春節(jié)檔票房大戰(zhàn)

吳凡

近年來，春節(jié)觀影成為了一種新潮流。節(jié)前，市場對 2019 年“春節(jié)檔八大金剛”報以極高期待。

其中，包括《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》和《神探蒲松齡》等多部喜劇題材影片，聚集了包括周星馳、成龍、寧浩、黃渤、王寶強(qiáng)、沈騰等最頂級喜劇明星陣容，可謂史上最高規(guī)格。動畫電影類型中，除了“常客”《熊出沒》系列影片外，高度吸睛的廣告片《啥是佩奇》也令市場對電影《小豬佩奇過大年》產(chǎn)生一定期待。

在“八大金剛”中，口碑與票房最好的，非《流浪地球》莫屬，目前票房已超40億元。《流浪地球》口碑全網(wǎng)爆炸，影響力已經(jīng)走出小眾的科幻圈，打破此前喜劇題材稱霸的歷史局面，成為一部現(xiàn)象級的國民電影。

科幻題材的《流浪地球》在首日排片、影片時長、喜劇元素等春節(jié)檔競爭中的傳統(tǒng)關(guān)鍵獲勝因素方面并不占優(yōu)，平均票價也較高，但其高口碑帶來的社交效應(yīng)在初一首映日后便迅速發(fā)酵。

《流浪地球》在初三實(shí)現(xiàn)“逆襲”，并在上映前四天以累計(jì) 11.79 億元的票房超越《瘋狂的外星人》位列市場第一， 最終在春季檔七天中以累計(jì)20.06億元綜合票房位居榜首，票房占比達(dá)34.4%。

中國觀眾在經(jīng)歷多年培育期后逐步成熟，在觀影選擇與審美上趨于理性、多元，單純的喜劇已經(jīng)不能滿足觀眾的需求。

《流浪地球》和A股最直接的關(guān)聯(lián)是主要投資方——北京文化，這家公司對電影項(xiàng)目的嗅覺非常靈敏，《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》、《流浪地球》都被他們都壓中了。北京文化在春節(jié)后第一個交易日股價就漲停了。據(jù)公司公告稱，在流浪地球票房20億的情況下，北京文化將獲利約7300萬元—8300萬元。如果票房40億的話，粗算就是1.6億左右。此外，中國電影也宣布自己將在《流浪地球》中獲益9500萬元-10500萬元。

另一方面，票房爭奪戰(zhàn)中敗北的《瘋狂的外星人》投資方——光線傳媒，春節(jié)后第一個交易日開盤就閃崩，最終以跌將近5個點(diǎn)收盤。文化產(chǎn)業(yè)的競爭激勵可見一斑。

從整體來看，2019 年春節(jié)檔票房雖然同比微增，觀影人次卻同比下滑一成，節(jié)前所期待的“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”并未盡如人意。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2019 年春節(jié)檔票房58.3 億元（+1.0%），觀影人次1.3 億（-10.2%），表現(xiàn)低于市場預(yù)期；平均票價44.7 元，較上年同期大幅躍升12.4%。

伴隨著電影市場的火爆、觀眾觀影熱情的上漲，今年春節(jié)期間的電影票價較往年高出不少。一方面，春節(jié)檔電影賺錢效應(yīng)突出，票務(wù)平臺與放映端普遍存在較高的漲價訴求。春節(jié)檔影院上座率水平顯著偏高，其票房占比可達(dá)全年的近10%，全民觀影的熱情導(dǎo)致供需關(guān)系的變化成為電影票價上漲的重要原因。

另一方面，票補(bǔ)減少也直接造成了今年春節(jié)檔票價變高。此外，高價影片《流浪地球》表現(xiàn)相對強(qiáng)勢也是造成今年大盤平均票價較高的原因之一。