突出地方特色開啟媒體融合新時代

尹莎 曲珍

【摘要】本文以西藏廣播電視臺FM98.0都市生活廣播為例，探索和分析在融媒體時代少數(shù)民族地區(qū)如何做大、做強(qiáng)傳統(tǒng)媒體：必須堅持正確的輿論導(dǎo)向不動搖;突出地方特色和民族特色，強(qiáng)化核心競爭力;創(chuàng)新理念，創(chuàng)造傳統(tǒng)媒體新價值;以融合之力再造廣播傳播力、影響力;加強(qiáng)平臺建設(shè)，精準(zhǔn)定位，融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體? 民族特色? 創(chuàng)新? 展望

【中圖分類號】G221? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

隨著西藏經(jīng)濟(jì)社會實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，以拉薩為中心的城市建設(shè)發(fā)展迅猛，城市人口達(dá)到50多萬人。城市擴(kuò)大了，人口增加了，人們對精神文化的需求更加迫切。改革開放以來，西藏廣播電視立足本土，突出城市特點(diǎn)和民族特色，節(jié)目的影響力、傳播力、收聽率不斷攀升，收到了良好的社會效益，成為西藏廣播改革創(chuàng)新的領(lǐng)頭羊。移動互聯(lián)網(wǎng)和新興科技的迅猛發(fā)展給廣播媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)，本文以西藏廣播電視臺FM98.0都市生活廣播（以下稱西藏都市生活廣播）為例，探討在數(shù)字化時代如何推進(jìn)城市廣播的發(fā)展與創(chuàng)新。

西藏都市生活廣播自開播以來，一直作為西藏廣播節(jié)目改革和機(jī)制創(chuàng)新的試驗(yàn)田。在用人機(jī)制上最早實(shí)行聘用制，在管理上實(shí)行欄目化、廣告代理化，在節(jié)目中率先開辦互動創(chuàng)新欄目，通過網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)辦節(jié)目論壇、節(jié)目QQ群、微博、微信等，在節(jié)目形態(tài)上吸收類型化電臺精細(xì)度高、貼近性強(qiáng)的優(yōu)勢，立足本土，體現(xiàn)了地方特色和民族特色，在受眾中建立了廣泛而權(quán)威的影響力。

一、堅持正確的輿論導(dǎo)向不動搖

正確的輿論導(dǎo)向是辦好廣播永恒的堅持。習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出：“要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。”西藏是我國重要的邊疆民族地區(qū)，新聞宣傳工作在西藏具有特殊的、重要的地位，關(guān)系著黨和國家的工作全局。作為主流媒體的西藏廣播電視臺，必須努力探索媒體融合的方法、路徑，為黨和人民堅守住主流媒體在邊疆民族地區(qū)的輿論陣地。

筆者認(rèn)為，融媒體產(chǎn)品可以千姿百態(tài)，媒體融合的流程、渠道、技術(shù)、經(jīng)營和管理方法可以變化，但媒體的使命與職責(zé)不能變，堅持做黨和人民的喉舌不能變，堅持正確輿論導(dǎo)向不能變，把最好的精神食糧奉獻(xiàn)給人民的情懷不能變。近幾年來，西藏都市生活廣播始終堅持以人民為中心，努力在自編、自采、自制、自播上下功夫，堅持創(chuàng)新，不斷推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品內(nèi)容，如西藏自治區(qū)成立50周年、西藏和平解放65周年、歷屆藏博會等重大節(jié)慶、節(jié)點(diǎn)，西藏都市生活廣播緊扣主題主線，引領(lǐng)時代之風(fēng)，在意識形態(tài)領(lǐng)域搶占話語權(quán)，發(fā)出主流媒體的聲音。

二、突出地方特色和民族特色，強(qiáng)化核心競爭力

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本。好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心競爭力，在融合發(fā)展中，影響力和話語權(quán)的根本還在于內(nèi)容，因此，傳統(tǒng)媒體必須堅持以“內(nèi)容為王”。西藏都市生活廣播堅持價值回歸，深耕本土、服務(wù)本土，全方位開掘、整合、優(yōu)化、利用各種資源，凸顯廣播的核心價值，做到先聲奪人，由此獲得新的發(fā)展動力。如大型主題報道《我們村里的一面旗》《小康路上 與法同行——法制中國西藏行》《發(fā)現(xiàn)美麗新西藏——夢圓米林南伊溝》《穿越西藏》以及大型音樂專題《黨旗下的歌聲》等，做“亮”了主題宣傳，產(chǎn)生了廣泛的影響。介紹本地風(fēng)土人情的旅游文化類節(jié)目《聽游四方》，節(jié)目編輯聚攏了西藏自治區(qū)內(nèi)的旅游資源，不斷豐富節(jié)目聲音，獲得良好的收聽反饋。實(shí)踐證明，本土化是地方廣播節(jié)目的獨(dú)特優(yōu)勢和制勝法寶。同時，為更好地服務(wù)廣大市民，頻率積極與地方政府相關(guān)職能部門聯(lián)動，如與“12345”政府服務(wù)熱線合作開辦民生服務(wù)類欄目《城市身邊事》，始終堅持從市民的視角、興趣點(diǎn)和內(nèi)在需求出發(fā)，解答市民咨詢的各類問題。再如與西藏自治區(qū)司法廳、交管局、氣象局等單位實(shí)現(xiàn)聯(lián)動，通過尋求合作伙伴，打通了便捷順暢的傳播渠道，既保障了節(jié)目品牌，又帶來新的發(fā)展空間。

三、創(chuàng)新理念，打造傳統(tǒng)媒體新價值

由于廣播自身的限制，西藏都市生活廣播意識到僅僅依靠技術(shù)進(jìn)步帶動節(jié)目創(chuàng)新是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須創(chuàng)新廣播運(yùn)營理念，提升廣播節(jié)目的質(zhì)量。這些年，西藏都市生活廣播堅持把改革創(chuàng)新作為提高頻率融合發(fā)展工作的強(qiáng)大動力和根本途徑。為了滿足聽眾的話語權(quán)、監(jiān)督權(quán)、參與權(quán)，服務(wù)受眾生活，西藏都市生活廣播以打造特色頻率、突顯地方特點(diǎn)為主旨，以平民的視角、人性化的手法打造節(jié)目。例如：2013年策劃組織的大型戶外直播活動——拉薩在前方，開創(chuàng)了西藏微視頻直播的先河;2014年，策劃組織實(shí)施的大型戶外系列直播《發(fā)現(xiàn)美麗新西藏——夢圓米林南伊溝》，創(chuàng)造了多項廣播戶外直播活動的第一;2016年打造了自治區(qū)內(nèi)首檔線性節(jié)目《陽光DJ? 微笑相伴》，實(shí)現(xiàn)了碎片化播出，整個頻率新媒體收聽表現(xiàn)強(qiáng)勢。西藏都市生活廣播提出了“做市民的忠實(shí)朋友”“全心全意為市民服務(wù)”的辦廣播宗旨，全方位反映城市民生，零距離貼近城市生活，以輕松的風(fēng)格、貼近生活的內(nèi)容服務(wù)于廣大受眾。

四、以融合之力再造廣播傳播力、影響力

廣播與新媒體融合，強(qiáng)化了主流媒體的傳播力和影響力。西藏都市生活廣播探索全媒體融合發(fā)展，構(gòu)建了具有多樣傳播形態(tài)、多元傳播渠道、多種平臺終端的全媒體傳播方式，使媒體特色更加鮮明、覆蓋更加廣泛、傳播更加快捷，大力提升了主流媒體的傳播力、影響力。西藏都市生活廣播不僅在“非常西藏”微信公眾平臺以圖片、文字和音頻的多媒體形式進(jìn)行內(nèi)容傳播，在“中國西藏之聲網(wǎng)”客戶端也同步傳播節(jié)目內(nèi)容。深受聽眾喜愛、知名度較高的《陽光美食城》《輕松學(xué)藏語》等節(jié)目通過不同渠道分發(fā)，通過舉辦各類戶外現(xiàn)場直播、視頻直播、相親聯(lián)席會等線下活動，宣傳提升了頻率形象。

近年來，西藏都市生活廣播積極與多種媒介渠道溝通協(xié)作、密切配合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同推進(jìn)節(jié)目發(fā)展并不斷完善平臺建設(shè)，實(shí)現(xiàn)平臺間信息資源互聯(lián)互通、共建共享。西藏都市生活廣播與“百度路況”、中國氣象音頻研究室等平臺及單位達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，更好地服務(wù)本地受眾。2018年6月，西藏都市生活廣播在西藏媒體中首先實(shí)現(xiàn)了“傳統(tǒng)調(diào)頻廣播+網(wǎng)絡(luò)視頻直播”的傳播，實(shí)現(xiàn)了直播云平臺、微信、音頻、視頻、圖片、文字的無縫對接，更全面、立體地完成了宣傳報道任務(wù)。

五、加強(qiáng)平臺建設(shè)，精準(zhǔn)定位融合發(fā)展

新時代，新要求，新目標(biāo)。未來，西藏都市生活廣播將按照以內(nèi)容為核心、以融合為主線、以創(chuàng)新為動力的發(fā)展策略，進(jìn)一步加快發(fā)展壯大，提升品牌價值。以內(nèi)容為核心，就是更加突出內(nèi)容建設(shè)在融合發(fā)展中的核心位置，在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)意、策劃、制作、宣傳等方面加強(qiáng)互動和聯(lián)合，打造更多既突出西藏地域特色和拉薩城市風(fēng)采又在全國具有較強(qiáng)影響力和市場價值的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，積極提升頻率的內(nèi)容品質(zhì)和實(shí)力，為頻率發(fā)展注入更多、更有價值的核心資源。以融合為主線，就是將立足本土優(yōu)勢資源，積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，推動節(jié)目內(nèi)容與新媒體、線下活動、城市公共服務(wù)、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)的融合，探索適合西藏媒體和城市廣播的發(fā)展規(guī)律。

（作者單位：西藏廣播電視臺）

（本文編輯：李靜）