設(shè)計(jì)心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

何洋 許豪杰 李江南

摘 要：設(shè)計(jì)心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中具有重要地位，只有按照設(shè)計(jì)心理學(xué)去進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，才能設(shè)置出符合人們心理需求的產(chǎn)品，成為有價(jià)值有利用率的產(chǎn)品。使產(chǎn)品在市場(chǎng)上的投放率更高，為企業(yè)謀取到更大的利益。鑒于此，本文將對(duì)設(shè)計(jì)心理學(xué)的含義進(jìn)行簡(jiǎn)述，然后討論設(shè)計(jì)心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方式。以此供各界相關(guān)人士進(jìn)行交流參考。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)心理學(xué);產(chǎn)品設(shè)計(jì);運(yùn)用措施

引言

新世紀(jì)的到來(lái)使產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)發(fā)展有了一個(gè)全新的環(huán)境。并且讓這些產(chǎn)品有良好的市場(chǎng)銷路。也因此，人們對(duì)產(chǎn)品的需求心理有所改變，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量以及構(gòu)造要求越來(lái)越高。自工業(yè)時(shí)期的發(fā)展，我國(guó)引進(jìn)了機(jī)械生產(chǎn)，成為了世界性的工業(yè)大國(guó)，以工業(yè)制造為主題，聞名于世界。由于機(jī)械工業(yè)的勞作，大大的提高了我國(guó)的產(chǎn)品生產(chǎn)量，使生產(chǎn)效率有效提高。在解決溫飽問(wèn)題的時(shí)代，產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)角度一般從產(chǎn)品生產(chǎn)速度出發(fā)，追求大量生產(chǎn)實(shí)用性的產(chǎn)品，以為我國(guó)溫飽問(wèn)題的解決做出貢獻(xiàn)，滿足人們的日常需求。自21世紀(jì)以來(lái)，人們的生活水平越來(lái)越高，對(duì)于產(chǎn)品使用的要求也相對(duì)改變了。國(guó)家的發(fā)展使我國(guó)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)期，全面小康的建設(shè)解決了我國(guó)的溫飽問(wèn)題，人們開(kāi)始向更高的生理需求和心理需求方面。如此一來(lái)，設(shè)計(jì)師發(fā)展對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也傾向于滿足人們精神上的享受這一個(gè)方面。從這樣的變化趨勢(shì)可以看出，設(shè)計(jì)師對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要根據(jù)心理學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)而設(shè)計(jì)的，使設(shè)計(jì)產(chǎn)品有一個(gè)總體的依據(jù)，從而迎合市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)出有價(jià)值，有需求的產(chǎn)品。放下時(shí)代，人們對(duì)產(chǎn)品的要求不單單在質(zhì)量，更多的融入了其他的方面要素，因此設(shè)計(jì)者要設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者的產(chǎn)品，就要掌握消費(fèi)者的心理活動(dòng)出發(fā)，設(shè)計(jì)出具有競(jìng)爭(zhēng)力高的產(chǎn)品。

一、設(shè)計(jì)心理學(xué)的概念

設(shè)計(jì)心理學(xué)被稱為物質(zhì)心理學(xué)，是通過(guò)研究人的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理，以及對(duì)物質(zhì)的需求心理進(jìn)行物品的設(shè)計(jì)，是藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)和心理學(xué)的交叉點(diǎn)。藝術(shù)心理學(xué)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中主要以對(duì)物質(zhì)的結(jié)構(gòu)工藝，材料，經(jīng)濟(jì)性進(jìn)行設(shè)計(jì)，產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者良好的使用效果，使消費(fèi)者青睞于對(duì)產(chǎn)品的使用和消費(fèi)。

二、設(shè)計(jì)心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用措施

（一）設(shè)計(jì)心理學(xué)在產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)上的運(yùn)用

一個(gè)有價(jià)值的產(chǎn)品，體現(xiàn)在該產(chǎn)品是否使用功能上，工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靠物質(zhì)的重新組合實(shí)現(xiàn)，而物質(zhì)的重新組合又需要涉及到物質(zhì)的結(jié)構(gòu)，材料和經(jīng)濟(jì)性能。在產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上，運(yùn)用產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的直觀印象設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)出恢弘大氣美觀，典雅的產(chǎn)品，以給消費(fèi)者產(chǎn)生良好的第一感覺(jué)。例如一些高檔交通工具，汽車跑車一類，擁有完美的結(jié)構(gòu)，能夠更加吸引消費(fèi)者的目光。在進(jìn)行產(chǎn)品材料設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)者的心理需求，選擇符合消費(fèi)者心理的材料進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。比如，對(duì)于沙發(fā)的設(shè)計(jì)，一般人青睞于外形大氣、簡(jiǎn)約而且舒適。因此，應(yīng)該用耐磨且柔軟的材料進(jìn)行沙發(fā)的設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)上運(yùn)用心理學(xué)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，要根據(jù)當(dāng)代人所需要的物美價(jià)廉的心理，選擇一些成本較低但質(zhì)量高的材料進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。使產(chǎn)品在功能和外觀上得到一致之后，價(jià)格處于市場(chǎng)中等，使消費(fèi)者能夠?qū)ζ溥M(jìn)行正常消費(fèi)[1]。

（二）設(shè)計(jì)心理學(xué)在產(chǎn)品造型上設(shè)計(jì)的運(yùn)用

當(dāng)下時(shí)期對(duì)于產(chǎn)品的需求不僅僅要求產(chǎn)品有質(zhì)量，價(jià)格低，而需要產(chǎn)品符合時(shí)代的潮流，擁有完美的造型提高人的審美。對(duì)于物品的造型設(shè)計(jì)，要求貨品體現(xiàn)該有的特點(diǎn)，大氣美觀。這就應(yīng)該在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要運(yùn)用正確的比例和形式進(jìn)行物體造型，設(shè)計(jì)完美的線條，能夠給人一種積極向上，流暢，大方的感覺(jué)。例如在進(jìn)行杯子和瓶子的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用流暢的線條體現(xiàn)杯子的纖細(xì)感，使人們能夠通過(guò)杯子的造型而對(duì)杯子進(jìn)行消費(fèi)。再比如設(shè)計(jì)一些，高檔的交通工具，例如跑車。這種高檔的交通工具除了注重性能之外，還需要有足夠的藝術(shù)感，流線型的車身，酷炫的車門(mén)，結(jié)合科技感設(shè)計(jì)使跑車擁有時(shí)代氣息吸引下消費(fèi)者的目光。

（三）設(shè)計(jì)心理學(xué)在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)上的運(yùn)用

不同的色彩可以反映不同的情緒，而不同的物體也擁有屬于自己的色彩。在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)師根據(jù)人的心理去進(jìn)行產(chǎn)品的素材分配，使產(chǎn)品表現(xiàn)出人的情感，引起人的聯(lián)想。例如，一般紅色表示熱情，喜慶;藍(lán)色表示憂郁;紫色表示高貴，冷艷;黃色的是溫暖，和煦等等。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品的色彩可以利用冷暖感官來(lái)進(jìn)行分配。進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)師出對(duì)處于寒帶地區(qū)的環(huán)境優(yōu)先選擇使用紅，黃等暖色調(diào)，而在一些高溫的地區(qū)則使用藍(lán)色，紫色等冷色調(diào)。對(duì)于不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也要發(fā)揮出人們心理學(xué)的作用。不同的顏色能夠表示不同的人的心理。例如，在進(jìn)行室內(nèi)燈具的設(shè)計(jì)時(shí)，為了表現(xiàn)出家庭的溫馨和幸福的特點(diǎn)，一般運(yùn)用暖黃色的燈光[2]。

三、結(jié)束語(yǔ)

在產(chǎn)品的性質(zhì)中利用好設(shè)計(jì)心理學(xué)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，能夠抓住消費(fèi)者的心理，使產(chǎn)品能夠更快地投入市場(chǎng)，并發(fā)揮出產(chǎn)品自身的作用，提高產(chǎn)品的價(jià)值。同時(shí)設(shè)計(jì)者利用好設(shè)計(jì)心理學(xué)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為廣大人民的生活水平提高做出貢獻(xiàn)，推動(dòng)我國(guó)工業(yè)制造的質(zhì)量，使我國(guó)由制造業(yè)國(guó)家向創(chuàng)造業(yè)國(guó)家發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]張淑萌，胡建華.藝術(shù)設(shè)計(jì)心理學(xué)在動(dòng)漫作品中的應(yīng)用[J].傳媒論壇，2019（11）.

[2]武思民，侯敏楓.設(shè)計(jì)心理學(xué)在老年人室內(nèi)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].長(zhǎng)春師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2019（6）.