融媒體時代如何做好正能量傳播

褚楠　汪璐　胡夢思

為深入宣傳習近平總書記講話中指出的“新時代是奮斗者的時代”這一重要思想觀點，2018年5月起，湖北日報傳媒集團襄陽分社融媒體中心聯合襄陽市互聯網信息管理辦公室開展了“點贊新時代的奮斗者暨2018襄陽雙創人物網絡巡展”大型主題活動。

本次網絡巡展活動分為“匠人匠心”“最美人物”“行業先鋒”“創業創新”四大板塊，通過發掘和記錄那些在新時代為美好生活而努力奮斗的人們，展示新時代奮斗者的新風貌、新作為。

一、精心策劃展示襄陽奮斗者群像

1.網聚正能量，引發全民參與。“幸福都是奮斗出來的”“新時代是奮斗者的時代”……中國歷史文化名城襄陽，正涌現出一大批立足本職、愛崗敬業、銳意進取、改革爭先的奮斗者。2018年5月，“點贊新時代的奮斗者”網絡巡展啟動后，本地傳統媒體、網絡媒體、正能量工作室、自媒體網絡大V等多平臺同時發聲，面向社會公開征集奮斗故事，廣大網友通過微信、客戶端等新媒體平臺積極響應。

2.傳播接地氣，故事打動人心。“點贊新時代的奮斗者”網絡巡展的聚焦點在“奮斗”，如何用新媒體手段講好奮斗者的奮斗故事，成為活動傳播的關鍵。主辦方圍繞“新時代”“奮斗”“幸福”等關鍵詞，深入挖掘記錄各行各業的新時代奮斗者，通過“網絡巡展”這一活動形式，將奮斗者的圖片、短視頻、奮斗故事呈現在互聯網移動端，與廣大網友互動，傳遞全民參與、共建共享的社會正能量。

3.全城大尋訪，掀起點贊旋風。綜合單位報送以及網友推薦情況，經過組委會初步篩選，30余家單位、350余人人圍網絡巡展的候選人物，候選人的事跡在湖北日報客戶端、楚天快報、襄陽網微信公眾號等媒體，以圖文、視頻、專題等多種表現形式進行展示，并接受網友點贊評議。

二、聚焦基層 講好襄陽奮斗故事

1.線上線下互動，凸顯傳播效果。移動互聯網時代，信息高度過剩，正能量宣傳更要注重如何高效傳播。在整個活動推進中，主辦方明確目標任務，緊抓互動環節，通過湖北日報客戶端等省級媒體平臺設置專欄、網管辦下發活動通知等方式預熱，并主動聯系市直各單位以及各大企業家協會進行前期宣傳，突出“點贊評議”和“奮斗者說”兩大節點。尤其是“點贊環節”的創新和拓展，抓住了“奮斗故事”可讀性強、吸引力大的特點，形成線上線下的良好互動，使整個活動獲得裂變式傳播。

2.關注基層典型，講好身邊故事。巡展期間，由市網管辦牽頭組織的“點贊新時代的奮斗者”大型全媒體采訪團，分批走進一線企業、機關事業單位，多領域、多視角、多形式挖掘奮斗典型。 開設“奮斗者說”正能量融媒體欄目，先后采訪典型人物30余人，推出“白起渠申遺人”文物專家郭俊杰、“移動牛命線”最美公交司機張耀等一大批典型報道。

3.傳播渠道多樣，擴大社會效應。此次活動充分依托湖北日報客戶端等省級新媒體平臺，發揮傳統媒體、網絡媒體、網絡大V的各自優勢，實現PC端、移動端全覆蓋。邀請網絡大V、網絡新媒體組建采訪團，通過多平臺、多角度的報道，擴大了整個活動的影響。

三、創新互動 釋放強大正能量

1.正能量工作室聯動發聲。本次網絡巡展，襄陽各個正能量工作室密切配合，這也是襄陽網絡正能量工作室授牌后進行的首次聯動報道。5月初，楚天快報、楚天襄陽網、云上襄陽、湖北日報網、襄陽日報網同步推送“點贊新時代的奮斗者暨2018襄陽雙創人物網絡巡展”活動啟動的消息，面向全市各行各業征集奮斗故事，迅速刷爆網絡。

2.報、網、端實現全覆蓋。作為承辦方，湖北日報傳媒集團襄陽分社高度重視，成立了融媒體中心牽頭的報道專班，運用各種分發平臺推送奮斗者的感人事跡，先后在楚滅快報報上刊發5個整版的報道，在客戶端開設點贊新時代奮斗者專題并向全省推送，在襄陽網微信平臺推送網絡巡展官網，網、報、端、微全面開花。

活動啟動后，襄陽網新媒體精心設計了活動宣傳海報以及H5，在微信群、朋友圈迅速傳播。襄陽網微信公眾號頭條多次推送“點贊新時代的奮斗者”活動消息，為奮斗者點贊，微信總閱讀量達到10萬+。

3.創新互動傳播正能量。為全面展示襄陽的奮斗者群像，此次活動堅持移動優先，通過“點贊”這種活動形式，引導廣大網友關注身邊的先進人物，釋放強大的正能量。各個板塊的先進人物事跡吸引300多萬人瀏覽，評論近千條。湖北日報網、湖北日報客戶端、襄陽網、襄陽日報網、云上襄陽、襄陽力量等省市級新聞網站及新媒體發稿近百篇，制作專題網頁2個，總點擊率達500多萬次，“點贊新時代的奮斗者”網絡巡展成為現象級的正能量融媒體產品。一個個扎根襄陽，在平凡崗位上做出不平凡成績的奮斗者，成為各大網站和報道的焦點。