基于新媒體時代廣告的創意變革

摘 要：新媒體技術的不斷突破，不僅帶動了人們的生活節奏，更讓創意廣告迎來了新的機遇。新媒體時代廣告人更為追求如何能夠與消費者產生互動，如何針對性的向消費者推送需求物品。本文闡述了新媒體時代廣告發展形勢和創意趨勢，并提出了新媒體時代廣告的創意變革。

關鍵詞：新媒體時代;廣告創意

新媒體是科技技術進步的產物，更是信息時代發展的見證，它涉及到了多方面領域，如政治、經濟、文化等。不僅如此，它還不斷的優化信息傳遞方式，讓人們的溝通更加便捷。在此情況下，廣告創意也借助新媒體的技術進行突破，以此來完善自身的缺陷和不足。

一、新媒體時代廣告發展形勢

隨著新媒體時代的到來，為人們的生活和工作帶了更高的便捷性。其中網絡速度的提升和網絡費用的降低給我國廣告發展帶來了更好的機遇，網絡廣告以影音、視頻的方式出現在人們的視野中。雖然新媒體時代下廣告在視頻和音樂方向有了長足進步，與以往的圖片相比具有很大的突破，但與傳統媒體還是沒有多少分別，這也是新媒體時代廣告創意發展的初步階段。互聯網技術隨著人們的普及應用和不斷進步，廣告形式從以往的單向傳播變為雙向互動，例如博客廣告、互動廣告、媒體廣告等。而數字技術的突破讓移動通信、數字電視技術也得到了新的發展，廣告業從此進入了新的發展時期，并以互聯網、移動媒體、數字電視為宣傳形式，以此呈現出新時期的廣告創意。

二、新媒體時代廣告創意趨勢

新媒體時代，廣告創意呈現出互動化、娛樂化、整合化趨勢。首先，廣告創意的單向溝通方式已經逐漸讓消費者麻木，但考慮到消費者的生活體驗心理，商業廣告逐漸走向娛樂化趨勢，讓人們能夠在體驗中感受到快樂。因此，創意廣告的雙向互動模式已經成為當前廣告創意趨勢。其次，娛樂化廣告創意可以更好的為消費者服務，尤其是在精神服務和生活服務方面，但這也需為復雜的廣告創意，打破以往傳統媒體帶來的框架，讓消費者能夠主動參與進來。最后，新媒時代，廣告創意中融合了視頻、聲音、文字、圖像、交互等多重宣傳模式，讓人們能夠在最為豐富的廣告中享受視覺和聽覺。整合化的傳播理念讓廣告創意將各種元素進行資源整合，這 不僅僅是簡單的資源整合，而是將廣告媒體中具有創意的廣告內容進行整合，以此來強化廣告效果。

三、戶外廣告的體驗創意

新媒體時代下，廣告可以通過不同的技術向人們呈現出不同的效果，隨著新技術的開發應用廣告還會彰顯出更多的價值。廣告創意發展從以往的燈箱到LED彩燈，從人體手繪到機器噴繪，從靜態圖片到動態視頻，從單向傳播到相互交流。新媒體時代的來臨讓戶外廣告逐漸呈現出多元化發展趨勢，以新型技術不斷拓寬戶外廣告發展空間。終端消費者可通過多重人體感官對廣告信息產生認知，通過實際感受產生深刻印象。在戶外新媒體廣告創意方面，應充分找那個我消費者大致行為趨向，合理利用環境和技術實現情景重現，使消費者在參與中與廣告內容產生共鳴。因此，受眾群體動態參與是體驗類廣告達到理想效果的前提和基礎。消費者是廣告活動的針對方，其參與效果的優劣決定戶外新媒體廣告創意的成敗。例如，澳大利亞某健身機構推出機場候機室廣告，將較為常見的電子秤與候機廳座椅相結合，利用現代化傳感技術將座椅與LED廣告顯示屏連接，當有人使用座椅時，廣告屏將立即顯示出此人體重。在上述模式下戶外媒體廣告，直觀、形象地使受眾群體體驗新鮮事物的同時，意識到自身身體上的缺點和不足，進而對健身產生興趣。由此可見，通過場景重現和模擬，可使受眾群體在動態參與過程中全方位體驗廣告內容，加深消費者對廣告信息的印象。此類戶外新媒體廣告，在創意方面屬于嫁接藝術形式，利用與消費者日常活動行為的良好互動，使廣告內容、廣告載體和消費者形成有機整體。同時，動態參與為消費者帶來的全方位感官體驗，使其在第一時間做出相應反映，實現進一步強化廣告傳播效果的目的。

四、新媒體時代廣告的創意變革

（一）轉變創意理念

隨著新媒體時代的到來，廣告創意也在不斷的突破和變革。首先，新媒體廣告創意的轉變由細節化、具體化與整合逐漸轉變，擺脫了以往的廣告創意中需要由市場部、客戶部、策劃部、創意部的傳統線性創意模式。在新媒體技術不斷突破的前沿下，廣告創意開發人員不得不轉變自身創意理念，延伸新的創意模式，以此來適應新媒體時代的發展。其次，以往的廣告創意多以廣告人制定為主，然后像消費者進行傳播，而新媒體廣告則以雙向互動為創意核心，以此來提升廣告參與性。

（二）針對性互動

新媒體在吸引大眾參與的同時，更將了解消費者作為主要宣傳方式。新媒體時代下任何廣告創意都不能像以往一般將自身作為主體，這種單向傳播方式早已被消費者所適應。因此，廣告創意人針對消費者個體的需求變化進行一種為“AISAS”的分析模式，這種網絡分析模式可根據消費者的興趣、注意、搜索、分享、行動、欲望進行深入分析，然后根據消費者的搜索記錄來進行針對性廣告推送，由此可見互聯網能夠帶給廣告創意更大的發展空間。

結束語

綜上所述，新媒體時代讓廣告創意出現了更多的機遇和可能性，廣告創意能夠在強大的技術支持下進行針對性廣告推送，以顛覆傳統的廣告創意形式讓消費者積極參與進來，由此產生互動。

參考文獻：

[1]陳培愛，陳洪波.新媒體時代廣告業發展核心力量的關系研究——基于技術、媒體與創意的分析[J].玉林師范學院學報，2018，39（01）：2-8.

[2]田益，謝永龍.探析戶外新媒體廣告的創意與傳播策略[J].出版廣角，2016，（19）：77-79.

作者簡介：

胡云蘭（1979-），女，漢族，湖北省仙桃市人，碩士，講師。研究方向：廣告創意，品牌傳播方面。