新形勢下企業宣傳思想工作的創新路徑

王婷

摘要：自十八大以來，國有企業提高政治站位，緊跟社會發展形勢，積極開展宣傳思想工作，并取得了良好的效果。但目前國有企業存在著主動宣傳不足、宣傳模式較為單一等問題，論文從新、合、深三個方面對做好新形勢下國有企業宣傳思想工作給出了建議。

關鍵詞：國有企業；宣傳思想工作；路徑

中圖分類號：D412 文獻標識碼：A

1 引言

黨的十九大會議上再次重申了企業要不斷的加強思想宣傳工作，這也當前產業結構轉型期間務必做好的一項重要工作。企業要與時俱進積極響應黨的號召，結合企業實際情況做好下一階段的思想宣傳工作，創新宣傳內容和宣傳形式，為企業發展做出巨大貢獻。

2 企業宣傳思想工作的重要性

2.1 有利于激發員工斗志

企業文化建設不但重視人的因素，更要重視精神方面的作用，精神激勵是一種低成本、高效益的激勵方式，通過滿足員工自尊和自我實現，在很大程度上激發員工工作積極性和主動性，激勵深度越大，效果持續的時間也就越長。榮譽直接反映出了企業對個人以及合作團隊的肯定和評價，在滿足員工自尊需求以及自我發展方面發揮著重要作用。同時宣傳工作也是企業進行思想政治工作的重要方式，加強企業內部優秀員工和典型事例的宣傳，為員工樹立榜樣，能夠滿足優秀員工的自尊需求，也能夠為其他員工提供努力方向，通過榜樣的力量為企業創造價值。

2.2 有利于樹立企業良好形象

良好的企業形象是實現企業可持續發展的基礎，比如企業的知名度、文明度、美譽度等，通過加強宣傳工作能夠讓更多人了解企業的發展歷史和最新新聞，展示企業良好的生命力，通過企業宣傳工作也有利于擴大企業的社會效益，提高自身的品牌影響力，進一步擴大市場發展份額和提升行業地位。

3 企業宣傳思想工作現狀分析

3.1 內宣相對較好，外宣相對不足

在新形勢下，國有企業開始重視宣傳工作，首先是從內部抓起，完善自身宣傳機制和宣傳隊伍，爭取在提高員工對公司文化認同感和弘揚社會正氣上有所作為。由于起步較晚，加上新媒體的迅速發展，很多企業的宣傳工作一時難以跟上時代的步伐，導致內部宣傳工作有了一定效果，但外宣工作顯得有些捉襟見肘。企業在做好內部宣傳的同時，難以與社會最新宣傳方式形成有效的接軌，企業的成績和先進事跡只有自己人知道，而對一些輿情風險不能及時化解，從而也可能導致社會上會出現一些對國有企業的偏見，不利于對社會輿論的正確引導。

3.2 宣傳方式落后

大部分企業雖然已經進行了相當程度的宣傳工作，不過受到傳統思維方式影響，傳播方式比較落后，不能很好的適應社會發展需要，一些企業依然以紙質媒體的形式進行企業宣傳，這種落后的宣傳模式在當前互聯網時代背景之下，其真實性、準確性和時效性等方面都存在著巨大缺陷。還有一些宣傳人員將宣傳工作當作任務完成，不愿投入過多精力，最終影響了宣傳效率，也導致很多前期資料準備工作成為了無用功。

3.3 宣傳人員缺乏，經驗素質不足

國有企業由于宣傳工作基礎薄弱，專業的宣傳工作人員很少，許多公司和基層的宣傳工作者并不是專業文字工作者出身。主要存在以下兩個方面的問題：首先，許多國有企業基層新聞宣傳部門缺少專業的工作人員，而且缺乏系統的宣傳知識學習和宣傳能力培訓，眼力、筆力有所欠缺，對企業的宣傳工作很難起到有效的合力效應。其次，基層宣傳工作兼職現象比較普遍，宣傳工作大都是由行政、內勤等部門兼職。兼職人員一方面要忙自身的業務工作，沒有閑暇時間做宣傳工作，在政治高度、寫作功底和寫作技巧上的應用上都缺乏一定的專業水平，很難寫出高屋建瓴、意蘊深遠的新聞宣傳稿件。

4 如何做好新形勢下宣傳思想工作

4.1 加大政策宣傳力度

建議相關部門在出臺重大改革、涉及職工切實利益的政策時，應提前與基層多溝通交流，及時研判存在的潛在思想問題，讓大家有思想準備。要進一步加強政策規定宣傳力度。讓抓不好職工培訓就是最大的安全隱患理念深入人心，進一步提升培訓質量，確保培訓內容結合實際，突出應知應會，并針對不同群體制定相應培訓內容。進一步完善內部市場化運行機制，讓多勞多得、按勞分配落到實處。處統一制定轉崗分流辦法政策，減輕基層壓力。

4.2 強化創新意識，增強宣傳思想工作的活力

一是積極開展以堅定信仰、技術創新為重點的品牌支部建設，組織政工部門相關人員組成宣講團經常深入車間生產一線進行形勢與任務講解，讓廣大職工群眾及時了解當前的形勢、面對的挑戰、存在的困難和應對的措施。二是嚴守輿論陣地，不斷提升主流意識形態話語權。教育和引導廣大職工群眾不信謠、不傳謠，增強辨別能力和民族自信，凝聚起“擼起袖子加油干”的強大合力。三是講好東選的故事，深入宣傳推介習近平新時代中國特色社會主義思想在企業的生動實踐。同時，創新宣傳思想工作模式，采用介入式、嵌入式等方式，推動文藝活動到基層，發揮先進典型的示范引領作用。四是弘揚企業文化，煥發企業活力。運用企業文化的激勵功能，增強職工群眾對企業的認同感，激發職工群眾的能動性、主動性和創造性，凝聚全體干部職工群眾干事創業、健康發展的精神來源，推動企業實現可持續發展的目標。五是致力企業文明創建，營造良好氛圍。以創建文明企業、文明職工、文明家庭為抓手，創新形式、豐富載體，做好主題策劃。同時，通過廣播站、黑板報、企業公眾號、微信群等宣傳陣地，廣泛開展思想政治、道德模范、身邊好人的宣傳教育活動。

4.3 加強對互聯網新媒體的運用

（1）加強宣傳內容傳播創意。在新媒體下，企業文化能夠通過視頻或者聲音的途徑讓員工耳濡目染，企業還能讓員工在新媒體平臺中就企業文化根據自己的理解進行發揮，編輯自己文化來和其他人進行交流。所以，在新媒體平臺下企業應該十分注重企業文化內容創新和傳播，通過使用新設備、新平臺和新手段改變以往單一落后的文化宣傳工作模式，實現企業文化宣傳和創新。（2）構建多元思想文化傳播平臺。在新形勢下，企業開展企業文化宣傳工作的時候，應該構建多元化的傳播媒介，比如企業在進行文化傳播時可以把宣傳展板、企業刊物、手機微信、文化手冊等渠道全面結合起來，結合具體的宣傳內容，選擇合適的宣傳方式，比如使用宣傳手冊和宣傳展板等方式來宣傳企業的發展目標和企業的核心價值觀念，通過手機微信、微博等形式進行企業文化宣傳，充分發揮移動互聯在新媒體中的優勢，進而確保員工能夠在任何時間內、任何地點都能第一時間接收到關于企業文化的相關信息，這也是企業文化宣傳工作與時俱進的具體表現形式。

5 結束語

習近平總書記指出，宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。國有企業要高舉習近平新時代中國特色社會主義思想旗幟，勇擔歷史使命，做好新形勢下宣傳思想工作，講好國企故事，樹好國企形象，鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位。

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