孔孟之鄉(xiāng)曲阜體育旅游現(xiàn)狀與對策研究

摘 要：體育旅游在國內(nèi)是一項新的旅游產(chǎn)品，與此相應(yīng)體育旅游也是一門新的學(xué)科。 體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。以孔孟之鄉(xiāng)曲阜體育旅游為研究對象，采用文獻資料、問卷調(diào)查、實地考察、專家訪談等研究方法，對曲阜體育旅游資源的現(xiàn)狀、旅游項目、發(fā)展對策等因素進行調(diào)查研究，分析得出孔孟之鄉(xiāng)體育旅游資源豐富、地方特色突出，但存在體育旅游設(shè)施不完善、相對質(zhì)量低、服務(wù)不到位、結(jié)構(gòu)單一等一系列問題，并針對這些問題的分析提出了突出地方特色、加強體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，抓好服務(wù)質(zhì)量的提高等相應(yīng)的體育旅游對策，為促進孔孟之鄉(xiāng)體育旅游的發(fā)展提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：孔孟之鄉(xiāng);體育旅游;問題;發(fā)展對策

中圖分類號：G80 ? ? ? 文獻標識碼 ：A ? ? 文章編號：1002-7475（2019）02-153-02

體育旅游是以固有的體育資源為基礎(chǔ)，通過形式多樣的體育活動來組織、設(shè)計、鑄成相關(guān)產(chǎn)品，引起人們的生活消費欲望與娛樂需求，從而參加、體驗體育活動與大自然零距離接觸的一種新型的旅游形式。體育旅游不僅僅是一種簡單的旅游形式，進一步說是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透產(chǎn)生的一個新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。體育旅游作為一種旅游形式古已有之，古希臘、古羅馬的歷史典籍中都有關(guān)于人們出游前往某地參加各種運動會的記載，但是現(xiàn)代意義上的體育旅游的出現(xiàn)是在現(xiàn)代旅游出現(xiàn)之后，于20世紀下半葉才開始得到較大發(fā)展[1]。從世界上，尤其是旅游發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，體育旅游的大發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度時才出現(xiàn)的，從我國體育旅游的現(xiàn)狀來看也符合這一發(fā)展規(guī)律。近年來，隨著人民生活水平的提高和全民健身活動的推廣，我國體育產(chǎn)業(yè)明顯呈快速擴展之勢。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的良性增長推動了我國體育旅游的發(fā)展，從20世紀90年代中期開始，我國各地因地制宜，開發(fā)了多種體育旅游產(chǎn)品，較著名的有青藏高原登山、黃河漂流、東北滑雪、湖北賽龍舟、鄭州觀少林武術(shù)、內(nèi)蒙古看那達慕大會、曲阜祭孔大典等等，讓國內(nèi)外游客在其中充分感受中國體育旅游產(chǎn)品的魅力。

隨著體育旅游在我國許多地方已經(jīng)逐漸成為一種時尚。孔孟之鄉(xiāng)地理位置優(yōu)越，交通發(fā)達，擁有豐富的旅游資源，作為全國歷史文化名城之一，發(fā)展體育旅游不僅可以推動曲阜旅游業(yè)的發(fā)展而且可以完善曲阜旅游體系，帶動曲阜經(jīng)濟發(fā)展，提高人們生活質(zhì)量，依靠儒家文化這條主線，打造曲阜體育旅游名片，像三孔景區(qū)、孔子六藝城、尼山夫子洞，均可開發(fā)與體育項目有關(guān)的旅游產(chǎn)品，其中三孔景區(qū)更是美名天下，一年一度的祭孔大典，已經(jīng)連續(xù)舉辦了十屆，充分體現(xiàn)了曲阜本地特色。提升曲阜城市知名度。然而作為一個旅游資源豐富的城市，體育旅游的發(fā)展卻相對緩慢，與體育旅游開展相對發(fā)達的地區(qū)相比存在巨大差距，在提升經(jīng)濟效益的同時，也可以促進其形成地方特色的體育旅游文化，對曲阜的綜合發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

1問卷調(diào)查

根據(jù)研究需要，閱讀了大量的關(guān)于旅游學(xué)、體育旅游等方面的資料，設(shè)計了曲阜市體育旅游資源現(xiàn)狀研究的調(diào)查問卷。發(fā)放市教體育局工作人員問卷 40 份，收回 40 份;普通游客問卷500份，收回490份。

2結(jié)果與分析

2.1孔孟之鄉(xiāng)地理位置優(yōu)越、旅游資源豐富

曲阜市位于山東西南部，在北京至上海中心，向北距濟南135千米，西南離濟寧45千米，北靠泰山，南瞻鳧嶧，東臨泗水，西到兗州。是中國古代偉大的思想家、教育家、政治家、儒家學(xué)派的創(chuàng)始人孔子的故鄉(xiāng)，是國務(wù)院首批公布的歷史文化名城之一。歷史悠久、文物眾多、氣候宜人、土地肥沃、山清水秀、人杰地靈、資源豐富、交通發(fā)達，是魯中南的一塊寶地。這些都是曲阜市發(fā)展旅游得天獨厚的優(yōu)勢。另外曲阜市內(nèi)擁有眾多的地理景觀如九仙山、尼山、夫子洞、石門山;水域風(fēng)光如圣水湖、泗河、大沂河;遺址景觀如十二府、南興埠、西夏侯、春秋書苑、少昊陵、國故城、景靈宮;以及建筑設(shè)施等旅游資源。這些條件都為曲阜開展體育旅游提供了便利條件[2]。以孔子六藝城為例，更多的是參觀類旅游并沒有結(jié)合六藝中的御和射有關(guān)的體育運動項目，對此本文認為可充分利用曲阜市豐富的地理及景觀優(yōu)勢，開展符合本地特色的體育旅游項目，完善旅游產(chǎn)業(yè)，增加經(jīng)濟收入，倡導(dǎo)經(jīng)濟搭臺，文化唱戲，結(jié)合儒家文化突出地方特色的同時更好地傳承與發(fā)展中國傳統(tǒng)的體育文化。

2.2孔孟之鄉(xiāng)體育旅游類型

目前國內(nèi)對體育旅游資源的劃分還沒有統(tǒng)一的標準。袁書琪等所論述的《體育旅游導(dǎo)論》中給出了多種分類方案，其中根據(jù)體育旅游特性，劃分為大眾和極限體育旅游資源兩大類，大眾體育旅游資源主要開展健身、休閑、娛樂等活動，極限體育旅游資源開展探險、溯源、尋秘、尋蹤等較高運動難度和強度的活動。周立華從普通和開發(fā)兩種視角對體育旅游資源進行了分類[3]。根據(jù)國內(nèi)體育旅游類型發(fā)展的現(xiàn)狀，通過查閱文獻資料、分析整理調(diào)查問卷將曲阜體育旅游類型分為地理景觀類、水域風(fēng)光類、建筑設(shè)施類、教育類四種類型。

2.3游客對曲阜體育旅游這種新旅游形式的態(tài)度的調(diào)查與分析

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在城市游客中85%的游客對這種新形勢的旅游持肯定態(tài)度，5%的游客持否定態(tài)度，10%的游客持中立態(tài)度;在農(nóng)村游客中，有60%的游客支持新形勢的體育旅游，10%的游客持否定態(tài)度， 30%的游客持中立態(tài)度。在受調(diào)查游客中無論是城市游客還是農(nóng)村游客絕大部分對這種即可觀光又可以健身的體育旅游持肯定態(tài)度，只有一小部分因考慮到安全問題而持否定態(tài)度。據(jù)此，曲阜旅游部門應(yīng)完善體育旅游設(shè)施及設(shè)置安全防護措施，做到服務(wù)周到。

2.4游客對曲阜體育旅游項目與服務(wù)滿意度的調(diào)查與分析

符合消費者需要的體育旅游項目和高質(zhì)量的體育旅游服務(wù)是吸引游客的主要因素，高質(zhì)量體育旅游服務(wù)包括體育運動器材規(guī)格齊全，能提供各種運動項目的需要;交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求;導(dǎo)游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務(wù)主動、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育旅游用品、紀念品的供應(yīng)，滿足旅游者的購買需求。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，在體育旅游項目方面無論是外地游客還是本地游客滿意度均不理想，分別為31%和33%，不滿意度達到69%和67%;在體育旅游服務(wù)方面同樣令人堪憂，外地游客與本地游客的滿意度僅為26%和27%，不滿意度分別高達74%和73%。因此，應(yīng)高度重視體育旅游項目開發(fā)與高質(zhì)量服務(wù)相結(jié)合的體育旅游管理體系。如發(fā)展既符合游客需求又結(jié)合本地實際特色的體育旅游項目，像騎馬，駕車等;服務(wù)方面加強行業(yè)管理，健全體育器材規(guī)格，加強導(dǎo)游隊伍建設(shè)，提高服務(wù)人員質(zhì)量。

2.5孔孟之鄉(xiāng)體育旅游發(fā)展美中不足、相對滯后

通過對以上調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析及參考專家、游客訪談意見可知，孔孟之鄉(xiāng)擁有豐富的旅游資源，各類旅游資源90多處（不包含在建的各類旅游資源），不但數(shù)量多質(zhì)量也很高。當今作為東方文化的圣地，曲阜在世界旅游體系中也具有獨特的一面，像祭孔大典，就是孔孟之鄉(xiāng)專門的大型廟堂樂舞活動。自2004年曲阜公祭孔子以來，到2013年是第10次祭祀孔子，已經(jīng)成為曲阜的城市名片，然而除此之外新興的體育旅游在孔孟之鄉(xiāng)屈指可數(shù)。經(jīng)過對相關(guān)專家、游客進行訪談并參與實地調(diào)查研究得出以下原因：建筑與設(shè)施類資源較多的體育旅游資源作為一種新興的資源后備較少。孔孟之鄉(xiāng)旅游資源體系的構(gòu)成，大部分是以歷史文化資源為主，人文旅游資源比重大，自然生態(tài)性的旅游資源比重較低，資源互補性差，對推出新產(chǎn)品具有明顯的不利影響。這些資源在旅游業(yè)興起之初，曾產(chǎn)生了極大的吸引力，并帶動了國內(nèi)外客源市場的發(fā)育與成熟。但是，隨著旅游市場的廣泛開拓及產(chǎn)品多元化趨勢的加強，尤其是傳統(tǒng)的觀光旅游方式逐漸被休閑度假、體育健身和綜合性旅游所取代，孔孟之鄉(xiāng)所擁有的優(yōu)勢性資源已明顯地不適應(yīng)這種發(fā)展需求。新資源的開發(fā)和傳統(tǒng)資源的重新定位與包裝已成為當務(wù)之急。一方面，傳統(tǒng)旅游重心三孔旅游區(qū)由于產(chǎn)品功能單一和外延性開發(fā)難度大，游客滯留時間短，年接待游客人數(shù)一直處于徘徊狀態(tài)。另一方面，區(qū)內(nèi)其他旅游資源，尤其是休閑度假型、健身娛樂型的生態(tài)旅游資源缺乏競爭力，導(dǎo)致外部旅游資源客源市場萎縮和本市觀光客源的大量外流，影響了旅游業(yè)的發(fā)展。最后，部分旅游資源破壞較為嚴重，旅游資源集中區(qū)的環(huán)境污染也較明顯，這也導(dǎo)致孔孟之鄉(xiāng)體育旅游發(fā)展的相對滯后，影響到資源的進一步利用和開發(fā)。

3結(jié)論

3.1體育旅游的設(shè)施還不完善

旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。體育旅游設(shè)施是否齊全、實用，服務(wù)是否周到，標志體育旅游市場開發(fā)的程度，是體育旅游市場的硬件條件標準，在這方面，曲阜與先進地區(qū)相比還有差距。

3.2體育旅游的服務(wù)相對質(zhì)量差

缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和統(tǒng)一管理。旅游服務(wù)是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務(wù)的總稱。體育旅游的整體發(fā)展規(guī)劃有待理清，政府、市場、企業(yè)合作開發(fā)的市場機制有待建立并逐漸完善，長遠發(fā)展計劃有待及早制訂和完善，思想認識觀念有待統(tǒng)一。

3.3體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、生命周期較短

不少來過曲阜還想再訪的客人往往因為沒有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。而對國際客流和游客自主意識的增強，曲阜體育旅游產(chǎn)品供給目前還處于被動和力不從心的落后狀態(tài)，仍顯得較為零散，沒有形成合理的體育旅游資源開發(fā)規(guī)劃，尚未形成氣候，高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品不多、特色不突出。許多體育休閑、健身、旅游項目沒有被系統(tǒng)組織起來舉辦更為大型的體育旅游活動，沒有叫得響的體育旅游項目。另外，體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個十分突出的問題，應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視。

4建議

4.1制訂體育旅游發(fā)展規(guī)劃

要把體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來，體育賽事作為我國體育改革中最為活躍的因素和廣大人民最為關(guān)注的亮點，以其獨特的對外具有的吸引力、感召力，對內(nèi)具有的規(guī)范力、凝聚力、推動力等特點，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供平臺。以無可替代的競技價值、健身價值、觀賞價值、商品價值、宣傳價值，推動社會經(jīng)濟效益和社會效益雙贏目標的實現(xiàn)。

4.2.突出地方特色

特色是體育旅游點形成吸引力的關(guān)鍵，沒有特色也就意味著沒有競爭力。結(jié)合孔孟之鄉(xiāng)地方旅游特色的基礎(chǔ)上大膽提出一個新的體育旅游類別：教育類體育旅游。以孔子六藝城為依托把六藝中與體育有關(guān)的射、御融入到體育旅游中，發(fā)展為新的體育旅游項目，充分展現(xiàn)曲阜地方特色。

4.3加強體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，抓好服務(wù)質(zhì)量的提高

有許多活動項目必須經(jīng)過專項指導(dǎo)后才能去參與，曲阜的專業(yè)體育旅游人才缺乏，特別是高素質(zhì)、高水平的體育管理人才、導(dǎo)游人才嚴重不足。加強體育旅游安全管理，確保體育旅游者的安全，做到“安全、有序、效益”的有機統(tǒng)一。

參考文獻：

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作者簡介：

宋曉婉（1998.5—）女，漢族，山東濟寧市人，曲阜師范大學(xué)體育學(xué)院運動訓(xùn)練專業(yè)，研究方向：體育理論研究，乒乓球教學(xué)與訓(xùn)練。