集約化環(huán)境下氣象影視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)

劉鵬程 胡若艷 邵冰潔 陳倩倩 溫州市氣象局

1 節(jié)目包裝風(fēng)格和定位

溫州是中國私營企業(yè)發(fā)展的先鋒地之一，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，在發(fā)展過程中形成了開放式、多元化的發(fā)展特點(diǎn)。而溫州各縣市在其發(fā)展中又形成了各自不同的發(fā)展模式。這些特點(diǎn)同時(shí)也會(huì)體現(xiàn)在各自電視媒體發(fā)展和社會(huì)民生對(duì)氣象服務(wù)的需求中，這也是我們?cè)跉庀笥耙暭s化下需要遵循的原則——地域性、多元化。所以在各縣市氣象影視節(jié)目的包裝與設(shè)計(jì)之初，地域性和多元化就成為了我們首先要考慮和遵循的，那如何在節(jié)目的包裝與設(shè)計(jì)中體現(xiàn)這些特點(diǎn)呢？

（1）需要去了解各縣市的氣候特點(diǎn)、歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生民風(fēng)等。這些大的環(huán)境和方向，對(duì)節(jié)目整體包裝風(fēng)格和定位起著決定性的作用。如：永嘉和樂清雖然都地處甌北，但各自的地理位置和現(xiàn)有的發(fā)展定位卻有很大的差別，永嘉地處內(nèi)陸，有著深厚的文化底蘊(yùn)，同時(shí)又有“三百里詩畫的楠溪江”，所以其在發(fā)展定位中更多體現(xiàn)在文化和旅游方面；而樂清臨海，有著樂清港，在整個(gè)溫州私營企業(yè)發(fā)展的過程中更為突出，所以其發(fā)展定位更多的體現(xiàn)在開放性、多元性化。

（2）對(duì)接電視臺(tái)并要融入當(dāng)?shù)氐碾娨暪?jié)目

這需要結(jié)合當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目的特點(diǎn)，在突顯天氣預(yù)報(bào)本身的科學(xué)性和服務(wù)的基礎(chǔ)上，更多的體現(xiàn)出地域性、多元化的特點(diǎn)。 如：泰順縣和瑞安市的電視臺(tái)就希望我們的包裝風(fēng)格更生活化一些，因?yàn)樵谒麄兛磥?，天氣預(yù)報(bào)更多的時(shí)候體現(xiàn)的是生活服務(wù)性，無需像新聞節(jié)目那么嚴(yán)肅，所以在包裝風(fēng)格可以偏生活化一些。

2 具體案例分析

通常一檔電視節(jié)目的包裝與設(shè)計(jì)會(huì)分為形象標(biāo)識(shí)、顏色、聲音、字幕等，而具體到天氣預(yù)報(bào)來看，可分為節(jié)目片頭、主持人版塊、鄉(xiāng)鎮(zhèn)報(bào)版塊和背景音樂等，以下就通過幾個(gè)縣市節(jié)目的具體案例來分析下地域性和多元化在集約化過程中的體現(xiàn)。

2.1 節(jié)目片頭

通常天氣預(yù)報(bào)節(jié)目片頭與其他電視節(jié)目相比，最突出的特點(diǎn)就是要體現(xiàn)天氣的元素，而天氣元素的體現(xiàn)跟其所處地域的氣候特點(diǎn)密切相關(guān)。溫州地處亞熱帶季風(fēng)氣候，地形以丘陵為主，復(fù)雜多樣，素有“七山二水一分田”之說，所以各縣市區(qū)在氣候特點(diǎn)上有很大差異（圖1 為部分縣市節(jié)目片頭）。

（1）突出地方特點(diǎn)，以洞頭和泰順為例。洞頭是海島，屬于典型的海島性氣候，主要突出的是“海島”的特色，在色調(diào)上以“藍(lán)”色為主，畫面元素上有“海洋”、“島嶼”以及“風(fēng)車”；泰順，地處山區(qū)，四季變化比較明顯，尤其是冬季，基本上每年都會(huì)有降雪出現(xiàn)，所以在節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)時(shí)添加了冬天雪景的畫面。

（2）除了在要在片頭包裝中體現(xiàn)氣候特點(diǎn)外，也要體現(xiàn)各縣市不同的地域文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)民風(fēng)等方面，通俗的說就是“要讓觀眾一看就知道，這就是我們某地方的天氣預(yù)報(bào)”。對(duì)于這一點(diǎn)，最直觀有效的方式就是在包裝設(shè)計(jì)中加入一些當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)性建筑或景點(diǎn)，以及代表性文化元素。如：洞頭節(jié)目片頭中的“望海樓”和“風(fēng)車”；泰順節(jié)目中的“廊橋”；永嘉節(jié)目中的“楠溪江”、“石桅巖”。

圖1 部分縣市節(jié)目片頭

2.2 主持人版塊和鄉(xiāng)鎮(zhèn)報(bào)版塊

對(duì)于主持人出鏡部分主要分為背景版和信息框兩個(gè)部分。

（1）主持人出鏡背景會(huì)延續(xù)片頭的風(fēng)格和色調(diào)，在構(gòu)圖上要考慮到主持人和信息框的留白位置。在此基礎(chǔ)上挑選代表當(dāng)?shù)氐赜蛱攸c(diǎn)的元素。如：瑞安節(jié)目里的隆木塔、文成節(jié)目里劉基廟、平陽縣節(jié)目里的南甌大橋等。

（2）信息框部分。

信息框雖然是小元素，但設(shè)計(jì)上也能體現(xiàn)出地域性和多元化。如：泰順節(jié)目中信息框設(shè)計(jì)融入了廊橋的元素；在永嘉節(jié)目中的信息框就添加了游船元素，同時(shí)邊框設(shè)計(jì)成卷軸，與“詩畫楠溪江”的主題相呼應(yīng)（如圖2 所示）。

圖2 信息框

（3）特色板塊

除了在日常信息板塊上突顯地域性和多元化的特點(diǎn)外，我們也根據(jù)不同季節(jié)和服務(wù)需求為各自縣市制作了一定的特色板塊。在春季賞花高峰期，為瑞安天氣預(yù)報(bào)增加制作了圣景山杜鵑花花期預(yù)報(bào)；在秋季楓葉觀賞期為文成天氣預(yù)報(bào)提供了紅楓指數(shù)預(yù)報(bào)；應(yīng)平陽南麂島旅游需求，開發(fā)鰲江港到南麂島的航線預(yù)報(bào)。這些特殊板塊的開發(fā)和運(yùn)用，更貼近民生需求，也突顯了地域性和多元化的特色。

（4）鄉(xiāng)鎮(zhèn)報(bào)版塊

鄉(xiāng)鎮(zhèn)報(bào)版塊基本保持了主持人出鏡部分的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在廣告框內(nèi)容的安排上來進(jìn)一步體現(xiàn)地域性。由于縣市級(jí)天氣預(yù)報(bào)廣告效益有限，所以我們選擇用各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的代表性建筑和景點(diǎn)來代替廣告，這樣在畫面上讓當(dāng)?shù)厥鼙姼鼮橛H切。

2.3 音樂

相較與畫面的直觀性性，音樂部分容易被忽視，作為一檔電視節(jié)目，聲音和畫面是相輔相成的[3]。音樂是除主持人同期聲和縣市配音之外，能夠體現(xiàn)一檔節(jié)目風(fēng)格和特點(diǎn)的元素之一，不一樣的音樂風(fēng)格，能讓人不看畫面就能感受到不一樣的畫風(fēng)和體驗(yàn)。以泰順和文成的節(jié)目為例，泰順節(jié)目風(fēng)格偏生活化，所以片頭選擇節(jié)奏輕快的音樂，同時(shí)添加一些小鳥鳴叫、雷聲、風(fēng)聲等，與畫面的季節(jié)轉(zhuǎn)換搭配，使得整個(gè)片頭的聲畫同步而和諧，體現(xiàn)出養(yǎng)生旅游的休閑特點(diǎn)；而文成的片頭音樂則選擇中國風(fēng)，音樂里有揚(yáng)琴、古箏、鼓等代表中國古典音樂樂器，讓人聽著滿滿的文化氣息，更加突顯了文化旅游的特色。除了片頭音樂外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)報(bào)部分背景音樂也要選擇相應(yīng)風(fēng)格的音樂泰順的背景音樂選擇了比較流行的輕音樂，而文成則選擇中國風(fēng)的古典音樂。

3 結(jié)語

通過影視集約化過程中，對(duì)各縣市天氣預(yù)報(bào)電視節(jié)目包裝和設(shè)計(jì)，可以明確的了解到，一檔好的天氣預(yù)報(bào)電視節(jié)目包裝風(fēng)格需要符合當(dāng)?shù)靥厣熬哂械赜蛐?，只有符合?dāng)?shù)貧v史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民風(fēng)民俗的節(jié)目才會(huì)讓受眾覺的更貼切、更親近、更有用、更愛看，也更能體現(xiàn)氣象服務(wù)貼近民生，服務(wù)民生的特點(diǎn)。