淺析微信公眾號的選材與編輯

胡靜

微信公眾號作為新媒體形式的一種，已漸漸融人人們的閱讀生活，讀者打開手機就能瀏覽各類新聞或信息，十分方便快捷。微信公眾號時效性、傳播力、互動性不斷增強，這就需要從業人員在選材及編輯上下功夫，呈現出有信息、有深度、有溫度的新聞報道。本文主要淺析微信公眾號的選材與編輯。

一、微信公眾號讀者閱讀特點

微信公眾號與粉絲讀者息息相關，讀者閱讀主要有以下三個特點：一是強勢性（看不看）。微信閱讀，其實只是讀者使用過程中的一部分，看與不看是讀者的自由，不存在必須，所以屬于主動選擇且強勢，微信推文處于被動弱勢地位，與傳統媒體相反。二是速食性（怎么看）。微信閱讀，都是速食性淺閱讀，因此干脆利落地“抖干貨”尤為必要，新聞寫作的精煉簡短要求在微信推文中顯得格外突出。三是利已性（看什么）。微信讀者一切閱讀皆以自己需求為中心，只會選擇自己需要和對自己有用的東西。因此服務讀者需求是推文內容選擇的首要出發點。

二、微信內容的選擇

微信內容的選擇直接關系到讀者的閱讀需求及興趣。內容選擇的好，將會進一步讓公眾號“吸粉”，達到閱讀量與轉發量的增長，反之則容易“脫粉”，漸漸失去吸引力。

微信內容選擇的三大“法寶”——服務性、暖新聞、突發新聞。

1.服務性推文。一般為相關部門權威發布的醫療、教育、購房、社保等政策、信息，這類推文內容受眾面廣，屬于“剛需”。

恩施晚報微信公眾號2018年2月的一條推義《恩施人常吃的這家鹵菜店竟有問題肉》閱讀量達10萬+，正是體現了微信內容的服務性。義中公布了食品藥品監督管理部門對相關食品藥品安全問題的處罰案件，有的食品店鋪還是本地人熟知的。食品安全關系千家萬戶，又是本地信息，對本地老百姓來說，關聯性強、服務性強，所以這條推文閱讀量激增，并被讀者大量轉發。

2.暖新聞類推文。真、善、美是每個人內心深處的向往。暖新聞能喚起美好的情感，引起強烈的共鳴，也能弘揚社會正能量。這樣的新聞報道往往直抵讀者內心深處。同時，暖新聞又有很好的故事性，能給讀者帶來閱讀享受。

恩施晚報微信公眾號2017年6月的一條推文《求擴散：溫州阿兵帶7個人找這個恩施好人，因15年前有一筆借款未還清……》閱讀量達10萬+，正是體現了暖新聞的傳播力與影響力。文中來自溫州的阿兵借媒體尋找15年前借給他一筆錢的恩施姑娘。兇為諸多原因，阿兵與這位姑娘失去聯系，還欠她一部分錢無法歸還。正是由于當時姑娘的慷慨幫忙，使得阿兵擺脫經濟困境，如今生意做得不錯。阿兵的“知恩”“感恩”“尋恩”感動了諸多讀者。也許，這樣的尋找已與金錢無關，感恩二字重若千斤，誠信一詞一言九鼎。社會正能量其實就在我們身邊的每一處。

3.突發新聞類推文。突發新聞能吸引讀者注意，但選擇上需避免題材類型重復，可遇不可求。

恩施晚報微信公眾號2017年6月的一條推文《摩托車民院門口被沖走，短視頻告訴你恩施這場雨有多暴烈》體現了突發新聞的關注度。

三、微信編輯技巧

1.文章主體編輯

文章主體編輯應遵循簡短精煉、圖文并茂、發揮適度三個特點。簡短精煉要求文章內容不噦嗦，噦嗦容易讓讀者失去興趣。盡量“抖干貨”，全面呈現內容，讓人盡快讀完。圖文并茂能激發讀者閱讀舒適感，文字忌長，合理運用插圖或小元素使版式清爽，輕松閱讀。文章編發應該發揮適度，過多賣弄文采或嘩眾取寵都會引讀者厭煩。

微信推文一般為文字、圖片、視頻、音頻，可單一運用，也可多項組合運用。視頻以短視頻為主，一般1分鐘或30秒以內。復雜的新聞事件可用多段音視頻組合，但也應避免音視頻過長帶來閱讀上的困難和排斥。

微信稿件表現手法、采集手段相比傳統媒體要求更加全面，因此需要采集者擁有更全面的業務技能，更強的業務素質，成為全能性選手。

2.文章標題制作

雖然不能做標題黨，但必須重視微信文章標題制作。標題是微信文章的鑰匙，沒有吸引力的標題無法提高點擊率。微信標題有字節限制，冗長的標題無法完整顯示，所以簡潔凝練是其首要要求，除了簡潔，要使標題吸引人還可從以下幾點來嘗試。

1.幽默。例如：春困夏乏睡不醒？我看你命中缺吃！（多用形象生動有趣的網絡語言，改掉傳統媒體新聞寫作的標題行文風格。）

2.寫虛。例如：昨晚州城到處是警察，原來為這事。（寫虛只為引導點擊閱讀，避免寫實讓讀者失去進一步閱讀興趣，虛的程度視情況而定。）

3.借力。例如：以人民的名義，達康書記火了，恩施十任書記也火了。（巧借當下熱點，引起讀者關注并閱讀。）

4.選點。例如：摩托車民院門口被沖走，視頻看這場雨有多暴烈。（在標題中突出新聞點，引起關注。）