基于設計符號學的企業品牌形象研究和實踐

摘 要：當今世界經濟快速發展，各種商品琳瑯面目，產品的競爭力已經從單純的產品質量、產品類型上升到了整個品牌的形象和知名度。消費者對品牌形象的認可度越來越高，所以企業品牌形像變得尤為重要。本文主要是依據設計符號學來分析企業品牌形象設計的各個方面的構成要素，并且梳理了各個階段品牌形象的特征，以及品牌發展趨勢的簡要分析以此來推斷當今世界品牌形象設計的規律，以便于我們在設計中趨利避害同時對我們將來的學習提供一個研究基礎。

關鍵詞：設計符號學：企業品牌形象：設計手法

緒論

1.1符號學設計概述

設計符號學是相對于比較新型的一門學科，成立于20世紀初.由著名的語言學家，作家索緒爾創立，他的學生根據其課堂講授整理了《普通語言學教程》為符號學的研究奠定了堅實的基礎，并且提供了系統的理論指導.設計符號學的研究有三本本著作是不得不提的，羅蘭.巴特的《符號學原理》發展了索緒爾的理論，并且奠定了結構主義的發展基礎。艾可的《符號學理論》是繼索緒爾之后權威的著作之一，他成功構建了符號學的理論體系，并受到西方世界的極大推崇。還有馬克斯.本澤的《符號與設計》。除此之外還有許多的著作，這些理論著作構成了較為完善的符號學理論體系，對我們研究符號學有很大的幫助。

由于符號學本身的關聯性并且隨著文化的發展，符號學在很多學科中都產生了影響。首先在建筑學中，現代主義的功能化，標準化越來越受到批判，后現代倡導人文主義，倡導人的思想情感的建筑理論深入人心，不在是簡單的房子，居住的空間，建筑也被賦予了深刻的意義，建筑的符號化被廣泛應用;建筑與產品設計也有密切的聯系，由于產品設計的特殊性的要求，每一種類的產品本身就有獨特的含義，隨著上個世紀德國烏爾姆學院將產品設計與生產結合起來，產品設計便被賦予了商業意義，設計中承擔著實用美觀，和商業競爭力的責任，也就賦予了產品設計符號化的意義。最后符號學在平面設計中體現的最為明顯，平面設計就是一門傳達信息為目的的設計語言，它與符號學本身就有一種天然的聯系。在經濟快速發展的今天，隨著對符號學更加深入的研究，可以發現，符號學已經滲透到了各行各業，甚至還出現了電影符號學，社會符號學，主題符號學這些其他分支符號學思想，它作為一門獨立的學科被應用在越來愈多的學科中，

符號學發展至今，分支眾多，從視覺符號來講，就可以分為非圖像表達的符號和圖像表達的符號，圖像表達的符號在當今世界應用廣泛。又可以分為象征符號、標示符號還有圖像符號。其中標志符號種類繁多，本次研究的重點是標志符號中的品牌標志。

1.2品牌標志設計概述

標志圖形最根溯源要在古文明時期，阿爾塔米拉洞穴上的壁畫是最早出現的標志圖形，后來的古希臘和古埃及時期瓶畫上出現了大量的動物紋、和植物紋，到了后期，出現了象形文字，和各種特殊的圖騰和徽標都是早期的標志。品牌形象標志起源于美國，由寶潔公司建立起一種機制對企業形象的整體包裝和宣傳，但是系統的理論還沒有完全發展起來。主要的作用還是在提高銷量，促進銷售，并沒有形成統一的模式。世界上第一個品牌形象標志是由德國設計師比德.貝倫斯為德國電器公司設計企業形象標志，他是第一個將企業形象、宣傳包裝、辦公用品規范起來，建立了企業形象標志，開創了企業企業形象標志的先河。

第二章 標志設計的發展趨勢

2.1標志設計發展趨勢的簡要分析

品牌標志一般由兩個部分組成，商標和品牌名稱。品牌名稱是可以直接閱讀的部分，商標是由圖形、顏色構成。這些都是經過高度概括可以代表一個企業形象的標志，所以非常具有辨識度和代表性。大多數的國際知名企業的標志都經過了很多次的改變，同時也反應了品牌標志這半個世紀的變化，通過研究這些方案可以準確分析品牌標志設計的發展特征和發展趨勢。

初代標志設計產生于上個世紀60年代，就是指最初的標志設計（如圖2.1.1）。通過觀察微軟、麥當勞、蘋果的第一代設計可以明顯發現，標志設計的細節非常多，字形的變化循規蹈矩大同小異，同時圖形設計的過于復雜不便于記憶，同時，標志大多數是黑白的，對于色彩的應用不夠熟練。在商標和品牌名稱的組合上也不夠成熟，過多的設計反而繁瑣，不夠醒目。

2.2 標志設計的未來發展趨勢

標志設計發展至今，已經發生了很多的變化，首先現在的標志在材質和光澤的應用上發生了很多變化，增加了漸變和各種肌理效果，擺脫了以往純色填充的單調效果，使得標志設計變得更加豐富，并且從設計效果而言也變得更美觀，能夠傳達更多的信息。

其次，在標志設計變得更加立體、運用了更多的三維造型，通過立體造型傳達更強的設計信息，對于某些特殊的品牌，比如說高科技類的產品，三維立體造型更加能夠體現科技感和高端的感覺?？偠灾S造型的應用是品牌設計中非常獨特的創新。

最后，標志設計還增加了很多的更有趣味性和活潑的形象，標志設計不再是死板的簡約造型，更具藝術性和表現性，甚至在某種程度上借鑒了插畫風格，顏色也變得更加柔和，并且在視覺效果上更有層次感和更有吸引力。尤其是服裝品牌、食物品牌運用這種復雜生動的形象更能吸引消費者的注意力并且拉近與消費者之間的關系，對促進消費有著很大的幫助。

小結

當今世界商品眾多，需要使用各種符號區分和認證。品牌形象設計是企業文化的重要組成部分，同時也是消費者識別品牌的重要符號，所以格外的重要。標志設計發展至今，已經經過了很多的變化，目前已經形成了一些固定的模式，難免會讓人覺得枯燥和單調，所以在之后的設計中還需要在做創新和改變，打破固有的模式，再接再厲。

參考文獻

[1]張凌浩.符號學產品設計方法[M].北京：中國工業出版社，2011.

[2]胡飛.工業設計符號基礎[M].北京：高等教育出版社，2007.

[3]張憲容.設計符號學[M].北京：化學工業出版社2004.

作者簡介：

楊文夏（1993-），女，漢族，山西離石人，18級在讀研究生碩士學位，專業：藝設設計，研究方向：研究視覺傳達