳技術進步獎”。

如此看來，四川長虹很有可能搭上這股東風，重新崛起。

總之，《行動計劃》指出，2022年，我國超高清視頻產業總體規模超過4萬億元，4K產業生態體系基本完善，8K關鍵技術產品研發和產業化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業。

從某種意義上，超高清4K技術理解為一種“視頻信息豐度”的革命。這就像傳統采礦業，發現了新的高豐度的礦石，必然引起整條應用產業鏈的變革。超高清4K時代，就是開啟下一輪信息消費升級與智能化、開啟未來生活方式大門的起點。

分析人士指出，超高清內容和終端將加速滲透，隨著5G生態的成熟，大屏領域特別是家用電視市場除了受益于高清化拉動電視換機需求，在社交相關應用場景將進入蓬勃發展期，例如家庭社交、在線教育、VR/體感游戲等交互類應用將快速發展，受益于高清化內容和5G社交應用生態。

目前，中國正在加快發展5G通信，超高清視頻是“5G+8K+AI（人工智能）”體系的重要部分。所以，這次發布的超高清產業行動計劃，影響遠遠超過電視產業鏈，將促進“5G+8K”生態的完善。除了推動電視產業鏈的技術升級，超高清視頻產業還將影響工業互聯網、智能交通、智慧醫療、智慧教育、安防監控、影視游戲等領域，并促進智慧家庭、智慧醫療、智慧教育等的交融。

高清視頻是社會的剛需，大家都希望能夠觀看到更加清晰的視頻，這是高清視頻產業賴以發展的基礎和動力。陜西彩虹和四川長虹兩大集團，作為西部地區僅有的兩家彩電企業，只有抓住這一更新換代節點，堅持高質量發展，創新創業，定會重現當年的輝煌。