心理效應(yīng)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘 要：在現(xiàn)代社會(huì)，人類(lèi)智慧、人文和道德的體現(xiàn)之一——設(shè)計(jì)，作為一種視覺(jué)傳播手段，已成為人類(lèi)生存和發(fā)展的有力手段，現(xiàn)已以不同形式和媒體傳播信息，廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)層面和領(lǐng)域。它已成為人們和社會(huì)及社會(huì)階層之間交流信息的必要渠道。因此，當(dāng)前平面設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮受眾的心理影響和需求。

關(guān)鍵詞：心理效應(yīng);平面設(shè)計(jì);應(yīng)用

在現(xiàn)代社會(huì)，平面設(shè)計(jì)它不再僅適用于專(zhuān)業(yè)行業(yè)，而是擁有更廣泛的受眾，由此可見(jiàn)它逐漸滲透到人們的日常生活中。為提高平面設(shè)計(jì)的親和力和吸引力，當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)應(yīng)更加關(guān)注受眾的心理效應(yīng)。

1.平面設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng)

平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是心理效應(yīng)。平面設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng)是指平面設(shè)計(jì)中的元素可以激發(fā)人們的情緒和喚起人們的感受，是對(duì)人們的心理和情緒造成最直觀沖擊的一種情況。只有當(dāng)人們觸摸元素和事物時(shí)，他們才能擁有長(zhǎng)期的品牌發(fā)展。圖形設(shè)計(jì)中心元素的元素有三個(gè)：顏色，圖形和文本。對(duì)于顏色，它們與人們的生理和心理活動(dòng)密切相關(guān)，具有很強(qiáng)的主觀性，可以為觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)，是設(shè)計(jì)中不可或缺的重要元素。至于圖形，圖形的形狀和搭配是信息傳遞的重要元素，便于人們的理解和感受，它是平面設(shè)計(jì)中最有意義的藝術(shù)表現(xiàn)形式。言語(yǔ)，是最常用的符號(hào)。對(duì)于設(shè)計(jì)元素，漢字本身就是最偉大的平面設(shè)計(jì)作品，藝術(shù)字體的設(shè)計(jì)是企業(yè)或個(gè)人的形象名片。

作為一種視覺(jué)傳播行為，平面設(shè)計(jì)在從環(huán)境，交流方式，內(nèi)容等方面判斷作品質(zhì)量上發(fā)揮著重要作用。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商業(yè)氛圍不斷揮之不去，這使得人們傾向于從商業(yè)的角度考慮作品的質(zhì)量，而忽略了觀眾的追求和自身的內(nèi)在承載能力，阻礙了業(yè)務(wù)和受眾之間的互動(dòng)和溝通。在一個(gè)設(shè)計(jì)導(dǎo)向的時(shí)代，目前設(shè)計(jì)師要解決的重要問(wèn)題就是滿足觀眾的心理需求。為此設(shè)計(jì)師要將圖形設(shè)計(jì)的概念和模式推向新的方向，就必須提高創(chuàng)新能力設(shè)計(jì)更多特色作品，同時(shí)將平面設(shè)計(jì)作品不時(shí)進(jìn)入觀眾的視線，巧妙地改變了觀眾的審美和需求。它就像一把雙刃劍，表達(dá)合適可以幫助觀眾塑造良好的心理環(huán)境，相反以嚴(yán)格的方式向觀眾表達(dá)其信息，則會(huì)引起觀眾一定程度的反感。

2.受眾心理在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中的接受路徑

對(duì)于平面設(shè)計(jì)，一方面要具有深刻的意義和畫(huà)面，一方面需要具備一定的視覺(jué)表達(dá)能力，體現(xiàn)在圖形設(shè)計(jì)向觀眾傳遞信息時(shí)必須制作自己的信息和心理需求。我們可以自愿接受。這種心理影響是判斷一項(xiàng)工作是否有效的重要原則。

（1）認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移情感。從心理學(xué)的角度來(lái)看，面對(duì)新事物人們總是通過(guò)第六感或過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)找到精神共鳴，一旦觀眾在視覺(jué)和心理上與事物達(dá)成默契，他們就會(huì)自然地將自己的情感轉(zhuǎn)化為事物并在心中實(shí)現(xiàn)默契。例如，CCTV播放洗媽媽腳的公益廣告得到了人們的一致認(rèn)可，主要是因?yàn)檫@則廣告反映了社會(huì)中最常見(jiàn)的現(xiàn)象，我們?cè)诤艽蟪潭壬闲纬闪四酢＿@種現(xiàn)象足以讓人發(fā)人深思。還有麥當(dāng)勞的廣告，善良的微笑和圖片上的面包等都是通過(guò)知經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移情感，讓人感受有胃口。

（2）錯(cuò)誤的視覺(jué)效果是由類(lèi)似的特征引起的。一般而言，這種情況的具體實(shí)施方式是類(lèi)似的關(guān)聯(lián)。這是人類(lèi)的本能反應(yīng)。因?yàn)檫@種信息在在傳播過(guò)程中第一時(shí)間和第一反應(yīng)中很容易進(jìn)入觀眾的心靈和意識(shí)，情況就是這樣，從而對(duì)產(chǎn)生積極意義是一個(gè)很大的幫助。

（3）注重審美情感。追求美自古以來(lái)是人性的一部分。由于思想的轉(zhuǎn)變?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)中對(duì)美的欣賞已成為一種時(shí)尚。運(yùn)用審美原則我們創(chuàng)造了一種審美的意境，平面設(shè)計(jì)作為一種美學(xué)，逐漸成為人類(lèi)追求的一部分。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往注重審美情感，創(chuàng)作增添美的特定特征的富有內(nèi)容和意境的作品，滿足人們的審美理念。

3.心理效應(yīng)應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)的方法

在現(xiàn)如今的平面設(shè)計(jì)中，心理效應(yīng)應(yīng)用的不夠深入。對(duì)于元素和產(chǎn)品，它沒(méi)有深刻觸及消費(fèi)者或觀眾的心理，沒(méi)有很好地控制觀眾的情緒，沒(méi)有觀眾立體的心理感受和情感表達(dá)的作品，也沒(méi)有直觀的平面設(shè)計(jì)作品。情感表達(dá)使觀眾無(wú)法很好地理解作品的意義。設(shè)計(jì)元素不突出，搭配不和諧，對(duì)于平面設(shè)計(jì)的心理效果無(wú)法更具體的表達(dá)，是當(dāng)前平面設(shè)計(jì)的主要問(wèn)題。有幾種方法可以優(yōu)化平面設(shè)計(jì)的心理效應(yīng)。

（1）顏色的使用和搭配必須具有影響和感性。黑色和紅色的設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造一個(gè)立體感的時(shí)尚，這對(duì)于一個(gè)色彩塑造工作可以是最直觀的表達(dá)，如更多的黑色和更少的紅色使工作更神秘和時(shí)尚，紅色在黑色中像升起的太陽(yáng)一樣，有象征性的向上發(fā)展。

（2）圖形設(shè)計(jì)和搭配必須無(wú)違和感。圖形在工作中的設(shè)計(jì)和應(yīng)用可以使觀眾直接了解工作方向。對(duì)于流暢的圖形，大多數(shù)都是面向服務(wù)的企業(yè)使用的;對(duì)于尖銳的邊角，大多數(shù)都被有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)用來(lái)表達(dá)沖擊力和前瞻性態(tài)度;因此，圖形的設(shè)計(jì)也非常特殊。

（3）文本設(shè)計(jì)需要識(shí)別。文本設(shè)計(jì)是企業(yè)的面貌。在企業(yè)中，人們首先看到的是企業(yè)的名稱(chēng)，然后企業(yè)名稱(chēng)的識(shí)別歸因于文字設(shè)計(jì)。嚴(yán)謹(jǐn)和細(xì)致是文字設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。立體感和設(shè)計(jì)感的結(jié)合可以使文字設(shè)計(jì)更具沖擊力。

平面設(shè)計(jì)在城市化和美化中扮演著重要的角色，是智慧城市的重要一點(diǎn)。我們不能盲目追求平面設(shè)計(jì)帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，而忽視人的因素——觀眾心理需求和情緒體驗(yàn)。在未來(lái)的設(shè)計(jì)中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)受眾心理的分析，研究和應(yīng)用，尤其是情感因素，創(chuàng)造出能夠滿足受眾心理需求的各種優(yōu)秀作品。就社會(huì)發(fā)展而言，平面設(shè)計(jì)的心理效應(yīng)可以有效地提升人們的審美意識(shí)，改善人們的生活狀態(tài)，在生活中展現(xiàn)藝術(shù)的別樣美、感染力。

參考文獻(xiàn)

[1]楊紅旗，賈麗麗，王旭倩.平面設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng)與傳統(tǒng)文化效應(yīng)[J].包裝工程，2007.9.

[2] 孔新苗.平面設(shè)計(jì)[M].濟(jì)南：山東美術(shù)出版社，2013.

作者簡(jiǎn)介：

賴振華（1987.08-），女，漢族，四川藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，教師，助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

（作者單位：四川藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）