微信朋友圈的傳播心理研究綜述

鐘浩

[摘要]隨著互聯網技術的發展和智能手機的普及，微信應用已經成為人們不可或缺的通訊軟件。微信的重要功能就是朋友圈，朋友圈又體現著用戶多種心理，從朋友圈的功能“曬自拍”，“點贊”，“三天朋友圈”，“點擊全文”進行梳理分析，對朋友圈中的用戶的多種心理進行總結，多種研究，為以后更好的了解朋友圈的功能提供參考。

[關鍵詞]微信 朋友圈 傳播心理

隨著互聯網技術的發展，微信作為一種互聯網移動終端技術下一個新出現的媒介工具，是現在極為重要的網絡平臺，人們通過微信進行日常交流、個性化展示以及進行營銷的重要渠道。微信功能眾多，主要的是朋友圈功能。微信中朋友圈包括“曬自拍”，“點贊”，“點擊全文”，“三天朋友圈”行為，每種行為的背后都涉及多種心理，對其進行客觀的研究十分必要，從而發揮朋友圈的積極作用。

一、朋友圈的“曬自拍”心理研究分析

微信朋友圈的最值得研究的就是“曬自拍”，“曬自拍”包括兩方面的內容，一方面是自拍，另一方面是曬，兩方面可以重合，也可以不重合，曬可以是風景，心情，事物和人物：自拍則是含有個體的照片和一些集體的照片。從互聯網時代的微信傳播角度看“曬自拍”，這種行為是自媒體時代的釋放，用戶自身主動地表達。這也是微信自我展示“使用與滿足”，這種行為是為了分享互動的需求，更準確的說這是展示自我，獲得回應了解別人對自己的看法的一種需求。[1]

微信朋友圈是一種新型的，獨特的網絡化現象，其使得現在每個人有獨立和小范圍的空間，就個體而言，“曬自拍”的心理功能是：自我表露，角色轉換需求的滿足和虛擬成就感的滿足，借助朋友圈這個網絡平臺，更加真是的表露自己，心理上虛榮心和控制欲獲得極大滿足，在表露的深度和廣度都極大的超過現實牛活：追溯朋友圈“曬自拍”的心理根源則是：個人空間的塑造并向公共空間傳播的心理訴求，這是個體空間向公共空間滲透的需求。[2]對朋友圈“曬自拍”行為的心理研究角度不同，自對主體的心理分析也有不同之處。從新媒體互聯網下微信的產生角度和網絡社交平臺的角度來看，朋友圈“曬自拍”更多是自我的展示，個人表達心理需求，也有著與公共空間，群體之間交流的需求。從微信“曬行為”產生的傳播心里學分析，“曬自拍”在具有自我表露心理的同時，也具有一定的從眾心理。因為微信好友的“曬”行為會自己心中形成某種心理壓力，為了釋放心理壓力，不曾進行“曬”行為的網友也會加入到“曬”行為的大軍中，成為一名“曬客”。[3]

學者們對朋友圈的研究比較客觀，不僅從多角度分析朋友圈各種功能行為的心理分析，還發現了朋友圈的正負作用。朋友圈“曬自拍”帶來的正面作用就是自我表露，自我心理滿足和信息分享，排除焦慮，獲得歸屬感。但過度的使用微信，則帶來一定危害。“炫”文化盛行敗壞社會風氣，“曬名車”，“曬豪宅”“曬名表”，使得人們攀比心理加重，對物質過于渴望忽視精神需求，不利于和諧社會的構建。微信朋友圈讓人們降低了思考能力，僅僅滿足于淺層次的閱讀，不在閱讀有深度的文字，沉溺于表層的圖片和淺顯的文字。朋友圈也讓人們遠離了社交活動，過度沉溺于網絡。[4]微信朋友圈的“曬自拍”對自我心理有了滿足，但也應適度使用朋友圈，警惕朋友圈對人際交往的負作用，警惕朋友圈“曬自拍”的負作用。有必要加強微信朋友圈自我表露心理動機的研究，以明確微信信息傳播機制的內在規律，進而為微信輿論監管策略的調整提供可靠依據，提高微信使用的規范，充分發揮微信朋友圈的正面效應。[5]

二、微信“三天朋友圈”的心理研究行為分析

微信用戶較多的原因就是在社交應用方便的同時，還注重隱私的保護，每個微信用戶有不同的朋友圈，彼此獨立互不干擾。此朋友圈討論的，彼朋友圈一概不知，由于不同的朋友圈，用戶與他們的親密是有差異的，在不同的朋友圈展現自我和表露自我的程度是不一樣的，所以微信對用戶又加強了保護。[6]

微信朋友圈一直有屏蔽功能，一方面是打造自我空間，強化微信朋友圈的個體性，另一方面也是在社交上有一定的交流，互相之間有一定的區別。微信在朋友圈中又推出“三天朋友圈”，具有一定的研究分析意義。從傳播心理學角度看“三天朋友圈”認為這是社會性動物的間歇性離群，就傳播主體來看，“三滅朋友圈”是一種防御行為，避免了以自我為中心的交往，也避免對自己的表態產牛顧慮，是一種“防御式的傾聽和表達”。從傳播目的來看，“三天朋友圈”是對自我的一種保護，也是希望通過設置“三天朋友圈”從而引起好友對自己的好奇與關注，從而強化存在感與好奇心。從傳播內容來看，“三天朋友圈”正是規避了自評價所帶來的羞恥感，既能夠給自己的情緒宣泄提供一個半開放的出口，又能留住過往的動態，記錄自己的成長，又能防止好友的回溯，窺視那個曾經幼稚自己。[7]

“三天朋友圈”的設置是對社交的暫時屏蔽，也讓人們能夠靜下心來，暫時離開喧鬧的朋友圈，讓人們冷靜的思考。

三、朋友圈點贊行為心理分析

在朋友圈中，除了“曬自拍”，還有對好友的點贊和評論功能。這兩個功能最能體現朋友圈的社交功能。但是評論這一功能具有隨機性，自主性，對于評論內容也具有隨意性，研究較少。但對于點贊這一行為，研究數量多，研究較有深度。從點贊的主體和客體來研究，點贊者的心理具有兩種傾向，一個是積極心理，另一個是消極心理。積極的心理表現為對內容表示認可和欣賞，投射了自身的情緒，維護了人際關系。而消極心理則表現為不知如何組織語言，博取存在感，具有從眾心理。點贊者有一定的心理動機，同時被點贊者也有一定的心理反應。被點贊者希望自己的內容得到認可和欣賞，有一定的歸屬感。被點贊者對不同內容表現不同，對于轉發的內容點贊后的情緒不高，而對于努力的成果被點贊了則高興地情緒較為強烈。

在朋友圈中，點贊受到多種因素推動，大多具有從眾心理，跟隨別人點贊，共同好友和共同關注的對象也會影響。兩人擁有共同好友和共同關注的對象的時候，他們會對共同的好友和共同關注的對象發布的內容會更加謹慎。在微信額朋友圈點贊行為中，點贊者還有補償心理的驅動。在人際交往和人際傳播過程中，會根據關系的遠近（強弱）進行不同程度的交流。對強關注的對象，會優先進行關注和評論，而對弱關系的對象關注度會降低，由于微信用戶的補償心理驅動，會通過點贊來對弱關系進行維護。[8]

點贊也帶來了一定的負面效應。“點贊族”的誕生，這種群體無論什么內容都會點贊，這種情況下點贊是毫無意義的。攀比心理，人情綁架也使得點贊變了味道，不隨大家點贊就是不合群。朋友圈的點贊的負面效應還包括微信營銷，“請幫我朋友圈第一條點贊”，這就是點贊捆綁，點贊變得趨于利益。[9]

四、微信朋友圈“點擊全文”心理研究分析

在朋友圈中除了個人發的內容，“點擊全文”的段子形式十分盛行，引發年輕群體的關注和轉發，對于發布者和轉發者都具有一定的心理動機。“點擊全文”大都是出乎意料的內容，或是惡搞，或是幽默，引人關注。從傳播的傳者與受者角度來看，點擊全文激發了受者的好奇心與窺探心理，而對于傳者，從源頭引起了發布者的注意，除了發布者由內及內的心理作用外，由內及外的投射效應也至關重要。發布者作為傳播者內心得到了一定的滿足。學者研究結果認為，點擊全文段子對人際互動有積極的作用。它通過微信本身的技術性使受眾獲得主動性和參與感，它的娛樂感促進了朋友圈中雙方的互動與交流，最終會在自身傳播效果和使用者人際滿足方面實現雙豐收。[10]

結語

對微信這一應用的研究日益重視，對其各功能的研究也不斷增多。對朋友圈的課題研究不斷增加，“三天朋友圈”“點擊全文”較為新穎，從研究角度來看，多種心理分析較多，也有主體研究分析：從研究方法來看，受眾分析，文本分析，實證研究，這些方法所研究出的結果對微信朋友圈的使用的用戶心理分析全面和準確。總的來看，不足之處是對微信朋友圈研究的創新角度較少，許多功能沒有研究，研究方法沒有結合當下微信的大數據分析，采訪或接受實驗的主體較少，對朋友圈的基礎理論研究較少。對微信這一新媒體的研究仍需加深。

注釋：

[1]汪雅倩：《傳播心理學視域下微信“曬自拍”行為研究》，《新媒體與社會》2015年第4期

[2]郭喜超：《傳播心理學視角下微信朋友圈曬自拍行為研究》，《新媒體研究》2016年第6期

[3]陳亞峰：《微信“曬”行為的傳播心理探討》，《新聞傳播》2017年第13期

[4]朱劍卿，胡曉林：《微信朋友圈的使用心理分析》，《傳播與版權》2017年第6期

[5]荊玉梅：《微信朋友圈自我表露動機的心理探析》，《傳媒》2017年第5期

[6]董新夏：《三天“朋友圈”：社會性動物的間歇性離群》，《新聞知識》2017年第8期

[7]龍若華：《“點贊”行為背后的傳播心理分析》，《新聞研究導刊》2016年第15期

[8]翟永威、胡素霞：《微信點贊背后的心理因素》，《青年記者》2017年第26期

[9]魏婷、王威：《微信對用戶傳播心理的滿足》，《青年記者》2015年第11期

[10]孫慧：《微信朋友圈點贊傳播效果研究》，《新聞研究導刊》2016年第6期