100天，如何“飛”出200萬+海外粉絲？
——解析新華社無人機海外社交媒體如何短期網(wǎng)聚大量海外受眾

□ 文/王慶欽

內(nèi)容提要 新華社攝影部于2019年4月上旬在臉譜、推特、Instagram平臺開通了無人機對外報道賬號@FlyOverChina。僅僅經(jīng)過一個季度，目前粉絲總量突破200萬人，達到“大V”級水平，樹立了高品質(zhì)無人機報道品牌。運維團隊是如何實現(xiàn)粉絲快速增長？他們對無人機影像傳播有哪些理解？本文作者是@FlyOverChina賬號運營負責人，對以上問題進行了梳理解答。

一、抓住競爭對手“空檔期”，搶占海媒無人機傳播先機

近年來，新華社積極“借船出海”，利用臉譜（Facebook）、推特（Twitter）、優(yōu)兔（Youtube）、Instagram等海外社交媒體平臺傳播中國聲音，粉絲量、閱讀量等指標達到世界一流媒體水平。為提高重點報道領(lǐng)域、重點傳播區(qū)域的到達深度，適應網(wǎng)民分眾化、差異化，新華社在垂直社交領(lǐng)域及早布局，穩(wěn)步推進國別、界別賬號的建設(shè)。

新華社攝影部近年來打造了一支世界水準的無人機報道隊伍。與無人機采集獲得的大量圖片和視頻一體化優(yōu)質(zhì)資源相比，新華社乃至整個業(yè)界，在海外社交媒體平臺上仍缺乏專業(yè)的無人機報道傳播品牌。

經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，Reuters、BBC、CNN等西方媒體中開設(shè)無人機賬號的僅有CNNAIR（AerialImagery&Reporting）一家，但尚停留在起步階段，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其主要瓶頸。CGTN、《人民日報》《中國日報》等國內(nèi)媒體均未發(fā)展此類賬號，因此并未在此領(lǐng)域形成競爭，發(fā)展契機、前景良好。在新華社總編室指導下，新華社攝影部經(jīng)過積極準備于2019年4月上旬在臉譜、推特、Instagram平臺開通了無人機對外報道賬號@FlyOverChina。以持證“機長”為主的精干采編團隊，依托新華社無人機影像資源，積極與新華社海外社交媒體主賬號緊密互動，為子賬號引導流量。……