平面包裝類產品外觀設計專利質量提升策略分析

李明　劉芳

摘 要 包裝類產品的專利申請數量不斷增加的同時，專利質量也在不斷提高，但是一些特殊領域產品的包裝設計仍存在一些問題。本文針對上述問題結合多例實際判例，從相關法規、司法判決、包裝設計等多個角度進行了分析與探討，并對如何提升平面包裝類產品外觀設計專利質量給出了合理化的改進建議。

關鍵詞 平面包裝 外觀設計專利質量 包裝設計

作者簡介：李明、劉芳，國家知識產權局專利局專利審查協作北京中心，專利審查助理研究員。

中圖分類號：D923.4? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.08.348

近年來，經濟高速發展的同時，人們生活水平也在不斷提高，對產品外包裝設計的要求不僅僅要滿足產品在流通過程中保護產品、方便運輸及儲藏的需求，更重要的是能夠促進產品的銷售和滿足消費者的審美需求。同等質量的產品，精美且有創意的包裝更容易吸引消費者的眼球，刺激消費需求，創造更大的經濟效益。企業在注重產品外包裝設計的同時，需重視其外包裝的知識產權保護，包裝類產品的專利申請數量不斷增加，專利質量也在不斷提高，但是一些特殊領域，如化工、醫藥、部分調料品等領域的平面包裝類產品外觀設計的質量仍存在一些問題，如何提高上述領域平面包裝產品的外觀設計專利質量值得探討。

一、目前存在的問題

我國每年外觀設計專利申請的受理量已經位居世界之首，其中相當數量的申請涉及標貼、平面包裝袋等平面包裝設計，2008年《專利法》第三次修改中增加了第二十五條第一款第（六）項，排除了對平面印刷品的圖案、色彩或者二者的結合作出的主要起標識作用的設計的保護。從已授權的數據來看，圖案的設計要素有增加，外觀設計質量有一定的提高，但是一些特殊領域，如化工、醫藥、部分調料品等領域的平面包裝類產品的設計仍主要以文字及數字信息為主，例如一些食品添加劑、肥料、藥品的包裝袋設計，其表面沒有或僅有少量圖案，僅是將內裝物的產品信息簡單羅列，整體設計美感不強。即使部分平面包裝設計表面存在圖案，該圖案也是為了表明內裝物的產品信息，如使用對象或使用場所等信息，其構圖簡單，并未起到裝飾性效果，整體設計水平仍需提升。

二、相關法律介紹

《產品質量法》第二十七條規定，產品或者其包裝上的標識必須真實，并符合下列要求：（一）有產品質量檢驗合格證明;（二）有中文標明的產品名稱、生產廠廠名和廠址;（三）根據產品的特點和使用要求，需要標明產品規格、等級、所含主要成份的名稱和含量的，用中文相應予以標明;需要事先讓消費者知曉的，應當在外包裝上標明，或者預先向消費者提供有關資料;（四）限期使用的產品，應當在顯著位置清晰地標明生產日期和安全使用期或者失效日期;（五）使用不當，容易造成產品本身損壞或者可能危及人身、財產安全的產品，應當有警示標志或者中文警示說明。裸裝的食品和其他根據產品的特點難以附加標識的裸裝產品，可以不附加產品標識。

專利法中也有針對包裝設計的相關規定，如《專利法》第二十五條第一款第（六）項：對平面印刷品的圖案、色彩或者二者的結合作出的主要起標識作用的外觀設計，不授予專利權。

可見，按照《生產質量法》相關規定，產品包裝上必須寫明的標識性信息較多。化工、醫藥、部分調料品等一些特殊領域在包裝的設計上僅是突出了必要的標識性信息，忽略了包裝產品的裝飾性設計，這類包裝設計專利申請不符合專利法的相關規定。

三、具體分析

據統計，申請日在2010年以后的授權數據中，仍以平面包裝類產品為主，該類產品仍存在申請質量不高的問題。

例如一款常見的“尿素”平面包裝袋設計，包裝袋從上到下依次為企業商標標志、內裝物名稱、規格、廠家名稱、地址及電話等文字信息，整個設計除企業商標標志外，均為文字及數字信息，除了中部“尿素”二字為華文彩云字體外，其他文字均為宋體，均為常規字體，排列方式也為簡單的居中橫向排列，因此，本外觀設計明顯屬于《專利法》第二十五條第一款第（六）項規定的不授予專利權的情形。

還有產品名稱為“標貼”的外觀設計無效案例，與上述“尿素”案例相比，其表面的文字、字母增加了一些排列組合設計。本專利“標貼”僅提交了一幅主視圖，屬于平面印刷品。視圖中標貼上的圖案主要為文字、圖標、邊框及其排布方式，最突出的圖案是標貼中間的等腰三角形，三角形的三條邊均由一串代表商標名稱的字母組成。

專利復審和無效審理部（原專利復審委員會）認為：所述標貼上的內容主要包括的是商標和使用說明，其中使用說明包括文字框式以及圖標式兩種，也即上述圖案從其構成單元來看，基本均為代表了標識含義的圖形。從圖案排布方式而言，其圖案和排布是一種較為簡單的羅列式排布，各圖形單元相互獨立，按照圖形類別進行簡單的歸類排布;標貼中唯一顯著的圖案為位于標貼中部、占標貼大部分面積的等腰三角形圖案，圖案本身是較為常見的等腰三角形，三條邊為商標，這種排布方式就圖案而言也是常規的，其主要通過單元的重復和所占比例來突出顯示商標和其中數字，自身形成的圖案裝飾性效果并不顯著。因此，本專利屬于對平面印刷品的圖案作出的主要起標識作用的設計，宣告本外觀設計專利權全部無效。

再如產品名稱為“包裝袋（天海蘭代胡椒）”的外觀設計專利，本專利與上述兩個案例相比，不僅增加了文字的排列組合，還增加了少量圖案設計。申請人提交了主視圖和后視圖，正面上部為食品生產許可標志和內有文字的橢圓形和矩形圖標，下部是雞、羊、牛以及蔬菜等圖案，圖案下方是內有橫排文字的兩端呈半圓形的細長條。產品背面中部為一個圓角矩形塊，矩形塊上橫向排列有多排細小文字，圓角矩形塊下方是一個方框型列表。

專利復審和無效審理部認為：雖然外觀設計專利不保護文字和數字的字音、字義，但是其位置關系、排列方式等均屬于外觀設計專利保護的內容，就涉案專利而言，其不僅僅由文字構成，它的正面下半部分是雞、羊、牛以及蔬菜等圖案，這些圖案占據了產品正面幾乎一半的面積，且具有一定美感，為明顯的裝飾性圖案。雖其上半部分主要是產品名稱、廠家、凈含量等起標識性作用的文字和數字，但文字、標志部分襯有不同形狀的色塊為底，位于顯著位置的文字采用了不同字體、大小以及排列形式，使其形成了明顯的裝飾效果。所以，本專利并不屬于主要起標識作用的設計，不屬于《專利法》第二十五條第一款第（六）項排除的情形。

雖然專利復審和無效審理部最后認定本專利“包裝袋（天海蘭代胡椒）”符合專利法相關規定，但是整體觀察其圖案設計，本專利主視圖的上部和下方均為簡單排列的橢圓、方形及長條形的幾何圖形，圖形內有文字，文字的字體為常規的宋體或楷體，主視圖的下部為簡單堆砌的牛、羊、雞以及蔬菜的簡筆畫圖案，本外觀設計的整體設計水平不高。

檢索美國、日本、韓國和歐盟的授權數據庫可以發現，包裝類的產品大部分以形狀的設計為主，主要在于設計和改進包裝類產品的結構，不僅整體形狀設計新穎，更是滿足了消費者便于儲存和使用的要求，其中平面包裝類產品所占比例較小。

可見，我國部分平面包裝類申請的主要設計內容仍在于表明內在產品的相關信息，如產品名稱、原材料、使用方法、生產及保質期、生產廠家及地址等，且多用文字和數字表示，有些則通過簡單的圖案、色彩來含蓄的暗示產品的服務對象及使用場所等信息，其中文字字體較為常規、圖案繪制簡單，其位置關系及排列方式常規，未形成明顯的裝飾效果，仍屬于《專利法》第二十五條第一款第（六）項排除的情形，部分申請整體設計水平不高，與專利法的立法本意相左。

因此，從上述分析中可以得到如下啟示：

1.包裝類外觀設計創新應更加注意形狀，如開啟方式，以及視覺新穎性等方面的提升。

2.包裝類設計相關創新主體申請專利保護時，要了解相關制度，特別是《專利法》第二十五條第一款第（六）項排除的情形，以提高包裝類外觀設計質量。

四、建議

對于平面包裝類產品，即使排除了形狀要素，其涉及到的圖案和色彩要素也具有較大的創新空間，首先，包裝上的圖案應在滿足展示內部產品基本信息的基礎上，表現品牌個性，用獨特的構思和創意美感來吸引消費者，特別要說明的是，文字也是圖形的一種，雖然專利并不保護文字的字音字義，但是其排列方式、位置關系等是屬于外觀設計專利保護的內容。文字本身的裝飾性可以通過設計獨特的字形來體現，漢字的特點在于筆畫復雜且結構多變，靈活巧妙地應用漢字的這一特點，從而使文字本身或文字的組合產生明顯的裝飾效果。其次，色彩的應用，色彩是圖案設計的重要部分，色彩的應用一定要結合包括形狀、圖案、產品內在信息在內的要素，才能達到和諧統一，使整個設計更具有活力和創意，才能提高包裝的辨識度。

此外，我國包裝類產品設計也可以效仿美國、日本、韓國和歐盟的包裝類產品，將創新重點放在創新價值更高的形狀、結構等三維造型的設計上，充分考慮消費者的心理，基于產品的運輸、儲存和使用的便利，開拓包裝形狀構造的創新。

參考文獻：

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