融媒體時代如何做好正能量傳播

褚楠　汪璐　胡夢思

為深入宣傳習近平總書記講話中指出的“新時代是奮斗者的時代”這一重要思想觀點，2018年5月起，湖北日報傳媒集團襄陽分社融媒體中心聯(lián)合襄陽市互聯(lián)網信息管理辦公室開展了“點贊新時代的奮斗者暨2018襄陽雙創(chuàng)人物網絡巡展”大型主題活動。

本次網絡巡展活動分為“匠人匠心”“最美人物”“行業(yè)先鋒”“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”四大板塊，通過發(fā)掘和記錄那些在新時代為美好生活而努力奮斗的人們，展示新時代奮斗者的新風貌、新作為。

一、精心策劃展示襄陽奮斗者群像

1.網聚正能量，引發(fā)全民參與。“幸福都是奮斗出來的”“新時代是奮斗者的時代”……中國歷史文化名城襄陽，正涌現(xiàn)出一大批立足本職、愛崗敬業(yè)、銳意進取、改革爭先的奮斗者。2018年5月，“點贊新時代的奮斗者”網絡巡展啟動后，本地傳統(tǒng)媒體、網絡媒體、正能量工作室、自媒體網絡大V等多平臺同時發(fā)聲，面向社會公開征集奮斗故事，廣大網友通過微信、客戶端等新媒體平臺積極響應。

2.傳播接地氣，故事打動人心。“點贊新時代的奮斗者”網絡巡展的聚焦點在“奮斗”，如何用新媒體手段講好奮斗者的奮斗故事，成為活動傳播的關鍵。主辦方圍繞“新時代”“奮斗”“幸福”等關鍵詞，深入挖掘記錄各行各業(yè)的新時代奮斗者，通過“網絡巡展”這一活動形式，將奮斗者的圖片、短視頻、奮斗故事呈現(xiàn)在互聯(lián)網移動端，與廣大網友互動，傳遞全民參與、共建共享的社會正能量。

3.全城大尋訪，掀起點贊旋風。綜合單位報送以及網友推薦情況，經過組委會初步篩選，30余家單位、350余人人圍網絡巡展的候選人物，候選人的事跡在湖北日報客戶端、楚天快報、襄陽網微信公眾號等媒體，以圖文、視頻、專題等多種表現(xiàn)形式進行展示，并接受網友點贊評議。

二、聚焦基層 講好襄陽奮斗故事

1.線上線下互動，凸顯傳播效果。移動互聯(lián)網時代，信息高度過剩，正能量宣傳更要注重如何高效傳播。在整個活動推進中，主辦方明確目標任務，緊抓互動環(huán)節(jié)，通過湖北日報客戶端等省級媒體平臺設置專欄、網管辦下發(fā)活動通知等方式預熱，并主動聯(lián)系市直各單位以及各大企業(yè)家協(xié)會進行前期宣傳，突出“點贊評議”和“奮斗者說”兩大節(jié)點。尤其是“點贊環(huán)節(jié)”的創(chuàng)新和拓展，抓住了“奮斗故事”可讀性強、吸引力大的特點，形成線上線下的良好互動，使整個活動獲得裂變式傳播。

2.關注基層典型，講好身邊故事。巡展期間，由市網管辦牽頭組織的“點贊新時代的奮斗者”大型全媒體采訪團，分批走進一線企業(yè)、機關事業(yè)單位，多領域、多視角、多形式挖掘奮斗典型。 開設“奮斗者說”正能量融媒體欄目，先后采訪典型人物30余人，推出“白起渠申遺人”文物專家郭俊杰、“移動牛命線”最美公交司機張耀等一大批典型報道。

3.傳播渠道多樣，擴大社會效應。此次活動充分依托湖北日報客戶端等省級新媒體平臺，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、網絡媒體、網絡大V的各自優(yōu)勢，實現(xiàn)PC端、移動端全覆蓋。邀請網絡大V、網絡新媒體組建采訪團，通過多平臺、多角度的報道，擴大了整個活動的影響。

三、創(chuàng)新互動 釋放強大正能量

1.正能量工作室聯(lián)動發(fā)聲。本次網絡巡展，襄陽各個正能量工作室密切配合，這也是襄陽網絡正能量工作室授牌后進行的首次聯(lián)動報道。5月初，楚天快報、楚天襄陽網、云上襄陽、湖北日報網、襄陽日報網同步推送“點贊新時代的奮斗者暨2018襄陽雙創(chuàng)人物網絡巡展”活動啟動的消息，面向全市各行各業(yè)征集奮斗故事，迅速刷爆網絡。

2.報、網、端實現(xiàn)全覆蓋。作為承辦方，湖北日報傳媒集團襄陽分社高度重視，成立了融媒體中心牽頭的報道專班，運用各種分發(fā)平臺推送奮斗者的感人事跡，先后在楚滅快報報上刊發(fā)5個整版的報道，在客戶端開設點贊新時代奮斗者專題并向全省推送，在襄陽網微信平臺推送網絡巡展官網，網、報、端、微全面開花。

活動啟動后，襄陽網新媒體精心設計了活動宣傳海報以及H5，在微信群、朋友圈迅速傳播。襄陽網微信公眾號頭條多次推送“點贊新時代的奮斗者”活動消息，為奮斗者點贊，微信總閱讀量達到10萬+。

3.創(chuàng)新互動傳播正能量。為全面展示襄陽的奮斗者群像，此次活動堅持移動優(yōu)先，通過“點贊”這種活動形式，引導廣大網友關注身邊的先進人物，釋放強大的正能量。各個板塊的先進人物事跡吸引300多萬人瀏覽，評論近千條。湖北日報網、湖北日報客戶端、襄陽網、襄陽日報網、云上襄陽、襄陽力量等省市級新聞網站及新媒體發(fā)稿近百篇，制作專題網頁2個，總點擊率達500多萬次，“點贊新時代的奮斗者”網絡巡展成為現(xiàn)象級的正能量融媒體產品。一個個扎根襄陽，在平凡崗位上做出不平凡成績的奮斗者，成為各大網站和報道的焦點。