企業市場營銷管理中統計信息的作用及有效發揮

毛彥玲

摘 要：隨著社會與市場經濟的迅速發展，企業市場對信息的收集整理和分析所占的比重越來越大。為了讓企業能夠在經濟市場中持續穩定的生存和發展，企業就必須要對信息進行收集、整理和分析，尤其是不能忽略對市場信息的收集，同時做出準確的判斷。在此基礎上，才能在更大程度上保證企業占據更多的市場份額。這種情況下，企業市場營銷管理中發揮重大作用的就是統計信息。基于此，本文針對企業市場營銷管理中統計信息的作用及有效發揮進行相關的分析和論述。

關鍵詞：企業;市場營銷;統計信息;積極作用;分析論述

當今時代是屬于信息大爆炸的時期，各種各樣的信息在社會的各個角落徘徊，很多時候并不能根據主觀因素直接對信息的真假進行辨別，企業在收集信息的時候更是如此。企業在收集信息的時候，必須要采取有效的措施來辨別信息的真偽，因此企業市場營銷管理中統計信息發揮了很大的作用，它不僅能夠對說收集到信息進行真偽辨別，通過整理分析之后，才能夠為企業做決策的時候或者是占據市場份額的時候，提供比較真實、有效的信息數據[1]。

一、統計信息的功能

（一）存貯功能

統計信息和信息發生是不太一樣的，企業對信息的收集大多數是過去的信息。因此，統計信息有儲存信息的功能。企業市場營銷部門會將收集的統計資料和統計數據進行合理的分析和研究，在此基礎上就能夠得出有價值的統計信息成果。在這種情況下，信息成果的最大作用就是能夠將有效的信息經過篩選之后儲存起來，進而為未來做決策的時候提供比較合理、正確的分析數據。統計數據將人們的發展活動記錄下來，并且有效的將發展規律保存下來，進而對未來的經濟活動就能夠有預見性的做決策。企業市場營銷管理中統計信息的能夠有效避免企業成果的消失，減少勞動力的重復[2]。

（二）創造功能

統計信息是通過儲存功能就能夠有效反應出客觀事實，但是信息記錄的過程并不是單純的對信息進行死板記錄，信息記錄是具有創造性的記錄。因為信息記錄能夠根據目前所發生的事情，對數據進行合理的整理和分析。相關的人員對數據進行數據分析的時候，其從事的就是創造性工作[3]。另外，統計信息還有一個作用就是能夠作為知識性和針對性的企業發展信息，能夠在很大程度上真實有效反應出市場經濟的走向。

（三）溝通交流功能

如果企業在發展過程中想要更加準確的對經濟信息進行相關的記錄和分析，就必須要將經濟信息中提取有效的信息，同時將篩選出來的信息進行相關的整合和分析，之后再將其作為能夠溝通上下的情報信息。在此基礎上，企業才能爭取在更大程度上提高經濟市場中的經濟效益，同時不斷加強信息的管理，對統計信息的溝通交流功能，保證企業在發展中可以進行順暢的信息交流。在這種情況下，企業才能保證更加快速的解決經濟問題，促進企業的發展。

（四）服務和決策功能

一般來說，企業市場營銷管理中必須要有相關的數據、信息分析，才能保證在未來為企業發展方向做規劃、做決策的時候更加準確。統計信息能夠幫助企業合理辨別市場經濟中紛亂的信息，進而從中找出最準確的發展渠道[4]。企業在做出正確決策的時候，統計信息發揮了非常重要的作用，能夠在很大程度上反應經濟市場的發展規律。統計信息在企業市場營銷管理中的本質就是為企業服務，為企業做未來發展方向和做決策的時候提供能夠參考的數據支持。因此，信息量大、覆蓋范圍廣德信息統計，成為了企業發展中必備的手段，統計信息對企業的發展有著極其重要的作用。

二、企業市場營銷管理中統計信息的應用

（一）加強企業經濟核算，提高經濟效益

統計信息能夠非常有效幫助企業做出正確的決策，制定未來的發展方針[5]。企業在發展過程中，只有發展目標準確，才能在更大程度上保證企業發展的成本得到有效的控制。另外，統計信息工作能夠有效幫助企業有針對性地根據市場經濟地發展，對企業的經濟成本進行核算。因此，統計信息在企業市場營銷管理中，不僅能夠在很大程度上加強對經濟成本的核算，并且還可以有效開拓企業的經濟效益途徑，為企業帶來良好的經濟效益。所以說，企業市場營銷管理中統計發揮出了非常大的作用，在很大程度上提高了企業發展和經濟效益。

（二）統計工作能夠為企業做決策提供有效信息

正確的決策對企業的發展是非常重要的，企業做出相關的決策，是為了能夠在更大程度上提高企業的經濟效益，進而制定企業未來的發展方向和發展目標。但是企業在制定計劃的時候并不是隨心所欲、盲目地制定計劃的，企業必須要有相關的數據支持。然后，再有相關的人員對數據進行合理的分析，在此基礎上來制定企業未來的發展方向。這對市場發展是比較有利的，企業也能根據時代的發展，在做決策的時候盡可能地更大程度上符合當代企業發展的規律。可見，企業對統計信息的依賴度是非常高的。因此，統計信息能夠為企業做決策和未來規劃發展方向的時候提供有效的信息數據。

（三）統計工作可以有效促進企業改革

隨著社會的不斷發展，企業在發展過程中的發展規律和強度也會隨著改變。

為了企業能夠在經濟市場中穩定的生存和發展，企業就必須要采取有效的措施，去適應市場經濟的發展規律和強度。在這樣的狀態下，企業就必須要順應時代的潮流，進行合理的改革，才能在更大程度上使企業繼續生存和發展。而統計信息的應用，就能夠為企業合理的改革提供一定的方向和標準，讓企業根據現有的相關數據，對企業本身的不足之處進行改革，進而使企業在發展過程中能夠適應經濟社會的發展速度。由于企業改革涉及的范圍比較廣，所以企業在改革的過程中必須要有統計信息和統計數據的支持，才能保證企業的改革順利進行，進而使企業能夠繼續穩定發展。

結語：

綜上所述，企業市場營銷管理中統計信息能夠發揮出巨大的作用，而且企業在發展過程中對統計信息的依賴非常高，企業必須要重視統計信息的重要性和必要性。

參考文獻：

[1]龐杰文.企業市場營銷管理中統計信息的作用及有效發揮[J].消費導刊，2018（6）：66.

[2]李錚.企業市場營銷管理中統計信息的作用及有效發揮[J].現代營銷，2016（1）：51.

[3]史軍.統計信息在企業市場營銷管理中的作用[J].決策與信息（中旬刊），2013（3）：45-46.

[4]王琳.企業統計管理工作存在的問題與改進對策[J].企業改革與管理，2019（10）：170-171.

[5]丁亦飛.統計方法在企業營銷管理中的應用研究[J].青年時代，2017（33）：251-252.