新媒體時代下平面商業廣告設計創新研究

呂金英

摘 要 新媒體信息傳播的最大特點就是打破了信息傳遞的單向性，成為多向信息傳遞方式。這種信息傳遞方式使得受眾的信息得到了擴展。同傳統媒體的信息傳遞不同，新媒體不再受到版面和空間的局限，這也是新媒體的一大優勢。本文將展開相關的討論。

關鍵詞 新媒體 平面商業廣告 設計 創新

一、新媒體時代下平面商業廣告與傳統的對比

（一）信息傳播方式上的差異性

對比新媒體信息的傳播方式和傳統媒體的信息傳播方式能夠發現前者是一種多點向著多點的傳播，新媒體的信息傳播具有較高的互動性，注重的是立體化的信息交流方式。

分析新媒體的信息傳播方式得出，信息產生之后通過媒體為媒介向著受眾傳播，同時受眾的信息也能夠反饋至媒體，這種信息傳播的方式徹底打破了單向信息流動的限制，實現了雙向信息交流，在新媒體信息傳播環境下，任何人都能夠成為信息源，受眾也可以變成信息的傳播者。在這種信息交流的形式下，受眾群體和媒體之間的信息交流更加豐富，這也是新媒體更加受到群眾青睞的主要原因。

（二）媒體理念上的差異性

傳統的媒體屬于大眾媒體的種類，受眾的范圍廣，信息傳遞的覆蓋率高，傳統媒體在群眾中具有的影響力大，信息的傳遞的范圍往往是全覆蓋型的，因此這種媒體信息傳遞方式具有整體性，對精確的信息投放并不具有優勢。廣告屬于現代信息的一種，廣告的受眾并非全體群眾，很多廣告的受眾指的是特殊的小范圍受體，因此使用傳統的媒體方式傳播廣告信息并不符合客戶的要求。為了應對這種困境，新媒體方式應運而生。

在現代社會中，信息的發展非常迅速。隨著經濟市場的利益追逐，社會受眾的行為和關注度成為了眾多商家的追求。新媒體的傳播方式具有精準傳播和選擇性傳播的特性，這種信息的傳播特性對于廣告客戶來說更具有競爭力，新媒體能夠根據受眾的心理、行為習慣、文化、年齡等不同的因素設置區分不同的受眾種類，將廣告的投放目標進一步細化，提升了廣告信息的利用率，同時受體能夠接收到同自己利益相關的廣告信息也能夠提升受體對信息的理解力和關注度。

二、新媒體時代平面廣告的藝術創新

（一）緊扣設計目的，提升創意多元化

在設計平面設計之前應當充分的分析媒體、廣告受眾定位等數據，提高廣告投放的精準度，設計人員應當根據商品的特性為設計基礎，注重廣告的設計和商品契合。首先設計者應當對廣告商品的特性進行分析，確定廣告的定位，同時結合市場的受眾群體特征設計符合受眾群體閱讀的信息方式，保障設計的最根本目的。

這就要求設計者首先應當具有對市場環境的調查能力，通過平明廣告的視覺效果傳遞最有用的信息。除此之外廣告的銷售也是平面設計的重要影響因素，設計者應當根據市場銷售的需求追求更高的視覺銷售效果，充分的運用色彩、圖形等元素充實廣告信息，提升平面廣告被受眾接受的程度，降低銷售阻力。通過多種元素的結合完成創意性平面廣告設計。

（二）充分發揮設計的優勢，提高設計質量

隨著市場經濟的發展進程加快，商業設計對平面廣告的設計要求提出了更高的要求，平面廣告設計的主要任務也已商業廣告為主。通過視覺形式傳遞商業信息的方式成為平面廣告設計的重要手段。為了達到既定的銷售效果，平面廣告的設計注重使用各種視覺沖擊提升受眾對廣告的可接受程度。

通過上述的環境分析就能夠得出，在設計廣告的過程中不僅僅要具有優秀的藝術性，同時還要間距商業宣傳的目的，巧妙的使用廣告設計優勢，完成點、線、面的設計，將平面廣告設計的各種元素有機結合在一起，提升廣告設計的視覺需求，以此吸引消費者的目光，進而完成廣告宣傳的目的。

（三）充分利用視覺元素，提升信息的傳遞效率

平面廣告的設計者應當注重視覺的沖擊效果，通過創意性的設計吸引受眾的目光。最為新時代下的平面廣告設計不僅需要具有較高的藝術特性，同時還要求設計者具有優秀的創新精神，通過各種新奇的創意吸引受眾對廣告的興趣，進而完成商家的銷售目的。求異、創新成為新時代廣告設計者的基本要求，設計者通過各種元素的組合和使用打破原有的廣告視覺疲勞，這樣才能夠起到提升廣告關注度的效果。

使用多元化的設計方式能夠在新媒體時代獲得更好的廣告宣傳效果。利用新媒體的數字化特性提升廣告設計的視覺效果。比如通過新媒體的新技術能夠表現出不同的廣告設計風格，因此設計者應當充分的了解新媒體的信息展示形式，提高廣告設計和新媒體之間的契合度。除此之外在確定了設計風格之后還應當結合商品的特殊性質判定廣告的設計是否和商品的特性匹配，按照不同商品的性質將現代信息元素添加進廣告設計中，這樣具有創新性的廣告設計既有標新立異的效果，又能夠緊扣產品的特性，提高了平面廣告的宣傳效果。

三、結語

綜上所述，平面廣告的設計應當遵循商家的需求實現定位投放，同時需要結合目標受眾的特性，設計出符合受眾觀看的廣告內容。在新媒體環境的影響下，平面廣告的設計還應當同新媒體的技術相適應，結合新媒體的各種視覺顯示功能和數字化的信息傳遞功能充分的運用新奇的創意，提高平面廣告的設計效果。在現代市場經濟環境的影響下，平面廣告的設計者應當遵循市場銷售的要求和廣告設計的藝術性要求，這對平面廣告的設計者提出了雙重考驗，因此設計者應當繼續提升自己的設計技能，充分的結合企業需求和市場需求，提升設計方案的可行性。

參考文獻：

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