影視為媒，海外觀眾領略中國文化

牛夢笛 王卉

2019年7月1日，古裝劇《長安十二時辰》陸續上線海外多地，除了日本、新加坡、馬來西亞、文萊、越南等亞洲國家，更在國際視頻網站Viki、Amazon和Youtube以“付費內容”形式首次進入包月付費區。該劇不僅受到中國觀眾的肯定，濃烈的“唐風古韻”也吸引了眾多海外觀眾，在國外再度掀起中國影視劇的觀看熱潮。中國國產影視劇憑借穩增的輸出數量、多元的創作類型和質量突出的排頭作品，培養了規模初具的海外市場，也拉開了各國在廣播電視和網絡視聽領域合作的新篇章。

在文化交流中相互了解

在移動互聯網、大數據、人工智能等技術的推動下，網絡視聽跨國界、跨時空、跨文明，成為人們豐富精神文化生活的共同選擇，更成為世界受眾接觸中國文化的友好渠道。精品國劇走出國門，為世界很多國家和地區的電視熒屏帶去了一股濃郁的中國風尚，為海外觀眾形象生動、全面全新地了解中國歷史和文化打開了一個窗口，形成了一種新的國際文化傳播現象。

近期走紅海外的《長安十二時辰》，將獨具魅力的中華文化與緊湊的敘事節奏相結合，很好地滿足了海外觀眾在觀劇娛樂的同時了解中國傳統文化的雙重需求。故事背景的設定提煉了千年長安的文化風貌，包容的時代、隆重的節日，給了傳統文化符號最廣闊的展示空間。比如，劇中的貴婦服飾方面，劇組就收集了奈良正倉院東大寺所收藏的六種唐代花鳥紋樣和新疆吐魯番阿斯塔納唐墓出土的三種唐代對鳥、纏枝紋樣，制作工藝中名為“絞擷”的扎染技術也真實形成于魏晉，流行于唐宋。考究細致的衣著服飾、精心復原的宴會場景、自然融入的非遺文化，將盛唐時期中國傳統文化的亮點展現得淋漓盡致。“什么是文化？文化是一種生活方式。生活方式自信了，文化才自信。”《長安十二時辰》導演曹盾表示，“我們確實需要有作品進入國際舞臺并獲得國際認可，因為我們的工業水平、器材、人員的專業素養其實并不比國外的團隊差。”

上海電視節白玉蘭獎評委會主席劉和平曾表示，優秀的電視劇必須要具備的第一個條件就是時代性。“要體現出今天的時代氣息和時代精神，即便是創作歷史劇、古裝劇，也是為了今天這個時代。對歷史有新的認識、對歷史人物有新的理解，這樣才能跟上時代的步伐，用作品折射出當下的時代意義。”

輾轉歐洲和亞洲尋找流落在世界各地的中國瓷器的紀錄片《瓷路》，呈現出中國陶瓷文化在全世界的傳播旅程;首部將京劇元素與卡通形象相結合的國產原創動畫《京劇貓》，以貓為主角，在熱血劇情中宣揚積極向上的正能量;聚焦正在建設之中的全球最大地鐵網絡的紀錄片《超級工程一北京地鐵》，彰顯出現代中國的時代風采;以真實案件為原型的電視劇《破冰行動》，講述了兩代緝毒警察不畏犧牲，為撕開錯綜復雜的地下毒網奉獻熱血與生命的故事……這些在國內受到喜愛的各種各樣的熒屏敘事，都逐漸豐富著讓國外觀眾理解中國的這個窗口。

這些或承載中國優秀傳統文化，或展現中國當代建設和人物風貌的視聽作品，刷新了世界觀眾對中國的認知，不僅贏得了良好的海外口碑、擴大的全球市場與不斷增多的國際合作，彰顯了新時代國人的文化自信，更見證了中華文化的巨大影響力和世界對中國理念的認同。

2017年，《長安十二時辰》亮相 納電影節

由“引進”到“輸出”

如今，一大批具有高超藝術水準和視聽質量的優秀國劇作品漂洋過海，“圈粉”無數。

縱觀中國電視節目的發展史，從《柒個我》《漂亮的李慧珍》《求婚大作戰》等影視劇，到《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》等綜藝節目，似乎都難逃版權購買模式，創新能力不足成為國產內容創作的短板。而熱播綜藝《中國好聲音》的版權之爭給整個中國影視界敲響警鐘一引進版權只是緩兵之計，真正做到創新才能保證節目的活力。

在《這！就是街舞》原創綜藝成功的珠玉在前，國產電視節目正在經歷從單純購買引進模式，到與海外版權方聯合開發，再到獨立創作全新模式，最終實現原創模式被海外采購……隨著影視劇制作水平的提高及話語體系的調整，國產影視劇在“走出去”的過程中越來越適應國際市場的交流方式。中國國家廣電總局電視劇司副司長楊錚強調，“走出去”是中國電視劇在新形勢下必須要回答好的時代命題，是助力“一帶一路”建設，提升國家軟實力，推動中國文化“走出去”的必然要求。

隨著中國經濟的快速增長和文化軟實力的不斷增強，中國影視劇實現了與全球優秀作品的同臺競技。全球最大的流媒體平臺Netflix已至少買下8部中國影視劇版權，供190多個國家和地區的觀眾觀看;講述中國故事的文藝演出，象征中國傳統文化的非遺、廟會也已經成功走出國門，題材和類型也日益豐富多元。

搭起彼此溝通橋梁

伴隨著中國綜合國力的提升，越來越多的世界觀眾好奇中國是一個怎樣的國家。不單停留在國產古裝題材電視劇呈現的“皇帝”“后宮”“功夫”等中國傳統影視意象符號，更多觀照社會現實、創作質量上乘的影視作品發揮了展現新時代中國形象的重要作用。國劇“出海”已經從影視行業合力攻堅的難題，成為大體量國產劇多元發行的“必選項”。

以空中視角俯瞰中國、立體化展現中國自然和人文景觀的《航拍中國》，不僅讓中國人全方位了解祖國的歷史風貌和發展變化，更作為中國和阿根廷文明交流的介質，將博大精深的中華文化帶給世界觀眾。2018年底，在中央廣播電視總臺和阿根廷國家廣播電視臺聯袂攝制的系列紀錄片《魅力阿根廷》《魅力中國》開播儀式上，中央廣播電視總臺臺長慎海雄將這部中國迄今為止規模最大的全4K航拍的電視作品《航拍中國》作為禮物送給了阿根廷。這種影視交流和創作合作的形式，有助于兩國民眾更深入、更直觀地感知對方，也凸顯出中國的悠久歷史和燦爛文明。正如阿根廷公共媒體國務秘書埃爾南·隆巴爾迪表所言，“通過雙方電視人的合作，通過紀錄片，我們發現雙方有很多共同點，這對兩國民眾來說是非常有意義的。”

隨著2019年北京影視機構和網絡視聽平臺走出海外，各國在廣播電視和網絡視聽領域進行交流互鑒，取得了豐碩成果。以南美為例，巴西影視視聽協會與首都影視制作業協會簽署了《中巴影視協會戰略合作框架協議》，首都廣播電視節目制作業協會與布宜諾斯艾利斯市視聽協會達成《中阿影視協會戰略合作框架協議》，視頻網站優酷與阿根廷國家電視臺達成《視聽領域交流合作備忘錄》，北京CBD傳媒產業商會與阿根廷導演和視聽作者協會達成《影視合作框架協議》……各國擴大了人文交流，加強了影視文化合作。

影視文化是當今社會最活躍、最有生命力的國際交往內容之一。從2016年的“北京優秀影視劇海外展播季”，到2017年的“北京游戲南美主題日活動”，再到“2019北京優秀影視劇海外展播季·巴西啟動儀式”，北京市和里約熱內盧市，兩個簽署了友好城市協議的文化中心，以影視為媒，用一系列優秀視聽作品的交流互鑒，架起了兩國之間溝通的橋梁。在北京市委常委、宣傳部部長杜飛進看來：“今后這種活動要常態化，使之持久且更加富有魅力。我們應該通過廣播電視和網絡視聽領域的創新合作，增添文明發展動力、激活文明進步的源頭活水。”

打造更多匠心佳作

近兩年，國劇通過渠道拓展、合作模式探索，開始從“出海探險”走上了互通有無的正軌。但就實際落地的反饋情況而言，什么樣的國劇出海，才能吸引更多海外劇迷，在他們心中樹立起“不可替代”的藝術地位，進而為世界打開了解中國文化的影視之窗，從業者還處于在摸索中前進的狀態。

2013年，《媳婦的美好時代》在非洲坦桑尼亞熱播;2017年，《生活啟示錄》連續20天奪得蒙古收視冠軍，《北平無戰事》被Netflix購入海外播出權后“一刀未剪”上線播出;2018年《小別離》在蒙古ASIANBOX影視頻道黃金檔開播并獲得同時段收視第一，2019年《長安十二時辰》作為出海國產劇首次進入包月付費獲得無數好評……縱觀近幾年國產影視劇出海現狀，不乏反映中國時代風貌、遵循現實主義手法打造的精品力作。這一現象有力印證了原創優質內容才是大勢所趨，提升作品質量才是創作之本。

中國五千年的歷史賦予了國劇獨一無二的厚重、瑰麗，新時代的火熱生活又給創作帶來無限變化與活力。這些作品中所涵蓋的仁、義、禮、智、信、勇等價值理念，正是能夠激發海外觀眾思想共鳴的契合點。對于2019年北京影視機構和網絡視聽平臺走出海外開展視聽領域的交流互鑒，楊爍表示：“希望業界同仁借助本次活動，共同探討數字信息時代的影視和網絡視聽的發展與創新，共同尋求更深層次的交流與合作，共同為人民提供更豐富的精神文明成果，共同展示影視與視聽文化發展的最新成就。”未來，我們期待更多聚焦中國現實、講好中國故事的匠心佳作走出國門，讓世界人民了解中國文化。