綜合性科技期刊選題策劃的實踐與思考

武德俊

摘 要：選題策劃是期刊重要的工作內容，是期刊生存和發展的重要保障，也是期刊價值體現的重要方面。筆者根據多年從事期刊工作的經驗，闡述了綜合性科技期刊選題策劃的幾種方法。

關鍵詞：綜合性科技期刊;選題策劃;期刊質量;期刊價值

中圖分類號：G232.1 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2019）13-0221-02

綜合性科技期刊與科普性科技期刊、學術性科技期刊、技術性科普期刊、檢索性科普期刊雖同為科技期刊，但它與后面幾種類型的期刊在內容上是有區別的。綜合性科技期刊是以刊登黨和國家的科技方針、政策和科技法律、法規，科技發展動態和科技管理為主要內容，這就決定了綜合性科技期刊在選題策劃的方向和范圍。綜合性科技期刊選題策劃尤其獨特性，不同于其它幾類科技期刊。

1 綜合性科技期刊選題策劃的重要意義

做好選題策劃，可以使綜合性科技期刊更加貼近當前的社會熱點，更好地服務于國家、社會和讀者。同時，做好選題策劃，對于綜合性科技期刊的發展也具有十分重要的意義。[1]

1.1 選題策劃是期刊生存和發展的需要

進入21世紀以來，由于新媒體傳播速度快、形式多樣、讀者可以參與傳播等特點，其發展已經對傳統媒體，包括電視、廣播、報紙和期刊等造成了很大的沖擊。面對這種形勢，如何走好自己的生存與發展之路，是擺在所有從事傳統媒體工作的媒體人面前的一個必須研究的課題，也是綜合性科技期刊媒體人面臨的一道難題。綜合性科技期刊可以通過建立網站、創辦微博、做好微信公眾平臺等方式彌補自身在傳播上的短板，同時也可以通過增加期刊的發行數量、增加廣告收入來提高經營能力。但筆者認為，媒體的形式雖然有所差別，但萬變不離其宗，吸引讀者眼球最重要的還是內容。通過選題策劃推出富于創新的文章，形成刊物自身特色，才是綜合性科技期刊首先必須做好的工作。

1.2 選題策劃是期刊質量的保證

期刊質量，首先就體現在期刊的內容上。一本優秀的刊物之所以能夠在眾多刊物中成為佼佼者，能夠一直有很好的口碑，有高質量的、吸引人的內容是最重要的。而要做好期刊的內容，認真進行選題策劃是必要的，也是必須的。通過選題策劃，了解讀者的需求，明確組稿的方向，確定采訪的目標，才能組織、創作出高質量的文章，有了高質量的文章，期刊質量才能得到保證。

1.3 選題策劃是實現期刊價值的重要途徑

期刊的價值體現在能夠給讀者送去他們需要的信息。一本刊物能夠帶給讀者越多的有用信息，它的價值就越大。但刊登什么信息、以什么形式呈現，就是我們編輯的事了。此時，做好選提策劃就顯得非常重要。通過選題策劃，可以展示、挖掘、提升期刊自身的價值。選擇當下讀者最關心的內容，策劃出具體的表現形式和方案，繼而按照方案一步一步地認真實施，形成有價值的文章，得到讀者的最終認可和歡迎，才能把期刊的價值真正體現出來。[2]

2 綜合性科技期刊選題策劃的幾種方法

《節能與環?！冯s志是一本綜合性科技期刊，每月雜志社都要召開選題會，探討下一月甚至后面幾個月的內容方向，以保證期刊內容的實效性、專業性、針對性和實用性。社內的所有編輯、記者、發行、經營人員都要求參加。下面，筆者和大家分享一下《節能與環?！冯s志在選題策劃的一些作法，供同行參考。

2.1 針對出臺的最新政策進行選題

報道和宣傳國家的大政方針、政策是媒體的一項主要職能。作為綜合性的科技期刊，要做好國家及相關部委出臺的最新政策的宣傳工作。一項政策的出臺，可能會對某些領域、某些行業、某些產業產生巨大的影響，因此，行業內的人士對政策的出臺都會非常關注。但許多人對政策的條文很難抓住全部要點，或是抓住了要點卻不能深入理解，不知如何貫徹執行，不能很好地規避風險或充分用足用好政策提供的支持。因此，深入做好政策的選題，不但能把行業內的人士變成期刊忠實的粉絲，提高期刊的知名度，同時也可以為業內人士提供優質的服務，對行業、產業的發展起到積極地推動作用。[3]

隨著我國經濟快速發展，資源約束趨緊、環境污染嚴重，經濟發展不平衡、不協調、不可持續的問題日益突出，加強資源節約、環境保護工作，調整現有產業結構、調整當前的生產生活方式勢在必行。國家和相關部委出臺了一系列節能減排節能減排的政策和措施，有限制的政策，比如淘汰落后產能的政策、對將要上馬的項目進行環評、能評的政策;也有鼓勵性的政策，比如對節能服務企業和項目的資金獎勵政策，推動新能源汽車發展的系列政策等等?！豆澞芘c環?！冯s志對于讀者關心的政策會選取適當的時間點進行選題策劃，詳細深入地進行報道，使讀者能夠及時、準確的把握政策的精髓。

2015年5月10日，國務院印發了《關于取消非行政許可審批事項的決定》（[2015]27號文），要求在前期大幅減少非行政許可審批事項的基礎上，再取消49項非行政許可審批事項。乍一看，這個文件和節能環保沒有什么關系，實際上它卻對節能服務產業產生了巨大影響。根據27號文，5月12日財政部印發了《節能減排補助資金管理暫行辦法》，同時宣布《合同能源管理項目財政資金管理辦法》廢止，這標志著實施了五年的合同能源管理項目獎勵取消了。許多節能服務公司一下不知所措。

針對這一政策的出臺，《節能與環?！冯s志策劃了“節能減排獎勵政策分析”的報道內容，及時將政策的變化傳遞給了讀者，并對2015年合同能源管理項目中哪些還可以申請獎勵，哪些不可以申請獎勵進行了全面的分析[4]。由于27號文只是取消了合同能源管理中央層面的獎勵政策，因此，雜志對地方層面的獎勵政策進行了梳理，使節能服務公司清楚了不是所有層面的合同能源管理獎勵政策都被取消，避免了因為不了解政策造成企業自身收益的損失。

2.2 針對行業關注的焦點進行選題

作為有專業背景的媒體，綜合性科技期刊既應該具有新聞媒體對事物發生發展的新聞敏感性，又應不同于一般的新聞媒體，還要具備專業的知識背景和視野。因此，綜合性科技期刊要長期關注業內的熱點、焦點問題，了解和掌握行業內的發展動向，甚至要預測出行業的發展趨勢，而不能在重要事件出現后進行一般性的新聞報道（筆者并不是認為新聞報道就不重要）。如果只進行新聞報道，綜合性科技期刊就失去了自身的專業優勢，也無法和網絡、電視、廣播等實效性強的媒體進行競爭。綜合性科技期刊應該把新聞敏感性和專業知識背景有機地結合起來，積極地進行深度選題策劃，使讀者能夠通過報道對問題有更加深入的認識，進而能夠把握事件發展的方向。

氣候變化是世界各國都非常關注的問題，為了減緩全球升溫的趨勢，部分發達國家在《京都議定書》簽訂之后接受了分配的溫室氣體減排量。這些國家建立的碳排放交易機制為溫室氣體減排任務的實現提供了強有力的保障。隨著我國經濟的快速發展，能源消費總量不斷提高，相應的二氧化碳等溫室氣體排放量也在不斷增加。雖然“十二五”期間我國沒有啟動全國性的碳排放交易工作，但由于熟悉國外碳排放交易機制的建立、流程和對減排溫室氣體中發揮的巨大作用，《節能與環?！冯s志預測國內在不久后必將建立自己的碳排放交易機制。因此，我們緊緊跟蹤國內國外各種相關的信息，不斷積累素材，并在雜志上進行相應報道，引導國內的碳排放權交易機制的建立。

2017年，國家發展和改革委員會推出了全國性碳排放權交易市場。由于雜志社對這一業內的焦點長期予以關注，積累了豐富的資料、采訪對象，雜志在第一時間就推出了“國內碳排放權交易機制與走勢”的策劃[5]。文章不但全面介紹了我國碳排放權交易工作的計劃、目標，也分析了它推進過程中會遇到的困難和問題，以及解決問題的方法，同時對國內外碳排放權交易機制進行了對比，分析了我們的優勢和劣勢，建立全國性碳排放權交易市場的前景，及對溫室氣體減排的巨大作用。

2.3 針對行業發展中遇到的問題進行選題

綜合性科技期刊的一個重要作用，就是為所在行業的發展創造條件和提供支撐。針對行業發展中遇到的一些普遍性問題進行選題策劃，不但可以引起相關管理部門對問題的重視，促進問題的盡快解決，而且可以提高期刊在所服務的行業中的知名度，被行業和企業所認可和接受，成為他們對外發聲的渠道和媒介，從而為期刊未來的經營打下堅實基礎。

近年來，我國出臺的許多政策推動了節能減排工作的開展。但一些政策涉及多個政府部門，這些政府部門也很難在短期內能夠全面掌握政策的精髓，因此在操作中難免會出現一些問題。這時的企業只能面對政策興嘆，處于“只聽樓梯響，不見人下來”的尷尬境地。因此，企業特別希望能有媒體幫助他們協調和呼吁，把問題解決好。

《節能與環?！冯s志經常到企業中走訪和調研，發現了許多這樣的問題，雜志社也多次策劃相應的選題，為解決問題不斷呼吁。比如，某年財政部、國家稅務總局頒布了《關于促進節能服務產業發展增值稅、營業稅和企業所得稅政策問題的通知》，規定符合條件的合同能源管理項目免征增值稅和營業稅，企業所得稅按“三免三減半”的辦法執行。但這樣的有利于節能減排、有利于節能服務企業發展的優惠政策，在實際企業申請減免時卻并不是那么順利：某京籍節能服務企業在河北某地實施了鋼鐵企業的節能改造項目，按政策應免征近8000萬元的稅款，河北省當地發展改革委也出具了項目的相關批文，而北京地區的稅務機關卻不予免稅，原因是他們認為應該由北京市發展改革委出具批文才能免稅。但這卻是不現實的——北京市發展改革委無權也無責任出具河北省節能項目的批文，免稅陷入了一個無法解決地死循環中。雜志經過調研，發現這個問題不是一個個案，而是一個普遍性問題。于是社內就這個問題策劃了“一個節能服務公司的免稅之路”的選題，把節能服務公司面臨的問題詳細地進行了報道，并采訪了稅務機關、兩地發展改革委和相關專家，討論問題解決的途徑[6]。策劃文章推出后，許多節能服務公司都打來電話，訴說他們在申請免稅時遇到的同樣的問題，表示對雜志策劃的支持。最令人興奮的是，一段時間后，被采訪的企業來到雜志社表示感謝，因為他們的問題得到了解決，稅務部門終于同意了他們的免稅申請。

3 結語

選題策劃之于刊物，就像設計圖紙之于將要建造的大樓，沒有圖紙大樓就不知道如何蓋起，即使蓋起也無法保證大樓的美觀、結實和實用。只有認真做好選題策劃，期刊的內容才能做好，期刊的價值才能體現，期刊的效益才能提高。

多年來，《節能與環?！冯s志都非常重視刊物每期的選題策劃，在選題策劃會上讓大家暢所欲言，對行業熱點問題深入討論，形成有特色的選題策劃方案，并按照方案認真執行，形成了許多有價值的文章，得到了讀者的認可，雜志在節能環保領域的地位也在不斷提升。

參考文獻

[1] 劉志明.綜合性科技期刊的現狀與發展[J].煤炭與化工，2013，36（6）：157-160.

[2] 袁桂清.論科技期刊選題策劃的意義與方法[J].中國科技期刊研究，2012，23（2）：180-184.

[3] 徐菁.辦好綜合性科技期刊《國際太空》的體會[J].中國科技期刊研究，2012，23（1）：107-109.

[4]戴麗.獎勵沒有“消失”，而是“變身”了[J].節能與環保，2015（7）：22-30.

[5] 陳向國.2013：碳排放權交易元年[J].節能與環保，2012（10）：24-32.

[6] 戴麗.一個節能服務公司的免稅之路[J].節能與環保，2014（11）：28-34.

[7] 陳向國.權威解讀十八屆五中全會“綠色發展”理念[J].節能與環保，2015（12）：22-29.