試析移動新媒體時代短視頻存在的問題與改進策略

王麗麗

摘要：短視頻作為近些年興起的一項新型信息傳達方式，對于人們的生活以及設計元素、理念的豐富起到了不可忽視的重要作用。因此，現行的短視頻領域應當在充分考慮新媒體背景的要求下積極進行相應的優化與創新。因此，本文在分析了新媒體技術與短視頻平臺的相關背景之后，又詳細解釋了短視頻的宣傳機制，隨后，結合實際情況指出現階段所存在的問題，并給出相應的改進策略，旨在遵循客觀規律的基礎下完成短視頻的創新進程。

關鍵詞：新媒體時代短視頻問題與改進策略

前言

隨著第五媒介新媒體的不斷壯大與發展，新興的傳播方式也在逐漸的走人人們的視野，并在自己的發展機制當中尋求創新與優化。基于此，新媒體環境下的短視頻應當在現有的傳播發展模式當中進行必要的創新，并逐漸完善自身體系機制當中所存在的問題，并給出了實際的解決與改進策略，使得短視頻得以在新媒體環境當中充滿活力的進行發展，這也是本文的創作背景與目的之一。

1新媒體技術與短視頻

新媒體技術作為第五媒介，不同于傳統的書報刊、廣播電視等媒介的傳播方式特別是手機制作成本的降低使得手機大范圍普及，而新媒體的主要發展陣地就在于手機，在這種因素的驅使下，新媒體得以快速發展與壯大。由于新媒體具有傳播速度快、傳播信息量大、平臺交互率高等等特點，使其與傳統意義上的傳播媒介都有著本身實質上的區別，但由于其在發展過程當中所存在的局限性，使其在一定程度上不具備傳統媒介的權威性與真實性，因此，在短視頻的實際發展過程當中應當充分意識到新媒體環境對于自身發展的利弊因素，并取其精華去其糟粕，加以合理的利用與取舍。

短視頻，作為及近年來依托視覺媒介所發展起來的一種新興事物，對于人們的日常生活產生非常重要的影響。可以說，在實際的短視頻當中，視覺語言作為核心要素對于整個拍攝以及傳播過程而言都起到了不可忽視的作用，因此，如何在合理范圍內切實發揮短視頻的積極功效，并完善現有短視頻當中所存在的問題，成為了新媒體環境下短視頻發展的核心側重點，需引起相關人員的重視。

2短視頻所存在的問題

短視頻作為近些年來依托于互聯網信息技術以及人們審美品味的提升而產生的一種新興行業，在實際發展過程中對于圖文圖像以及音視頻的應用最為廣泛，實際上就是將各種類型的視覺信息加以取舍與利用組合，形成一種奇妙的設計品，并通過拍攝者的加工改造以及相關思想感情的融入，從而形成一件可供傳播以及盈利的“商品”形式。在信息化時代發展越來越迅猛的今天，這種“軟”傳播對于人們的影響實際上更加明顯與深刻。在短視頻實際的傳播過程當中，人們由于減少了深度思考的過程而直接接觸到信息，使得短視頻的理解程度相對比較簡單，并更容易受到相關受眾群體的認可與推廣。

短視頻機制，主要是指短視頻的傳播過程當中應當遵循的客觀規律以及傳播模式。實際上，短視頻作為依賴技術傾向明顯化的一種新興行業，更應當在自身的傳達機制方面注意分寸。短視頻傳達過程中，主要依靠文字、圖片、音頻、超鏈接等等，用戶的體驗感對于其下一步的優化與發展起到了重要作用，不僅如此，依托新媒體環境的短視頻以及相關傳達機制應當充分了解新媒體本身存在的優點以及不足，并根據實際情況改善自身的運營策略。

首先，短視頻在新媒體環境下所存在的問題就是同質化過于嚴重。作為吸引受眾眼球的一種新興傳播形式，短視頻貴在創意、新穎、簡潔，但隨著越來越多的人注意到短視頻這一盈利渠道的時候，便開始大規模的模仿甚至抄襲，這使得短視頻領域同質化現象特別嚴重，對于整個行業發展也極為不利。

其次，短視頻領域所存在的第二個問題就是短視頻與其他領域之間的版權糾紛問題。在短視頻得以流行的環境當中，拍攝者為了迎合大眾的看點與思想潮流，會去挖掘一系列的素材，然而所搜集到的素材會有版權糾紛的情況出現甚至對于其他作品造成侵權。例如《x分鐘帶你看完一部電影》博主，在自己的短視頻當中泄露了大量的電影重要信息，致使電影無法上映，都體現了短視頻發展過程中不可避免的一些問題，這亟需相關法律法規的完善以及國民素質的提升。

3新媒體環境下短視頻應如何發展

3.1注重短視頻發展與新媒體價值的對等性

短視頻的行業產生是在互聯網信息技術普及的基礎上與新媒體相伴產生的，它與新媒體有著共同的相似點：都需要吸引受眾的注意力以及興趣才能在自己的受眾群體當中獲取一定的商業價值。可以說新媒體依托文字內容來吸引受眾實現自身商業價值的提升，而短視頻則更依靠圖文音頻的結合體所形成的設計品以及互動性極強的互聯網交互式平臺進行盈利與發展。因此，實際上短視頻的發展與新媒體的發展同氣連枝互相影響，都在于吸引受眾，從受眾的點擊量以及關注度當中獲取自身利潤的最大化，因此，相關人員應當意識到其與新媒體價值的對等性。

3.2尊重短視頻發展的原創性

在互聯網信息化時代的發展過程當中，傳統的單一化、重復化的作品已經不能再像以前一樣吸引人們的注意力。在物質條件得以滿足的基礎上受眾會高度重視精神文明方面的追求，而短視頻作為精神層面的作品，理應完全遵循原創的理念進行創作，并投身激烈的市場競爭當中以博取受眾的注意力，并在新媒體的環境下積極進行創新性原創以增添自身的發展動力。

因此，短視頻行業的工作人員應當積極擴充自身的知識面，并在廣泛接觸大眾的興趣點，以創新發展自身的短視頻，加快整個行業的發展步伐。

3.3短視頻與新媒體暈輪效應的結合

暈輪效應是指一個人在認識到一個主體的一項特征之后，又會自主的推測其所具有的其他特點。在心理學的研究范圍當中，暈輪效應是一把雙刃劍，既有利于企業品牌以及相關行業樹立自身的良好形象，又能因為一個負面新聞而毀掉之前相關人員所付出的一切努力。因此，短視頻行業在發展的初期應當積極依托新媒體的優越性樹立自身的優秀暈輪效應，使得消費者樂于接受自身，從而促進短視頻的發展。

3.4短視頻發展貼合于新媒體生命力

短視頻行業與新媒體行業從本質上來看都依托于互聯網信息技術的快速發展以及手機這一載體的廣泛普及。不僅如此，二者都依賴于受眾的關注度與注意力，才能實現自身社會價值與商業價值的實現。但隨著新媒體行業的不斷創新與優化發展，使得新媒體在現階段市場監管制度的健全體系下能夠穩妥實現自身又快又好的發展，因此，作為相關行業，短視頻行業應當遵循自身與新媒體生命相吻合的規律合理的進行創新化發展。

3.5遵循短視頻行業的發展要求

剝離開新媒體環境的催生影響，短視頻行業本身在實際運行的過程當中就應當遵循市場的發展規律，在激烈的市場競爭當中積極完善自身的行業發展體系，并剔除自身在發展過程當中所存在的疏漏與誤區，從而有利于短視頻行業在現代化互聯網時代當中的創新發展，這不僅僅是與新媒體行業發展相適應，更是短視頻的自身發展要求與實現自身社會與商業價值的必由之路。

4結束語

綜上所述，隨著互聯網數字技術的不斷發展以及新媒體的不斷壯大，設計行業當中受到互聯網以及新媒體影響而改變機制以及傳播方式的不在少數。而短視頻作為現階段對于人們影響系數較大的一種行業，更應當順應時代的發展潮流，在不斷地探索與實踐當中尋求出適合自身發展的一條道路，并為我國的互聯網行業貢獻出自己的創意與努力。