淺談雜志對外傳播的選題思路

馬亞倫　寧芳

中央號召加強(qiáng)媒體國際傳播能力建設(shè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走出去，向世界傳播中華優(yōu)秀文化，提升國家文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)中華文化與世界各國文化的廣泛交流與交融。要實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)偉大工程，除了文化實(shí)體的交流活動(dòng)外，線上線下文化產(chǎn)品的出版和輸出是文化傳播和交流的主流。但無論生產(chǎn)什么樣的文化產(chǎn)品，選題選材都是必須考究的第一步。本文結(jié)合《特別關(guān)注》英文版Special Focus出版兩年多來的辦刊心得，談?wù)剬ν鈧鞑サ倪x題思路問題。

文化產(chǎn)品生產(chǎn)制作，重中之重是出版思路，決定出版思路成敗的關(guān)鍵是選題。如何把中華優(yōu)秀文化講出去，而且要講得外國人能夠接受，是有講究的。有人說，選題首先要照顧歐美人的思維方式，按他們的思維方式去加工制作出來的產(chǎn)品才有傳播價(jià)值，才能被歐美人所接受，否則就會(huì)徒勞無果。筆者以為，文化傳播重在增進(jìn)彼此了解，注重文化的本真和內(nèi)涵，思維求同應(yīng)在其次。真實(shí)，普適，正能，尊重，是對外傳播選題思路的重要參考要素。

一、真實(shí)是一切價(jià)值的前提

中華優(yōu)秀文化包括已經(jīng)形成并存在的文化和發(fā)展中正在形成的中華民族偉大復(fù)興奮斗過程中創(chuàng)造的文化。悠久歷史文化經(jīng)過了歷史考證和檢驗(yàn)，其要素是真實(shí)的。發(fā)展中正在形成的中華民族偉大復(fù)興的文化更加真實(shí)、鮮活、有傳播和交流價(jià)值，這些文化不會(huì)脫離中華優(yōu)秀文化的精髓，它們體現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)和發(fā)展中一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的故事里。所以，我們對外傳播，首先要對外講好的中國故事，講好中國故事，把故事的真實(shí)性和傳播價(jià)值原原本本地告訴外國讀者，使他們從故事中感受到中華民族的奮斗壯歌，感受到中華民族的創(chuàng)造和智慧，感受到中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，使他們?yōu)橹袊c(diǎn)贊，為中華民族復(fù)興故事所打動(dòng)，從而在心靈上產(chǎn)生共鳴。

選擇了一個(gè)真實(shí)的故事，把故事真實(shí)地講述出來，往往還達(dá)不到傳播和交流的目的。因?yàn)橐_(dá)到這個(gè)目的，首先要受眾接受并肯定故事是真實(shí)的。外國讀者對我們講述的故事往往抱以懷疑的態(tài)度，一是故事要素太陌生。時(shí)間、地點(diǎn)、人物的漢語拼音不會(huì)讀，讀了也記不住，晦澀拗口，讀之艱難，不讀也罷;二是故事太完美。這是很多人講故事的通病，為完美而完美，甚至無端拔高。完美的故事當(dāng)然有，但如果每個(gè)故事都是完美的，其真實(shí)性就會(huì)受到置疑。

解決這兩個(gè)問題，有一個(gè)事半功倍的辦法。那就是選擇外國入在中國?；畹墓适?，以外圍人的故事來傳播中國文化元素，效果會(huì)大不一樣。Special Focus雜志在對外講故事過程中，曾多次做過這樣的調(diào)查。我們講述了亞美尼亞人努內(nèi)嫁到中國后致富創(chuàng)業(yè)的故事、剛果留學(xué)牛帕特在中國當(dāng)志愿者的故事、比利時(shí)人盧克與中國妻子的浪漫愛情故事等一系列外國人的故事后，得到大家一致認(rèn)可。

二、追求普適價(jià)值觀

Special Focus雜志在對外傳播工作中，優(yōu)先選擇具有普適價(jià)值的故事。簡單地說，就是從價(jià)值觀的層面，選擇中外人們共同認(rèn)可和關(guān)心的故事。比如說我們講長江大保護(hù)，講中國為避免影響中華鱘生活而花巨額投資，修改宜昌至喜長江大橋結(jié)構(gòu)的故事，講神農(nóng)架林區(qū)老獵戶田思根放棄狩獵，變身護(hù)林人，與金絲猴為伴的故事，講英同安妮公主到中國水牛牛物研究所看望江豚的故事，講李鵬飛放棄教師職業(yè)，到荒郊野外保護(hù)麋鹿幾十年的故事，也講長江疏浚工程中利用挖出淤泥建設(shè)濕地的故事和長江航運(yùn)中利用大船淘汰小船減少污染保護(hù)生態(tài)的故事等等，這一系列的故事，得到了外交部藍(lán)廳湖北全球推介與會(huì)600多名各國使領(lǐng)館工作人員及一些世界組織代表的一致點(diǎn)贊。

在中國中部國際產(chǎn)能合作論壇上，Special Focus雜志團(tuán)隊(duì)專題制作了《開放發(fā)展合作共贏》的專輯。專輯中收錄了中歐班列的故事、中國幫孟加拉、馬爾代夫等修橋鋪路的故事、中國幫俄羅斯處理鋼鐵廢水的故事、中國農(nóng)墾專家?guī)头侵迖胰嗣癜l(fā)展農(nóng)業(yè)保護(hù)生態(tài)的故事、中國建設(shè)者幫非洲人民打進(jìn)取水、技術(shù)幫帶和搶險(xiǎn)賑災(zāi)，以及中國員工與外國員工之間的友誼故事等等，同樣得到了500多來自世界各國與會(huì)代表的稱贊和認(rèn)可。

中國是一個(gè)具有5000多年悠久歷史文化的文明大國，中國文明是世界文明的重要組成部分，中國道德文化體系的構(gòu)建經(jīng)歷的時(shí)間最長，影響廣泛而深遠(yuǎn)。在中國建設(shè)中發(fā)牛故事，大多是具有普適價(jià)值的故事，本身就不受地域限制，超越宗教、國家、民族等概念，承載著人類良知與理性價(jià)值觀的故事。只要稍加留意，就可以在講述中華民族偉大復(fù)興歷史過程中很好傳播中華優(yōu)秀文化。

三、讓尊重伴隨正能量的傳播

尊重和正能量都是普適價(jià)值中的重要元素，筆者把它們專門提出來講，是因?yàn)檫@兩個(gè)因素對于文化交流和傳播更加重要。正能量的文化產(chǎn)品是生產(chǎn)的必要且首要的條件，而尊重則是文化產(chǎn)品傳播到世界任何一個(gè)角落的通行證。

幾千年來，中國一直與諸多周邊國家睦鄰，與多種文化交融共存，成就了中華文化的包容與多元多樣，更顯其博大精深。中國奉行“海納百川，有容乃大”的理念，提倡多元化發(fā)展，倡導(dǎo)和平共處和公平正義，積極參與世界命運(yùn)共同體建設(shè)。這些大的原則，是我們每一個(gè)對外傳播媒體人的共同準(zhǔn)則。

出版實(shí)踐中，我們常發(fā)現(xiàn)一些問題，或多或少涉及到種族、宗教、民族等，比如，在關(guān)于非洲的報(bào)道中，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)“白人”、“白人女子”、“黑人男子”、“黑人朋友”、“黑人員工”、“黑人老板”、“黃臉亞洲人”、“棕黑色人”、“紅毛鬼”、“老毛子”、“小日本”等概念，甚至?xí)霈F(xiàn)一些有宗教攻擊嫌疑的描述，比如“兩只黑亮的眼睛從深黑的面紗上剪出的兩個(gè)洞里射出來”、“這個(gè)地方的宗教信仰很復(fù)雜，各種宗教混雜在一起”等等，我們在編輯時(shí)，都一一作了調(diào)整或刪除。

我們在宣傳中也特別重視體現(xiàn)公平和尊重。避免種族歧視;報(bào)道篇幅以故事重要性安排;不介入、不評論第三方行為和議論：處處照顧到行為和議論的公平和自由：盡量回避與民族、種族、宗教和政治相關(guān)的話題。使對外傳播成為好故事的傳播、好文化的傳播、正能量的傳播，使傳播促進(jìn)文化交流，增進(jìn)各國人民之間的友誼，增進(jìn)世界人民對湖北乃至中國的了解，重新認(rèn)識和擁抱這個(gè)底蘊(yùn)古老而奮斗煥發(fā)的東方國家和她的人民。