大數據時代下電商及產業扶貧路徑分析

吳瀟宇

摘要：大數據云端的普遍應用，也映射了我們正身處于社會信息化時代。無論是互聯網手機通訊技術的發展，還是自改革開放以來我國堅持不懈努力進行的基礎設施建設，都大大縮減了人與人之間的信息距離，為電子商務的普及與崛起鋪平了道路，沒有什么問題是一部手機端解決不了的。由大型電子商務平臺衍生出來的微商正是由此基礎，在互聯網空間憑借社交軟件快速的聚集和吸引客戶群，實現“零”成本創業，這都為精準扶貧工作提供了新思路。“授之以魚，不如授之以漁”，如果只是形式主義盲從跟風的做扶貧工作，結果很可能導致短期行為和面子工程，反而致使受助者惰性的滋生，為以后的扶貧工作增加障礙。

關鍵詞：大數據;電子商務;扶貧

引言

自2017年1月唐納德-特朗普就職美國總統以來，極大改變了美國傳統外交的思維和策略，奉行美國優先政策，徹底改變了建制派制定的美國對外傳統上政治優于經濟的戰略，回籠資本并大舉推行貿易壁壘政策。在全球化深入發展的當下，這對各國經濟聯系愈發緊密的出口型大國并不友好，極大擠壓了其在國際市場上的生存空間。就在2018年3月22日，特朗普啟動“301調查”，并針對中國600億美元的商品加征關稅，美國正式挑起對華貿易戰。而我國對其反擊的重點在輕工業及農產品這一塊。這對中國經濟尤其是外貿出口并不是好消息，但卻是我國國產農產品搶占市場份額的發展機遇。

1、大數據電子商務

可以說，大數據巨量資料的出現和處理，為電子商務未來繼續繁榮發展夯實了基礎。電子商務的普及與發展給互聯網云平臺提供了巨大的數據流量，而由此做出的精準數據分析也進一步促進了電子商務平臺的發展，大數據分析與電子商務是相輔相成共同發展的關系。大數據時代，也是電子商務繼續繁榮發展的時代，隨著時間的推移，平臺運營會更加豐富化、人性化。可以看到在淘寶，京東，美團等電商平臺上農產品種類豐富且越來越多，那么為什么我們不能幫助農民朋友運營自己的線上店鋪，推動區域品牌效應。

1.1 電子商務普及與應用

隨著我國基礎設施建設愈加完善，互聯網信息支付工具如：網銀、支付寶、微信等普及應用，快遞行業的快速發展，這都為電商平臺的崛起奠定了基礎，電商時代爆裂式發展已經到來。目前國內流行的電商模式有：B2B（企業與企業之間線上交易模式）、B2C（企業與消費者線上交易模式）、C2C（個人與個人之間的線上交易一微商）等等。線上交易是對企業傳統銷售渠道的新拓展，豐富了供應商的銷售渠道，好商品不再擔心找不到買家，交易面對面、更加便捷且快速的達成交易，這大大促進了經濟的繁榮。在電子商務平臺五大運營功能板塊（品牌、店鋪、速遞、數據、渠道）結合運用中，又衍生出了新型電商模式：BOB（促進電商平臺化向電商運營化轉型）、020（線上與線下相結合，如家具行業線上銷售結合線下體驗）。這都為電子商務在未來繼續蓬勃發展添磚加瓦，在當今數據化信息化時代，電子商務必是市場經濟發展不可缺失的一環。

1.2 市場營銷新渠道——微商

作為一種新型的營銷模式（零售），微商是商業社交化的突出代表。由于其門檻低只要一部手機端就可以開始自己的創業，所以很快的積攢了巨大的商圈流量。創業者可以通過“微系統”實行“微營銷”，通過互聯網平臺如微博、微信、QQ等擁有海量受眾群體的社交軟件銷售自己的商品。由于微商進入門檻極低，很適合草根和貧困戶，可以為農民朋友銷售農副產品省去中間商，隨時將種植基地自產的商品拍照推送朋友圈，直接向客戶群體展示培植產地讓其放心購買。

2、傳統扶貧存在的問題

傳統扶貧通常是應用“救濟式”扶貧手段，國家政府對低保戶進行經濟支援的模式，這種方式自古有之，也存在許多問題。首先是中央人民政府制定貧困標準，再由各基層鄉鎮政府部門向上級反映低保戶具體情況，然后由專管部門直接向低保戶分派物資和現金，幫助其度過難關。這本質上僅是一種人道主義援助、短期的一次性行為，主要是政府救濟和財政補貼，雖然滿足了貧困人員的現實需要，緩解了其生存需要解其燃眉之急，但是長此以往必然會導致一部分人形成好吃懶做、惰性心理，并不能從根本上解決低保戶貧困的生活水平。

2.1 扶貧政策設計缺陷

傳統扶貧由政府部門主導，通過行政手段及法規制度對貧困人員進行救濟。而政府主導型扶貧模式在組織、方法、運行反饋系統等方面存在諸多問題需要再探究，為了達到貧困人口比例迅速下降的目標，進行一系列的政策設計：干部下基層駐農村專項扶貧計劃、成立扶貧工作組、傳統資助式扶貧為主導等等。可以說這些行政手段及措施就幫助低保戶扶貧脫困而言，就稍顯運行體制僵化、效率相對低下了，行政人員往往著眼于達到計劃指標為自己的工作增加業績，而并沒有“以人為本”考慮到低保戶的脫貧致富自力更生的問題，往往只是僵化的安排扶貧專項資金的發放，把物資福利送到家就算自己的工作完成了。這種形式主義、工作化的扶貧方式又怎能從本質上解決貧困人員的經濟問題，只會滋養“衣來伸手，飯來張口”的惰性心理。

2.2 忽視貧困人員的可持續發展

粗放式、任務式扶貧把“救濟式”扶貧作為主要手段，并沒有以“人”為核心，長此以往資助扶貧邊際效益遞減，并不是一種可持續發展的方式。 “救濟式”扶貧實質上就好像“幼兒園托管”一樣，由國家負責養著一些在經濟上生活不能自立的群體。此種扶貧模式雖然在短期內可以解決被救濟者的溫飽問題，但是就長遠來看，并沒有解決農村貧困的根源問題，且對培養其生活奮發向上、積極努力工作的生活態度及習慣并沒有幫助，甚至會滋養其好吃懶做、在家坐等救濟援助的惡性循環。就以目前流行的干部下基層駐農村的專項扶貧計劃來說，有些同志就會遇到一些被救濟者的無理刁難，他們認為錢、物資就該給我，國家及這些同志就是欠他們的，甚至會因為錢、物資片刻遲緩的發放就要向上級領導、社會媒體上告這些同志的惡狀，哪里還有感念社會救助的感恩心理。扶貧計劃是我國特色社會主義制度優越性的體現，但也要讓被救助者知道，好的生活是靠自己努力工作得來的，單一的“救濟式”扶貧模式并不可取。

2.3 缺乏監管及績效反饋，工作效率低下

由政府主導的“救濟輸血”式扶貧，是一種自上而下政令任務模式。運行環節冗長，救助物資投放的到位率和透明度不高，很難對物資使用情況進行跟蹤和管理，造成大量扶貧物資沒有到位或沒有切實用到真實的扶貧項目上去。由于工作組扶貧人員多數都是臨時性質，許多人員參與其中只是為自己的工作履歷鍍金而已，還有在政績心理的驅使下，重短期效果，輕實際功效，選擇立見成效的“短、平、快”項目，往往只能解決被扶貧者短期眼前的問題，但并不能解決貧困戶走向自力更生小康生活的根本目標。對工作組扶貧工作績效，沒有一個公開透明且規范的施行標準，監管不到位很容易造成工作人員“混資歷”、工作態度懶散等問題，致使扶貧工作難以有效開展，難以獲得扶貧應有的成效。

3、精準扶貧新思維

扶貧不是簡單的物資救濟，重點應在改造貧困文化上。脫貧攻堅僅滿足于送錢送物、打井、修路等方面是遠遠不夠的，貧困地區沒有發展后勁、發展潛力主要是沒有找對方法、方式。在互聯網信息高速發展普及應用的今天， “一村一品、一鄉一業”并不是不能實現的。通過產業扶貧、電商扶貧等途徑，將過去“救濟輸血”扶貧模式向“造血式”扶貧轉變，推進扶貧工作向深入核心發展的同時，應用大數據時代下新興的商業營銷手段來提高精準扶貧的效率。依托貧困地區當地特色、優勢資源，將區域經濟發展與扶貧計劃結合起來，區域模塊化發展，把被救濟者變為產業工人解決其就業問題并自己創造財富，注重扶貧工作長期持久的效果，降低被救濟者返貧的概率。黨的十九大提出堅決打贏脫貧攻堅戰，讓貧困人口和貧困地區同全國共同進入全面小康社會。可以預見未來會有更多的優惠政策和財政支持向扶貧工作傾斜，貧困地區各基層政府應該把握這一歷史機遇脫貧致富并早日完脫貧扶貧任務。

3.1 產業扶貧

依托當地特色、優勢資源建立產業扶貧基地，吸納貧困戶來企業就業。產業扶貧是一種內在驅動的發展機制，可以促進被救助者個體與貧困區域協同發展，激活發展內在基因及動力，從根本上解決貧困發生的源頭。產業扶貧重點在找準產業切入點，一定要結合當地特色具體問題具體分析，利用特有資源充分發揮自身的優勢。通過設立特色產業園區和特色鄉鎮，扶植龍頭產業并讓其發揮帶頭效應，被救濟者也是理性的也向往小康生活，讓個體和貧困區域嘗到甜頭、看到變化，才能讓其積極參與到產業價值鏈的整個過程，樹立脫貧攻堅的信心，激發源源不斷的內在驅動力。“離土不離鄉、就業不離家、打工不外出、就地脫貧致富”，這就是貧困區域產業經濟發展帶來的變化。實現造血與輸血協調并重，才能更有效的完成短期與長期脫貧工作的完成。

3.2 “零距離”電商扶貧新路徑

如果說產業扶貧是為貧困戶找到了工作，那么電子商務的應用就為他們提供了創業的平臺。大數據信息時代，互聯網工具的普及應用和支付手段的改變，正在改變人們的生活方式，比如：我們足不出戶的可以通過淘寶、京東等電商平臺買到我們的日用品，通過美團外賣、永輝生活等能夠很方便的在家里等著成品熟食和新鮮水果送貨上門，出門在外已經很少用到現金支付，這一切正在潛移默化的改變著人們的消費習慣和生活方式。

農副產品是電商平臺營銷商品的重要組成部分，在這個越來越注重綠色健康食品的年代，農民朋友通過電商平臺可以直接向消費者展示水果、蔬菜等種植基地，讓消費者更加放心，是具有天然優勢的。因為快遞行業的爆裂式發展及基礎設施建設愈加完善，直接通過在電商平臺開店，可以實現農副產品直接由一級供應商向消費者流動，取消了中間商，可以讓農民朋友獲得更多的利益，也避免了中間商欺壓農戶。

3.3 引入第三方評估機制

引入第三方評估機制，可以避免政府在扶貧工作中既是“運動員”又充當“裁判員”的現象，可以保證扶貧工作客觀公正的執行和落實。過去由于監管的不到位，在扶貧工作過程中竟然會出現拿著財政工資的政府人員成為扶貧對象、部分被救濟者居然擁有私家車等嚴重錯誤問題，這些情況難以用疏忽大意、工作差池來解釋。而引入第三方評估機構，通過“扶貧點隨機抽查”、“異地突擊檢查”、 “詢問被救濟者扶貧效果時，扶貧工作組回避”、 “調查人員暗訪”等一系列手段措施，確保扶貧資金的分配發放，保證物資發放給了真正的被救濟者，防止為了凸顯地方政府業績而刻意夸大扶貧攻堅的成果。

第三方評估本質上是一種社會監督考評的機制，對于由政府主導的扶貧工作是非常有效的配套輔助系統，可以保證扶貧績效、扶貧工作的有序開展。

4、結語

由政府主導，各方協同合作，勁往一處使、合力擰成一股繩，發揮特色社會主義制度優勢，盡快完成扶貧攻堅任務并全面步人小康社會。扶持貧困地域特色產業扶貧，發揮社會主義特色農村集體合作社優勢，結合大數據信息化時代互聯網電子商務平臺的應用開拓銷售新路徑，完善第三方獨立機構監督機制，結合“救濟輸血”與“造血”模式的同期應用，進行綜合式扶貧，盡快實現精準扶貧新目標。

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