探討融媒體對海外傳播的優勢、問題與改進思路

張輝

摘要：融媒體時代背景下，中國的海外媒體節目制作和傳播等方面都迎來了全新的發展機遇。若想緊緊抓住此次機遇，實現全球范圍內的精準傳播，就要找準切入點。基于此，本文首先介紹了融媒體對海外傳播的優勢;其次，分析了當前融媒體環境下，海外傳播面臨的問題;最后，重點探索了融媒體對海外傳播問題的改進思路。

關鍵詞：融媒體;海外傳播;節目品牌;共享機制

隨著科學技術的不斷發展，融媒體作為一種集中了傳統紙質媒體、廣播、電視、網絡媒體優勢的全新媒體傳播形式，開創了交融共通的發展局面。從2013年開始，中國中央電視臺率先采用了“手機+LED”、“圖文+視頻”雙軌的直播形式。由此之后，我國的大眾傳媒真正進入到了融媒體時代。其中，很多外文節目開始通過融媒體的渠道逐漸發展壯大。

一、融媒體對海外傳播的優勢

（一）融媒體的技術支撐

融媒體為海外傳媒的發展提供了強大的技術支撐，在融媒體技術的支持下，外文電視節目的傳播實現了非中文核心區的縱向滲透與橫向發展。融媒體交互技術突破了傳統數據存儲和提取使用技術的瓶頸，各類外文節目都可以在融媒體平臺當中實現快速傳播。除此之外，云計算也使得媒介的交互成為了可能。外文電視的節目內容可以在媒介交互推動下，突破傳統電視節目形式的限制，將內容更加準確地傳達給受眾[1]。

（二）融媒體的平臺支持

融媒體還為海外傳播媒體提供了具有共享性特征和交互式特征的平臺。從宣傳導向的角度進行分析，任何國家都十分重視輿論宣傳的正向引導。但是，進入到信息化社會中，通信技術打破了國家地理的邊界，輿論引導的效果也大打折扣。對此，各個國家都從輿論的引導方式上進行了調整，融媒體成為了此環節中最優的選擇。通過融媒體的渠道，外文節目的傳播和發展所取得的成果較比以往實現了質的飛躍。

二、融媒體背景下海外傳播存在的問題

（一）管理工作能力不足

我國各個媒體在海外的傳播工作中，主要的負責人都是長期駐扎海外的編輯或者記者。采編經驗豐富但是管理經驗相對不足。這一問題導致了部分海外媒體站點本土疏于管理，業務上的管理工作水平往往不能達到令人滿意的效果。部分工作人員自身的工作水平較高，但是在實際的管理工作中，對于成員的組織和安排存在著不合理的問題。此種情況如果不能得到妥善地處理和解決，有可能會引發嚴重的內部矛盾與隔閡。對此，海外媒體對外傳播站點的管理工作要由具有豐富工作經驗同時擁有良好管理能力的工作人員進行管理，從原本的采編為主的管理模式，逐漸向兼顧改變和管理的新型模式。

（二）區域發展水平失衡

區域發展水平失衡使得區域間的強弱倒掛特征明顯。當前我國各媒體的海外傳播主要分布在了亞洲、拉美國家和非洲地區，在歐洲和北美的人員不足，力量較為薄弱。此種區域發展失衡的狀況使得我國內媒體無法在短時間內擴大國際輿論影響力。

（三）協調共享機制缺失

從宏觀角度來看，現階段我國不同媒體間還沒有建立專門的本土化共享機制，各家媒體在融媒體環境下孤軍奮戰，團隊效應未能充分地發揮出來。從微觀角度上進行分析，很多媒體內部也缺乏人員本土化統籌與協調管理的機制，不同部門之間的信息共享效率低下，不利于真正實現媒體融合發展[2]。除此之外，同一地區的不同站點之間信息交換不及時，在經濟、政治和文化環境相似的國家與地區，還出現了職位重疊和資源浪費等情況。部分站點的工作人員在進行統籌管理期間，忽視了各項工作之間的連續性和協調性，導致每當有新成員加入，各項工作都需要重新進行規劃和部署。

三、借助融媒體改進海外傳播現狀的思路

（一）緊密把握海外傳播先機

從當前國際的傳播發展環境進行分析，可以看出世界范圍內的媒體傳播方式逐漸從傳統的媒體朝向融媒體的方向發展。從某些角度來看，傳統電視媒體的組織理念和發展方法，已經無法充分適應當前傳播環境的發展需求。比如，傳播的方式層面上，傳統的電視媒體更加注重宣傳內容的層次性、次序性以及程序性，各項內容的制作和傳播都是按照由淺到深逐層展開的模式。在新媒體的傳播語境當中，熱點事件發生突然，并且能夠在最短的時間內迅速擴散。如果在此種環境當中仍舊按照傳統媒體的組織管理模式進行素材的收集和節目的制作，必將會失去先機。對此，在融媒體環境下，海外媒體的傳播過程要把握先機。在傳統媒體和融媒體融合發展的新階段，相關領域的工作人員要能夠在復雜的環境中，做好兩手準備。同時推動內容與平臺的建設，把握核心內容和平臺技術，以此擴大融媒體對海外傳播的優勢[3]。

（二）力推中國媒體節目品牌

融媒體時代下，媒體節目傳播的核心仍舊是節目的內容。優質的內容是擴大傳播范圍，提高品牌正向影響力的基礎。當前，國際社會當中的主要電視臺機構大多在Facebook和YouTube上建立了公共賬號，我國電視臺也在YouTube上建立了許多賬戶，其中大部分始終處于較為活躍的狀態，比如CCTV News、CCTV中文、CCTV English和iPanda Channel等。雖然我國在國際網絡平臺上建立了數量多且主題多樣的平臺，但是實際的影響力卻遠遠不如其他國家。通過深入分析了解到，我國種類多樣且內容繁復的平臺賬戶處于各自為戰的狀態，實際的影響力相對較小。對此，我國媒體在海外傳播中，要充分地發揮出本民族的優勢，創建出具有民族特色的中國媒體節目品牌。例如，根據國內電視媒體在Facebook和YouTube上的視頻點擊量來看，中國的優秀紀錄片、民族傳統曲藝節目、大型文藝晚會、重大新聞事件等均受到了海外民眾的喜愛，訂閱量超過了其他類型的節目。但是，此類節目的更新頻率較低。在融媒體下，我國海外傳播迎來轉型發展關鍵點，如果能夠對廣受歡迎的節目進行重新編排與整合，將復雜的賬號和平臺進行整合，達到統一布局和協調指揮的狀態，有利于打造出重點且具有代表性的中國品牌，從而形成更加穩定的受眾群體，逐步擴大我國電視節目的國際影響力。

（三）建立海外傳媒聯合模式

優質的傳播平臺可以為新時期國內媒體的海外傳播工作奠定堅實的基礎。作為我國電視媒體發展的優秀傳統之一，組織海外傳播的航空母艦以及聯合出海行動，對于我國媒體的海外傳播產生了重大的推動作用。目前，我國最早發展的中國長城衛星電視在全世界范圍內已經覆蓋了亞洲、美洲、歐洲、東南亞和澳大利亞等國家和地區。在融媒體環境下，相關領域的工作人員可以進一步組織建立聯合的艦隊，組織共同出海，可以增進彼此之間的聯系，同時也能夠有效地推動媒體傳播方式和管理策略的轉變。在此種發展模式下，傳媒技術人員可以對我國在海外平臺最受歡迎的“熊貓視頻”等視頻節目進行優化和創新，結合其他媒體平臺的發展優勢與技術特征，持續不斷地對海外傳播節目進行創新調整。經過了優化創新后，YouTube平臺上，中央電視臺英語頻道發布的一條熊貓視頻一上線就獲得了超過100萬的視頻觀看量，遠遠超出了CNN與BBC發布的同類視頻。除此之外，媒體人還建立了熊貓主題的互動社區，以此打造了獨具特色的熊貓主題論壇，成為了全球首家專業的熊貓主題交流平臺。

融媒體勢力范圍迅速擴張離不開移動通訊技術的影響和支持。越來越多的人們開始傾向于使用移動通訊設備發布和獲取信息資訊，此種方式也極大地提升了信息傳播的即時性和互動性。對此，外文電視節目的制作方可以與移動通訊軟件平臺的開發商達成密切合作，根據不同的平臺系統、不同的視頻載體以及不同的移動終端品牌，開發出適合的移動終端軟件。用戶們通過下載安裝軟件，就可以隨時隨地地獲取中國外文電視節目，實現真正使中國外文電視節目的世界影響力得以擴大。

四、總結

綜上所述，融媒體時代下，從事海外媒體傳播工作的專業技術人員，要從實際出發，結合當前我國的融媒體技術發展水平，認清海外傳播的需求，為海外傳播提供更具有開放性的思路。緊密地把握融媒體時代下海外傳播的技術先機，力推中國媒體的節目品牌，建立海外傳播的聯合發展技術優勢，同時加快研發實用型軟件，為融媒體時代下海外傳播項目開辟更廣闊的發展空間。

參考文獻：

[1]“中華文化新媒體海外傳播研究基地”揭牌[J].新聞知識，2018（09）：13.

[2]張偉英.融媒體時代外文電視節目傳播策略探析[J].出版廣角，2018（13）：62-64.

[3]賈健.融媒體環境下電視國際傳播的新思考[J].對外傳播，2016（03）：70-72.