張家界的文化因素對旅游業的促進

曹靖

[摘 ?要：張家界因旅游而建市，因文化而興市，因旅游和文化的結合而走向了全世界。近年來，張家界市大力推進文化與旅游深度融合發展，精心培育、打造了一批特色文化旅游的景點、和活動，重點培育、引進了一批有影響力的文化旅游項目，打造出了“旅游+文化”融合發展的張家界品牌。

關鍵詞：張家界;文化因素;旅游業]

一、民俗文化煥發生機

民俗文化源遠流長。張家界不僅擁有絕版山水，還有著濃郁而獨特的民族文化和民俗風情。全市共有土家族、白族、苗族等46個少數民族，少數民族人口占總人口的75.28%，民間文化源遠流長，民俗文化氛圍濃郁。據統計，張家界市共有15大類、780項非物質文化遺產。在張家界，代代傳承著“找摸米”、情歌對唱、“哭嫁”、“過趕年”、“多民族元宵狂歡節”、土家儺戲、張家界陽戲、花燈、土家打鎦子、擺手舞、高花燈、板板龍等獨特的民俗，這些原生態民族民間藝術，讓中外游客樂此不疲。

民俗節日活動如火如荼。張家界市在重要傳統節日，如春節、元宵節、六月六等，都會組織開展豐富多彩的民族民間文藝表演活動，其中具有本土文化特色的土家花燈、潑水龍燈、板板龍燈、三棒鼓、大擺手舞等廣受中外游客歡迎。特別是市城區的“元宵燈會”，大街小巷張燈結彩，土家花燈、潑水龍燈、板板龍燈等民間藝術形式競相表演，形成了“火樹銀花不夜天，萬人空巷舞翩遷”的歡樂景象，多次被中央臺新聞聯播欄目報道，對張家界旅游業的知名度提高有很大幫助。

民俗文化集中展示。位于永定區東南部的王家坪鎮是全市土家傳統文化和傳統生產生活方式保存最為完好、民族風情最為濃郁的鄉鎮之一，擁有各式土家吊腳樓3200多棟，土家山歌、盤哥、揚叉舞、打夯、漁鼓、蒿草鑼鼓等傳統文化藝術傳承至今。近年來，該鎮依托獨特豐富的傳統文化資源做大做精做強鄉村旅游、文化旅游，成為全市推進旅游提質升級、實施全域旅游戰略和精準扶貧戰略的典型縮影和模范標桿，成為張家界市新崛起的旅游目的地。張家界溪布老街非遺體驗傳承基地創建國家4A級景區，也吸引30余項非物質文化遺產入駐。

二、演藝文化獨具特色

在張家界，“白天看美景，晚上賞大戲”已經成為新的旅游文化體驗消費方式，旅游演藝已經成為張家界旅游的又一張閃亮名片。

演藝節目精品頻出。目前，張家界的旅游文化演藝劇場可同時容納1.5萬游客，一年的演藝門票收入超過5億元，被業界譽為“張家界現象”。張家界誕生了世界第一臺大型山水實景音樂劇《天門狐仙·新劉海砍樵》，培育了演繹大湘西古老神奇民族文化的《張家界·魅力湘西》;山水實景節目《煙雨張家界》《夢里張家界》等旅游演藝節目也接踵而至，為廣大游客提供了更多選擇。

演藝與景區有機結合。土家族古老而原始的舞蹈——茅古斯是公認的中國舞蹈及戲劇的源頭和活化石，于2006年5月20日經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。土家風情園精心編排的大型原生態舞蹈《千人茅古斯》不僅使中外游客大開眼界，還上了世界吉尼斯紀錄大全。茅古斯、桑植民歌、張家界陽戲等非遺項目與土家風情園攜手合作，真正實現了品牌共贏、效益共贏。

現代文化中西交匯。自2009年開始，張家界成功舉辦了3屆張家界國際鄉村音樂周，被譽為“巧用軟實力提升國家形象的成功實踐”，有效營銷了張家界，提升了歐美游客在入境游客中的比重。2016年，俄羅斯莫斯科國家大馬戲團與張家界大成山水國際酒店簽訂了建設“俄羅斯風情園”的戰略合作框架協議，擬合作投資20億人民幣建設“俄羅斯風情園”，首期投資8億元人民幣建設馬戲城。2018年，張家界云頂文化產業有限公司引進并簽約的烏克蘭交響樂文化旅游合作項目落戶張家界云頂·金色大廳。在引進來的同時，張家界也在走出去。張家界積極爭取參加文化部、外交部聯合舉辦的歡樂春節海外演出活動，選派本土節目分赴意大利、保加利亞等國家參加海外“歡樂春節”表演，產生了良好的國際反響。

三、文化促銷功不可沒

旅游業因文化推介而起。張家界旅游事業的開發離不開著名國畫大師吳冠中先生。1979年秋天，60歲的吳老應邀來張家界國營林場寫生，被這里“峰巒陡起，綠樹疊翠……奇異幽深的世界”深深吸引，遂用自己的畫筆和文章向外界推介了張家界的神奇和美麗，在《湖南日報》上發表了著名的《養在深閨人未識，風景明珠張家界》文章。張家界的山水因此第一次走出“深閨”，走向人們的視野。

旅游業因文化推介而興。1999年世界特技飛行大師駕機穿越天門洞，活動當天收看現場直播的全球觀眾達8億之多，在全球引發前所未有的轟動效應。天門山一飛成名，張家界也從此成為全世界矚目的焦點。2015年12月，張家界大峽谷發起玻璃橋全球征名活動。當時他們在媒體上向全球給這座玻璃橋征名，名字被錄用者有重獎，一個字一萬元，共有16萬人參與了這次起名活動。目前大峽谷玻璃橋已經成為游客必到之地。近幾年來，張家界市先后組織開展了“張家界·中國山歌節”、水墨張家界畫展、中國湖南國際旅游節、賽買提天門山極限走鋼絲、張家界國際鄉村音樂周、張家界天門山佛文化節等一系列文化節慶活動，極大的推動了張家界旅游業的發展。

總之，張家界在旅游發展過程中，通過文化與旅游深度融合，讓扎根于民間的文化品牌與絕美的自然風光融合，讓成長于田間地頭的民俗文化登上大雅之堂，給國內外游客提供更加個性化、多樣化的旅游文化產品，有效延長了游客在張家界的停留時間，拉長了張家界市旅游產業鏈條，擴大了旅游消費，全面提升了張家界旅游文化品牌。

參考文獻

[1]廖明星.張家界文化旅游創意產業發展的必要性與對策研究[J].經濟研究導刊，2012（05）.

[2]魯明勇，王兆峰，游新彩.張家界旅游縱深發展戰略研究[J].生產力研究，2006（02）.