淺析我國影視旅游發展現狀

崔園園　胡文穎　李丞浩

摘 要：影視旅游發展自主題公園，屬于新興的旅游方式。本文闡述了影視旅游的概念，對其起源進行了簡單的介紹，并著重介紹了 影視旅游在我國的發展現狀，列舉了我國幾大影視城的基本情況，并以橫店影視城為主要研究對象，結合橫店發展的歷程與經營特色，得 出其發展現狀良好的原因所在。

關鍵詞：影視旅游;主題公園;橫店影視城

1.引 言

隨著人們對休閑娛樂需求不斷提高，傳統的觀光旅游已經無法滿足現代游客復合型旅游需求，各種新型旅游方式逐漸興起，影視旅游獲得長足發展。影視旅游真正興起于1987年中央電視臺為拍攝電視劇《西游記》建立的無錫影視城。之后影視旅游在我國迅速發展，全國各地開始建立起大大小小的影視拍攝基地。影 視旅游將觀光游覽、休閑娛樂等旅游要素與影視基地聯系起來，形成完整的旅游模式。盡管影視旅游高速發展，但也出現了諸多迫切需要解決的問題。鑒于影視城是影視旅游的載體，本文希望通過探討影視城發展等有關內容，分析影視城旅游的概念、影響等，并以橫店影視城為例，探討我國影視旅游發展中存在問題，為我國影視旅游發展提供幫助。

2.橫店影視城旅游的現狀

2.1 交通狀況

橫店影視基地作為中國最大的影視拍攝基地，外國媒體稱之為“中國好萊塢”。該影視城坐落于浙江省東陽市，處在浙中旅游重要交通線中心，距江蘇省杭州市 189 公里，處于東部沿海地區四小時交通旅游經濟圈內。乘列車、高速公路或飛機均可到達目的地，橫店鎮的交通可進入性強。截至 2017 年，橫店鎮已建公路有 2842.5 公里，其中包括高速 342.96 公里，這一數字已能基本滿足到達橫店的公路交通需求。

2.2 接待設施狀況

影視城的相關配套招待設施相對完善。截至 2017 年，橫店的賓館房間數己沖破 86 萬個。橫店影視城共擁有高級賓館 26 余家，其中對外高級賓館 6 家，總房間高達 8000 多個。目前，橫店工商業發展十分的迅速，由旅游產業帶動起來的各行各業的發展，使得橫店個別工商戶己達 4400 多戶，在業人員高達 10200 多人。橫店的書局生意興旺，許多游客購買旅游圖書本，極具特色的店鋪商標成為一道獨特的風景。

2.3 客源市場現狀

根據調查橫店影視城的客源大部分來自浙江本省，省內客源市場目前是橫店客源市場的主體，距離較遠的游客資源市場所占份額正逐漸的加大，這標志著影視基地的向心力在增大，早年間賴以生存近距離客源市場的客源市場結構已經好轉，海外游客資源市場結構正在向平穩的方向發展，這是橫店影視基地旅游成熟周期的重要影響條件。

2.4 資金支持現狀

依賴于一種獨有“橫店模式”的橫店影視集團，除企業自身的內部管理方法之外，橫店集團大量引進外來資源，因其擁有龐大的資金后援而維持平穩的成長。目前海內多種多樣的影視集團基地達到了 100 多個，在如此猛烈的競爭中，橫店集團能維持平穩健康發展，依托著橫店集團的團體優勢。使其分屬的控股有限公司在 2017年在浙江省集團企業 100 強中名列第 12 位，2017 年橫店影視集團的總額收入和總計資產均在 25 億元以上。

3.橫店影視旅游面臨的問題

3.1 影視城缺乏創新

影視城大多數是人為建設的旅游景點，與多數景區景點雷同，并且有隨 意 建 設，造成影視旅游景區資源浪費現象。同時游客體驗滿意度逐漸下降，造成影視城旅游口碑負面影響。除此之外，景區的拍攝場地只能讓游客簡單參觀，僅擺放一些在此地拍攝過的作品圖片，難以為游客帶來身體感官的體驗。影視城缺乏規劃，產品內容比較單一，難以引起游客的興趣，重游率低。

3.2 忽視影視作品的時效性

影視作品具有生命周期，觀眾的熱情會隨著影視劇結束播放而逐漸減少。諸多影視城一昧地以已經結束播放的影視作品來吸引游客，往往會引起游客審美疲勞。而且影視作品的作用往往集中于某一時間段，即在某一時間段中游客量成倍增長，而過了影視作品的熱播期，影響力 也 會 隨 之 消 失，這便會造成景區巨大經濟損失。

3.3 拍攝地遭受破壞

保護環境已經成全世界的任務，推行可持續發展順應時代發展潮流。但眾多影視旅游景區為了盈利，而忽視了保護環境，造成旅游地資源嚴重破壞。甚至為了拍攝影片的鏡 頭，不惜破壞掉旁邊大量的植被來建設場景。盡管所拍攝的影片為當地旅游業帶來了短暫快速的發展，但是破壞環境的行為卻影響了當地自然生態系統，導致影視拍攝地無法持續發展，給當地旅游業經濟發展帶來巨大損失.

4.產業融合視角下影視旅游發展對策

影視業與旅游業融合發展已成必然趨勢，所以人們需要探索一條科學路徑，并采取有效對策，加快我國影視旅游業的發展。

4.1豐富影視作品內涵

每一個影視旅游地都有著自身獨特的文化，只有深度挖掘地區特色文化，并將其與影視作品相結合，才能更好地促進影視旅游發展。在創作影視作品時，應根據其拍攝題材及作品情感的不同，構建與其相對應的場景，營造良好文化氛圍，如古樸鄉村文化氛圍、古代宮廷文化氛圍、現代都市文化氛圍等，豐富影視作品內涵，進而對影視旅游地進行品牌包裝，凸顯其特色文化，只有這樣才能在眾多影視拍攝基地中脫穎而出，吸引更多游客。如電影《等風來》便呈現出了尼泊爾獨特的宗教文化，使得很多游客慕名前往。

4.2構建的完善產業鏈

要想實現影視旅游的良好發展，便需要從游客需求角度分析，開發多樣化、個性化的旅游產品，構建完善的產業鏈。在對影視旅游地進行規劃開發時，應緊密結合影視作品主題，對各種旅游資源進行有機整合，包括自然景觀、建筑群、手工藝品等，豐富旅游產品，形成跨行業、復合型的影視旅游產業鏈，滿足不同游客的實際需求。同時，還可以模仿影視作品中的情景，使游客親自參與其中，進而使其了解到影視作品的具體拍攝過程，獲得良好的旅游體驗，這樣無疑能夠吸引更多民眾到此旅游。

4.3加大監督管理力度

現階段我國的影視旅游地千篇一律，缺乏特色現象明顯，虧損或者不盈利的旅游地占大多數，這是由規劃不合理、監督不力所造成的，為避免這種現象的發生，必須加大對影視旅游地的監督管理力度。在建設影視旅游基地時，地方政府應做好規劃引導工作，突出地域特色，并應從生態環境保護角度出發，避免對自然景觀及人文景觀造成破壞。同時，還應注重影視資源的后續利用，合理轉換資源產權，確保影視旅游地能夠長期發展。

5.結語

我國有著悠久的歷史文化及豐富的旅游資源，而影視業的良好發展，為影視旅游的繁榮創造了有利條件，不僅拓寬了影視業的發展空間，而且也有利于旅游產品及模式的創新，所以必須提高對影視旅游的重視，采取科學策略實現其良好、穩定發展。各影視旅游地應充分認識到自身優勢所在，注重對優秀傳統化的挖掘，創作更多優秀的影視作品，吸引更多國內外游客，進而在促進地區經濟增長方面發揮更大作用，實現影視業和旅游業的共贏發展。

參考文獻

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