淺談電視媒體對短視頻的應用與探索

王希辰

在生活節奏不斷加快，社會經濟發展迅猛，科學技術日新月異的今天，人們的生活早已不可避免地形成了“碎片化”的狀態。我們已經很少有一大段的時間心無旁騖地坐下來，去安安靜靜地閱讀完一本書、或者看完一整期冗長的電視節目，取而代之的是在生活的各個間隙爭分奪秒地去獲取信息，比如在坐地鐵時閱讀一篇微信公眾號的推文、或是在吃飯時刷一刷微博和視頻app等。在這樣的環境下，短視頻應運而生，并且在經過幾年的發展與探索過程中，逐漸成為了互聯網領域中最炙手可熱的內容傳播方式。而在媒體融合的趨勢下，電視作為傳統媒體，也正在嘗試探索應用短視頻來達到更好的傳播效果。

一、內容的質量與客觀真實性依然是不變的重點

在短視頻平臺如抖音、快手上大多數熱度較高的短視頻，多為“娛樂至上”的短視頻，各類搞笑段子、耍帥賣萌、娛樂八卦等吸引眼球的內容層出不窮。這類短視頻雖能在枯燥緊張的生活中博大家一笑，緩解一下壓力，卻不能傳遞多少具有現實觀照度的有效信息。電視媒體作為傳統主流媒體，與普通自媒體相較，擁有更專業的新聞素養和優秀采編能力，而這一點正彌補了當下短視頻內容類型方面的空缺。在媒體融合和4G通訊時代的大背景下，縱然每個人都能隨時隨地拿起手機記錄白己的所見所聞、制作視頻短片，并十分便捷地上傳網絡共享，也就是所謂的“人人皆記者”時代，但弊端是可能會有很多錯誤、虛假和片面的內容。電視媒體卻不能隨波逐流，只做一個吸引眼球和追求點擊量的“拍客”。電視媒體依然要堅守自己對于內容真實、準確、全面、客觀的原則，必須對新聞線索仔細甄別、詳盡考察之后才能作為短視頻的素材使用，避免傳播錯誤的信息致使媒體公信力受損。

二、精良和規范的后期包裝塑造電視品牌形象

從前網絡視頻大多采用的是UGC （User GeneratedContent，即用戶生成內容）模式，用戶可以自由上傳內容，既是網絡內容的瀏覽者，也是網絡內容的創造者。這種模式下的優勢是，形式各樣的內容會飛速增長，但劣勢是種類雖然繁多，卻缺乏專業的制作手段和品牌辨識度，視頻的質量參差不齊，也很難使觀眾記住創作者并且進行持續關注。所以近年來，網絡媒體平臺已經向PGC（ Professionally GeneratedContent，即專業牛產內容）模式進行轉變，按照幾乎與電視節目無異的方式進行制作，力求給觀眾呈現更為專業的視覺感受并建立自媒體品牌價值。而在電視行業中電視包裝不僅體系已經較為成熟，也培養和儲備了不少專業人才，電視包裝體系同樣也可以應用于新媒體短視頻的后期制作中。在短視頻的剪輯中，不僅僅是將常規的新聞片做簡單粗暴的時間縮減，而是要在短短的幾十秒到幾分鐘之內，抓住觀眾想要獲取的信息點，根據內容選擇運用剪輯技巧和敘事手段，快速準確地進行傳遞或者設置懸念進行反轉。在短視頻的包裝中，以具體的聲音（語言、音樂、音效等）、圖像（同定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等載體和手段來使其風格統一，實現節目推廣并鮮明地區別于其它短視頻。通過專業的后期制作與包裝，實現在電視平臺播出之外也同樣可以對電視欄目、頻道甚至是電視臺的整體品牌形象進行一種外在形式要素的規范和強化。

三、依托新媒體平臺擴展傳播渠道

現今移動互聯網應用程序蓬勃發展，已成百花齊放之勢，專業短視頻平臺和移動新聞客戶端成為了大家碎片化閱讀習慣中的青睞之選。電視媒體是線性傳播，在電視上觀看之后轉瞬即逝，從前想要回看只能等待重播，現在即便可以在網絡電視或是在視頻網站上尋找點播往期節目，實際訪問的用戶量和活躍度與移動客戶端產牛的流量亦是無法比擬。從短視頻社交軟件如抖音、美拍、快手等，到專業新聞資訊類平臺如今日頭條、鳳凰新聞、梨視頻等，許多自媒體在這些熱門短視頻和社交媒體平臺上都建立了自己的賬號，借助短視頻平臺龐大的用戶群體來增加自己的傳播速率。平臺對用戶的使用活躍度通常會設置一些獎勵機制，如每日完成積分任務累計可兌換獎品，登錄app、評論、轉發、點贊、在線瀏覽時長等均可增加任務進度，激勵用戶形成瀏覽習慣并進行二次傳播。在內容推送方面，大數據智能算法能根據用戶主動搜索或選擇的標簽、以及經常瀏覽的內容進行智能分析，推算出每個用戶較為感興趣的內容，進而做到在瀏覽時即可實時向用戶提供個性化的相關推送。通過依托新媒體平臺的這些傳播便利，能極高地提升短視頻信息的傳播效率。

結語

在這個充滿了機遇和挑戰的融媒體時代，電視作為傳統媒體，早已不能僅僅停留局限于電視屏幕之中。新媒體的蓬勃發展，對于電視媒體既是一次不小的沖擊，也帶來了創新發展的無限可能。作為電視人，更應時時保持思考，努力保持并發揮傳統媒體的專業優勢，以精良的創作配合優質的內容，弘揚正確的價值觀，抓住傳媒發展的最新趨勢，借助新媒體平臺的資源和傳播優勢，保證內容質量、強化電視品牌形象、提升傳播效率。短視頻，或許正是電視媒體在探索融媒體轉型發展中的一條可行之路。