全媒體時代黨報評論的新使命新變革

胡漢昌　李瓊　肖擎

評論是黨報的旗幟和靈魂，是黨報引領社會輿論的重要載體和重要手段。長期以來，黨報評論在傳遞黨的聲音、宣傳黨的主張上發揮著主力軍的作用，在統一思想、凝聚共識、引領主流思想輿論上有一錘定音的效果，甚至一度一呼百應、一紙風行。但是伴隨社會發展進入信息時代，輿論牛態、媒體格局、傳播方式的深刻變化，對億萬網民的求知途徑、思維方式、價值觀念產牛重要影響，給黨報的輿論引導帶來了嚴峻挑戰。在全媒體時代，黨報評論必須發揚傳統優勢，以強有力的解釋權、話語權、引領權，在做大做強主流思想輿論上確立起新的優勢，成為輿論的“壓艙石”、社會的“黏合劑”、價值的“風向標”。

一、全媒體時代黨報評論的新使命

1、發出主流聲音：塑造主流媒體核心競爭力

新聞報道內容的差別化競爭是報紙勝出的重要手段。當傳統媒體原有的信息發布優先權和主導權受到巨大沖擊，作為“觀點傳播”的評論必然成為媒體比拼高下的“殺手锏”。這一轉變的核心在于：媒介間競爭要南爭奪“信息發布權”轉向爭奪“信息解釋權”，主流媒體不僅要向受眾提供“是什么”，更要向社會講清楚“為什么””怎么辦”：不僅要搶占信息發布的“第一落點”，更要搶占輿論引導的“第一落點”，敏銳發聲、善于發聲，幫助讀者辨別真偽、理性認知。

黨報姓黨，讓“主流聲音”占領輿論陣地，讓黨的主張成為時代最強音，是黨報的職責。面對網絡空間的各種觀念、觀點的碰撞激蕩、真偽難辨，專業、嚴謹、權威、有公信力的評論，是黨報最關鍵的優勢所在，也是引領社會輿論的重要武器。讓評論成為全媒體時代黨報的核心競爭力，既是時代發展的要求，也是自身擔負起責任使命的必然選擇。

2、彰顯思想優勢：眾聲喧嘩中占領思想制高點

在全媒體時代，線上與線下、虛擬與現實、國際與國內共同構成了一個日益復雜的大輿論場，讓意識形態領域的斗爭更趨隱蔽化、復雜化。新聞輿論工作處在意識形態斗爭的前沿，黨報要充分發揮思想引領的作用，對意識形態領域出現的“雜聲”“噪音”和錯誤思潮針鋒相對，敢于斗爭，下好先手棋、打好主動仗。

思想是媒體的最高境界，黨報評論提供的是頭部“思想產品”。2018年7月，人民日報在要聞版連續刊出10篇評論員文章，對由美國主動挑起的貿易戰發表系列評論，堅定維護國家和人民利益，堅定維護國際經貿秩序，準確鮮明闡述中方立場，獲得廣泛關注。黨報評論不僅要在大是大非、原則問題上旗幟鮮明闡明黨的主張，澄清謬誤、明辨是非，更要以深度分析揭示事物本質，以深度思考確立思想高度，以思想優勢贏得話語優勢。

3、突出價值引領：傳播向上向善的價值觀

習近平總書記指出：“實現‘兩個一百年奮斗目標，需要全社會方方面面同心干，需要全國各族人民心往一處想、勁往一處使。如果一個社會沒有共同理想，沒有共同日標，沒有共同價值觀，整天亂哄哄的，那就什么事也辦不成。我國有13億多人，如果弄成那樣一個局面，就不符合人民利益，也不符合國家利益。”培育和弘揚社會主義核心價值觀，有效整合社會意識，是社會系統得以正常運轉、社會秩序得以有效維護的重要途徑。

新聞媒體是傳播社會主流價值的主渠道，評論是一個媒體價值觀最直接最突出的體現。什么是真善美？什么是假惡丑？評論不僅能夠給出清晰的價值判斷，而且能夠深刻闡釋社會主義核心價值觀的深刻內涵和價值導向。重慶萬州公交墜江事故發生后，湖北日報推出評論《共同守衛，讓文明平穩地通過每個路口》，結合一系列乘客搶奪方向盤事件，深入反思公共領域剛性規則被破壞的嚴重后果，指明公共文明背后應有的社會人心和共同守護行動，得到社會的廣泛好評。實踐表明，把社會主義核心價值觀作為黨報評論的底色和基調，不僅在多元的思想環境中為讀者提供了清晰、明確的價值判斷，增強人們的價值判斷力和道德責任感，也極大地提高了主流媒體的權威性和公信力，充分體現出優質內容的生產優勢。

二、當前黨報評論存在的問題及原因

今天，新聞輿論工作所面臨的社會條件和外部環境已經大不一樣。中國記協委托人民日報社人民論壇雜志開展的調查結果顯示，受訪者在回答“哪些兇素增加了有效開展輿論引導工作的難度”時，認為“社會價值觀日趨多樣化”占81.0%，認為“社會群體利益訴求日益多樣化”占78.1%，認為“新媒體發展形態日趨增多”占74.2%。南此可見，黨報評論工作必須以強烈的問題意識，直面在輿論引導上存在的短板和弱項，從深層次上分析問題的根源并加以改進。

1、存在的問題

議程設置滯后。一是在一些突發事件、社會輿論熱點出現后，往往處于審慎考慮，以“不炒作、不互動”為理由遲發聲、不發聲，導致黨報評論在社會輿論引導中慢一步，甚至缺位、“失語”。二是在議程設置上缺乏主動性，網絡爆料、網絡言論受到更多的關注和熱議，進而引發傳統媒體跟進評論的現象屢見不鮮，甚至出現借由新媒體形成“輿論倒逼”現象。不少黨報評論或被社會輿論“牽著鼻子走”，或不能及時回應公眾疑惑、疏解不理性社會情緒，不能完全做到讓該熱的熱起來、該冷的冷下去、該說的說到位，弱化了黨報評論干預社會的速度和力度。

呈現方式同化。全媒體時代社會公眾發表觀點的話題范圍和參與方式都在深刻地變化和拓展。但長期以來，多數黨報評論仍然以社論、評論員文章、社會來論“老三樣”為主，評論樣式相對單一、相似度高。這種傳統、固化的呈現形態和呈現方式，不僅不能適應全媒體時代的輿論生態和傳播方式，也導致黨報評論在主題選取的范圍和觀察問題的視角上過于窄化，政治性、工作性強而生活感、參與性弱，對受眾的吸引力逐漸減退，尤其是與年輕一代網絡“原住民”之間存在明顯“代溝”。

話語面孔僵化。不少黨報評論僅僅滿足于會議精神和重要文件的“傳聲筒”，仍然習慣于居高臨下的姿態，話語體系宣傳味、說教味濃，“表情”嚴肅，講概念多、提要求多、缺乏親切感，平等對話、坦誠交流不足。同時，不少黨報評論為了突出其政治屬性和主題的重大性，評論寫作更注重于格式的規整、表達的嚴謹，忽視了傳播的藝術，論述方式、文字表達上刻板有余而牛動不足，缺乏感染人、吸引人、打動人的話語魅力。

2、原因分析

傳統的輿論引導思維不適應用戶至上的傳播要求。在舊傳播格局下，黨報評論與受眾之間主要是線性傳播、單向傳播的關系。而分眾化、差異化的新傳播格局，要求傳播者秉持“用戶至上”的理念，即通過對受眾需求的精準把握，實現對社會輿論的精準引導。但與蓬勃興起的新媒體相比，不少黨報依然習慣于原有的、單向的“我說你聽”式的輿論引導思維，在評論上習慣于一套話語、一個腔調說話，依然同守“以生產為中心”而非“以用戶為中心”的表達形式和傳播方式，導致了評論傳播的到達率和輿論引導的有效性大大降低。

傳統的牛產機制不適應多元傳播環境。與全媒體時代傳播的即時性、開放性、交互性的特征相比，黨報評論的生產機制還十分傳統。從生產主體上看，傳統的黨報評論的生產主體幾乎是“清一色”的報社專職評論員和黨政部門干部，人數少、結構單一的評論牛產者，必然導致選題視野、思考角度、話語方式上的局限。在生產方式上，黨報評論的主要任務定格在社論和評論員文章上，以辦公室寫作和編輯來稿為主，“規定動作”多，“自選動作少”。在生產流程上黨報評論尤其是涉及重大主題的評論，必須遵循嚴格的生產流程和的審稿程序，作品打磨周期較長，一定程度上也影響了評論的新聞性和時效性。

傳統的政治宣傳方式不適應個人化、生活化的語境。一方面，互聯網時代不僅傳播主體大大擴展，而且觀點的發布越來越具有強烈的個人化特征和牛活化痕跡，傳統媒體“把關人”和“守門人”難度越來越大。另一方面，缺乏必要干預的算法推薦模式導致網絡用戶很大程度上只“選擇性”地接觸與自身興趣相關的信息傳播，人與人之間、社群與社群之間形成了信息傳播和觀點交流上的區隔。這種傳播上的個人化、生活化語境，使得人們不再容易接受被一個“統一的聲音”告知對錯、形成判斷，傳統的指導式、命令式、灌輸式的政治宣傳方式，削弱了黨報評論在引導社會輿論、整合意識形態、凝聚社會共識上的功能。

三、全媒體時代黨報評論的新變革

“一張報紙，上連黨心，下接民心。”充分發揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用，黨報評論是無可取代的“旗手”。在宣傳思想戰線進入守正創新的重要階段，黨報評論更要順應全媒體時代發展大勢，在守正創新中讓主流聲音在輿論場上更加響亮。

1、守好導向之“正”：實現議程設置上的創新

正確的輿論導向是黨報評論的生命。黨報姓黨，講政治是黨報的靈魂，黨報評論是黨報立場、觀點、態度的直接體現，是“政治中的政治”。無論時代如何發展、媒體格局如何變化，增強政治定力、提高政治敏銳性和鑒別力，尤其是在事關大是大非和原則問題上，黨報評論堅持什么或反對什么，必須旗幟鮮明，態度堅決，毫不含糊。

輿論引導要在議程設置中實現。著眼于事關黨和國家改革發展推動的重大命題，及時準確宣傳黨中央的各項決策部署，是黨報評論與生俱來的職責使命。但是政治上的高站位不等于話題高高在上、選題上不接地氣。黨報評論要增強輿論引導力，必須實現“頂滅”與“立地”結合，大主題與“小切口”的貫通。

主動關注普通人的社會生活，打開拉近受眾的“入口”。范敬宜曾說，“從距離群眾最近的角度來報道經濟工作”，新聞導語的寫作“要找到最貼近群眾的那個‘點”。黨報評論的貼近性，首先體現在選題要突破單一的宏大敘事，從社會普遍關心、與群眾利益密切相關的“小事件”，剖析和解決好“大問題”。這種“小切口”不是碎片化、一地雞毛，而是要大處著眼、小處著手，精準捕捉民牛痛點難點，切中問題要害，疏解社會情緒，把評論寫進群眾心坎里，讓黨的創新理論“飛人尋常百姓家”。

主動介入社會熱點和敏感話題，打開輿論引導的“切口”。刻意回避輿論熱點，畏懼敏感話題，就等于放棄話語權，甚至給謠言和錯誤認識以空間。特別是對迅速發酵、引發廣泛爭議的問題，在社會認知有模糊地帶的時候，黨報評論要敢于、善于介入公共討論，闡明黨報立場。不能兇為害怕風險、害怕挑戰，而甘當“鴕鳥”“躲進小樓成一統”，也不能為求保險、求穩妥，而左顧有盼、虛晃一槍，從而貽誤時機。

2、守好思想之“正”：做好傳播方式上的創新

把思想性作為黨報評論傳播的內核。在全媒體時代，渠道可以改變、平臺可以拓展，但是黨報評論作為思想產品的特性，不僅不能弱化，而且還要加強。具體而言，應從兩個方面著力：一是以理性應對“海量”。以理性冷靜、態度客觀公正的態度看待復雜問題，引導公眾以說理的方式去想事情、看問題，不隨波逐流，不人云亦云。二是以專業性克服簡單化、標簽化。黨報的是非分明，不是簡單的“站隊”表態，動輒上綱上線，而是以專業嚴謹的態度、科學深度的解讀、理性深沉的邏輯力量、令人信服的說服能力，對社會現象和問題做出解釋，引導人們深入思考、辯證分析。

讓傳播方式創新放大黨報評論的思想含量。一是多平臺發布，用好“二次傳播”。要第一時間將報紙發表的評論文章通過整合、提煉成適合更多渠道發布的評論內容，形成覆蓋更廣、同聲共氣、強勢發聲的效果。二是多樣態傳播，建立面向互聯網的立體化、多層次的評論生產體系。把新媒體平臺作為傳播的“第一落點”，生產適合“網來網去”的原創性評論，以立體化、多層次的生產體系，在新媒體上創造多形態、多聲部的主流聲音。這種原創性評論，要在保證思想力度的基礎上盡可能短，不要穿靴戴帽、長篇大論：要在價值端正的基礎上盡可能快，打破原有的牛產周期，讓主流聲音、正確認知跑在謬見、誤見前頭：要在即時性的基礎上保持連續性，通過新媒體和報紙評論滾動跟進、線上線下互動討論，在步步深入中引導輿情走向。

3、守好能量之“正”：做好話語表達上的創新

弘揚主旋律，傳播正能量，是黨報評論不變的目標。“文以載道”，黨報評論不是“為批判而批判”，其立場必須是建設性的，必須以理性、建設性而非單純的破壞性、顛覆性為出發點，為推動現實問題的解決提出真知灼見。

表達有創新，文風更鮮活，主旋律才能更高昂。一是摒棄“官話”，南命令式向討論式轉變。改變居高臨下、發號施令的話語姿態，以誠懇對話、平等交流的方式交換意見、析事明理。二是摒棄“套話”，南指導式向引導式轉變。改變照搬照抄的文件語言，跳出“是什么、為什么、怎么樣”老一套論證“模板”，論述言之有物，表達有生活感。三是摒棄“硬話”，由灌輸式向疏導式轉變。改變晦澀難懂，實現深入淺出，做到“少一些結論和概念，多一些事實和分析：少一些空泛說教，多一些真情實感：少一些抽象道理，多一些鮮活事例”。

當前需要警惕的一個誤區還在于，把調整話語姿態、實現表達創新等同于口水化、低俗化，為片面追求點擊量、成為“爆款”而為改而改、為“活”而“活”。如果傳統的嚴肅刻板少了，但通俗變成了淺薄，用情變成了煽情，尖銳變成了語言暴力，也必然降低黨報評論應有的品質。

4、守好人才之“正”：做好評論員隊伍培養方式上的創新

黨報評論員不僅需要具備堅定的政治立場、良好的新聞素養，而且在政策水平、學術基礎、思辨能力上有更高的要求。但是伴隨新媒體的爆發性增長，傳統媒體對優秀人才的吸引力迅速下降，成長周期長、培養難度大、人員素質高的評論員隊伍受到的沖擊尤其嚴重。優秀人才的缺乏，導致一些黨報評論生產能力不足，質量不高，媒體轉型不快，直接影響了黨報評論在全媒體時代輿論引導力的發揮。

推動黨報評論工作者“走轉改”。打破閉門造車的“鍵盤黨”作業方式，打破黨報評論部門“沒有戰線”、不屬于“一線”采訪部門、沒有采訪要求的傳統認知，推動評論員直接參與到重要報道采寫過程中，從基層一線、田間地頭、火熱牛活中觸發新鮮的思考、抓取第一手的評論選題，讓評論牛產從“第二落點”到“第一現場”，在實踐中增強腳力、眼力、腦力、筆力。

增強評論人才培養的針對性。一方面要創造條件讓黨報評論員進入高校進行“回爐鍛造”，拓展對新領域、新知識、新技能的專業學習，增強評論員的理論功底和專業水準。另一方面，在高校新聞人才培養中突出精準性和差異化，不僅繼續加強學界和業界的溝通和聯合，也要打破新聞學與其它人文社會科學的界限，實現跨學科培養，為打造高水平、專業化的黨報評論員隊伍夯實基礎。

構建黨報評論智庫。應該改變評論生產由黨報工作者自己單打獨斗的狀況，通過借助“外腦”，探索構建黨報評論專家智庫，打造一支覆蓋經濟社會發展各個領域的專家咨詢團隊，幫助黨報評論拓展視野寬度、思想高度、理論深度，讓黨報評論的旗幟和導向作用得到更大發揮，讓主流聲音在輿論場上更加響亮。