網絡文化活動如何傳遞社會正能量

馬燕

摘要：主題宣傳報道是一場匯聚創新、技術等各要素的“實戰”，中國江蘇網在網絡文化季主題活動官網搭建和宣傳報道中，每一年都積極創新報道形式，交出了一份滿意的答卷。

關鍵詞：網絡;文化活動;江蘇網

每逢重大主題報道必有創新。具體而言，就是堅持守正創新，牢牢守住底線，創新新聞宣傳，把正確的政治方向、輿論導向、價值取向，貫穿到新聞生產傳播的全過程。

全媒體時代要使主題報道有競爭張力，務必要做到主題細節化。尤其是重大主題報道，主要是對報道的部署、決策、活動進行集中式、規模性的宣傳。因此，這就需要從各個角度對宏觀的主題進行立體化的處理，通過一件件有趣的故事、一個個權威的數據、一場場生動的對話來打動人心。

（一）創新表達，搭建活動官網。活動官網搭建是網絡文化季宣傳報道中的一個重要環節，中江網美工、技術、編輯等多部門聯動，精心策劃官網搭建。2018年第六屆江蘇網絡文化季官網搭建，在前幾屆圖文、新聞瀑布流等形式的設計基礎上，守正創新，融入了JS特效、音視頻等新形式，從展現形式上更具網味，更有視覺沖擊力;設計色彩簡潔明快，版塊功能清晰;頁面時尚、簡潔、大方，融合最新流行元素，突出創意，引領設計潮流;具體欄目頁面及活動子頁面上綜合運用FLASH特效、視頻、3D輪播等方式。

（二）全景式展現系列活動。歷屆江蘇網絡文化季活動報道中，中國江蘇網都充分運用新媒體和新技術，多維度解讀，多角度報道，多渠道分發;用全媒體思維豐富報道形式，踐行“四力”教育實踐、強調線上線下的互動，實現信息的一次采集、多次生成、多元傳播。

歷屆江蘇網絡文化季活動官網皆緊扣當屆活動主題，采用視頻、圖文等多種形式聚焦網絡文化季最新動態。第六屆江蘇網絡文化季活動官網搭建時，緊扣“網聚新時代 共筑同心圓”主題，從欄目架構、版面設計、呈現方式等多角度進行整體策劃，確定以特色欄目為主導，在文字、圖片、視頻等報道形式的基礎上，以圖式新聞、數據新聞和H5產品為創新表達，紙媒、網站、微博、微信、自媒體、客戶端、二維碼悉數上陣，進行全方位掃描、多平臺推薦，圍繞“改革開放”“美好生活”“網絡文明”“公益風尚”四大主題，為廣大網友再現了一個五彩斑斕的網絡世界。

第六屆江蘇網絡文化季活動期間，活動的各類報道消息在新華報業網、揚子晚報網等多家網站首頁顯著位置進行推薦展示;在江蘇省委新聞網、江蘇文明網等政務網群，在網站微博、微信等多個終端，在今日頭條、百家號等多個渠道上積極向網民推送，做到了信息傳播的時效快、覆蓋廣，提升了網民的關注度和參與度。

為更好地適應移動互聯網的傳播方式，吸引網民參與，擴大活動影響，增強傳播效果，在第六屆江蘇網絡文化季閉幕式前，還特別策劃制作了該屆網絡文化季成果展示H5產品：《你有一封來自第六屆江蘇網絡文化季成果展示活動的邀請》，該H5產品作為該屆網絡文化季的創新產品，豐富了報道形態。圍繞“改革開放”“美好生活”“網絡文明”“公益風尚”四大主題呈現，將活動期間開展的百余項活動都囊括其中。該H5產品接地氣、聯網氣、揚朝氣、樹正氣;圖案活潑、色彩豐富、內容健康向上、網絡特色鮮明。該H5產品除了常態的鏈接推廣分享外，還創新推廣形式，制作了利于朋友圈分享的宣傳海報進行推廣，社會反響良好。

現代傳播以互動性為特點。中江網在第六屆江蘇網絡文化季活動宣傳報道中，積極融入江蘇全省各家媒體報道矩陣，聯動微博江蘇、微訊江蘇、網信江蘇、“蘇網微博”、中江網官方微信互動平臺，推出“江蘇網絡文化季”主題互動討論;并在活動官網頁面上開設“江蘇網絡文化季”點贊活動，進一步拓展了活動報道的覆蓋面和影響力。

除了網絡文化季活動官網搭建，中國江蘇網還主辦了第六屆江蘇網絡文化季活動項目中的《文旅融合看江蘇·微直播》《大型網絡系列發布·江蘇改革進行時》《“馬克思主義·青年說”系列活動》《2018年度百網聯動 海選我們身邊的好青年》等重點活動，形成全方位、立體式的報道聲勢。