黨報如何當好熱點輿情引導的“定音鼓”

馬濤

[摘要】黨報作為主流媒體，一直以來對熱點輿情引導十分重要，甚至起到“定音鼓”“定盤星”的作用。而在實際工作中，受新媒體的沖擊，再加上思想不夠解放、傳播滯后、囿于版面限制等原因，對社會熱點的輿情引導，逐漸表現出研判不夠、力量不足、傳播不暢等問題。本文以河南日報為例，運用問卷調查、召開座談會相結合的方式，研究黨報如何提升輿情引導能力，試圖為媒體融合下的黨報發展提供些許借鑒。

[關鍵詞]媒體融合 黨報 熱點輿情 引導力

提升黨報的傳播力、引導力、影響力、公信力是提升黨的執政能力的重要組成部分。在信息傳播國際化的形勢下，針對互聯網時代社會輿論多層次和媒體分眾化的趨勢，如何提升黨報的引導力是我們當下面臨的重要問題。

針對該問題，筆者作了對黨報關于社會熱點輿情引導的預見性和針對性不強問題的調研報告，主要采取召開座談會和問卷調查相結合的方式進行。先后召開兩次小型座談會，邀請河南日報、大河報、河南商報等媒體的記者談感受、講問題、尋方法、謀發展。此外，我們還針對部分媒體的財經類記者和一些網友，做了調查問卷，共發放問卷50份，收回46份，有效問卷46份，有效率100%。

一、黨報對熱點輿情引導存在的突出問題

在我國，黨報等主流媒體，對經濟社會熱點輿情引導十分重要，甚至起到“定音鼓”“定盤星”的作用。而在實際工作中，受新媒體的沖擊，黨報的影響力有所下降，再加上思想不夠解放、傳播滯后、囿于版面限制等原因，對經濟社會熱點的輿情引導，黨報逐漸表現出研判不夠、力量不足、傳播不暢等問題。這些問題從筆者所發放的調查問卷中都有體現。

在研判不夠方面，比如“在經濟社會熱點的報道中，河南日報等主流媒體選題是否符合您的要求？”中，回答“一般”的被調查者中占了六成，僅有5%選擇“符合”。結合座談會分析，在經濟社會熱點的報道中，黨報因為研判不夠，議題設置不能吸引受眾，導致了大家不主動從黨報獲得經濟社會報道的熱點。

“你是通過什么方式，了解經濟社會熱點的報道？”該問題中，大部分人選擇互聯網和手機，只有一個人選擇讀報。

由此可見，黨報對當前經濟社會熱點輿情引導存在的不少突出問題。經過座談，筆者認為，當前經濟社會熱點輿情引導應該集中表現在以下四個方面：一是關注點趨于多樣化，更多地聚焦于不同群體和階層共同關心的熱點問題上：二是關注點趨于理性化，更多地關注經濟利益關系層面，關注經濟社會協調問題和以人為本上：三是關注點趨于深層化，更多地切人經濟、政治、文化與社會結構的內核：四是關注點趨于多維化，更多地表現在空間上不斷拓展，社會熱點輿情引導的不確定性和復雜多變性。

二、黨報對熱點輿情引導力不強的原因何在

1.議題設置不夠好，關注度不高

黨報關于議題設置的好壞，直接決定了其對社會熱點輿情引導力的強弱。之前，黨報對黨的方針政策宣傳形式單一，總是喜歡自上而下開報告會、座談會、專家講課、宣講等，這種強制灌輸、簡單給予的方法忽略受眾的主體性，壓抑其自我接受、自我選擇、自我創造的積極性。而黨報也往往是“說起來重要，做起來次要，忙起來不要”，在人員準備、應對措施以及制度的落實上得不到強有力保障。

如今，新時代需要新思維，如何針對某一經濟社會熱點問題，提前預判，設置議題，有針對性的輿情引導，這是十分重要的。

2.經濟類記者的寫作水平有待提升，對某些熱點事件的關注度和呈現力不夠

新聞報道需要講好故事，而社會熱點報道更需要講好故事，而這也是目前黨報記者的一個短板，如何用講故事的方式挖掘社會的熱點問題，從而吸引更多讀者，甚至讓讀者對黨報經濟報道產生粘性，這樣就能達到輿情引導有針對性的效果了。比如租購同權政策、“共享經濟”話題等等，筆者認為，此類報道河南日報其實做得都不夠深不夠透不夠有持續性，關鍵在于記者沒有深入某一個話題進行有針對性的研究，不深入就不會熟悉，也就難以預判熱點，更談不上提前謀劃，主動引導了。

3.傳播方式不夠精準

通過我們的問卷調查發現，很多人了解經濟社會熱點，不是通過讀報，更多是從微博、微信、客戶端、門戶網站獲悉。而現在的黨報，僅僅把相關的經濟現象報道一下就完事了，其實許多人都看不到此類報道，也了解不到相關信息，甚至黨報有些很好的策劃，都得不到有效的傳播。如從2018年11月1日開始，在河南日報一版重要位置刊發的河南圍企改革攻堅戰系列觀察文章，該系列共四篇。國企改革是河南經濟社會熱點問題，河南日報提前謀劃，文章寫得很扎實，充分展現河南省國企持續深化改革、銳意轉型發展、努力實現高質量發展的良好態勢。然而，筆者在百度里對這組報道進行搜索時發現，該組報道卻在網上傳播力不夠，原因何在？其實就是沒有很好地利用新媒體來精準傳播。

4.新媒體產品制作及傳播方式也存在不少問題

目前，像河南日報客戶端、微博、微信、微視窗等新媒體本應該作為河南日報的有益補充，在宣傳報道上應該和報紙有所區別，但現在卻依然是河南日報的“移動版”。沒有展開新聞、充分報道，這在一定程度上也制約了黨報對經濟社會熱點輿情引導的預見性和針對性。

三、黨報對社會熱點輿情引導的改進

1.強化議題設置，凸顯黨報的權威性

黨報如何把握住對社會熱點的輿論引導力，關系到下一步黨報的競爭力和影響力。對于黨報來說，可能更多關注的是時政類的社會經濟熱點，各種公共政策、法律法規的頒布和實施在輿情場認同度較高。因此，要抓住此類經濟社會熱點的議題設置，提升輿情引導的預見性和針對性。

2.加強隊伍建設，提高媒體隊伍綜合素質

要采取“走出去、請進來”的方式，定期開展做好輿情引導等相關理論知識的培訓，進一步提高新聞從業人員駕馭和引導輿情的能力。

在問卷調查中，大多數人不太認可黨報關于社會熱點報道的寫法，突出表現在四個方面：調研不夠深入，流于表面：同于篇幅大小，就事說事，內涵缺乏;有宣傳腔調，枯燥無味，創新方法不夠;反應遲鈍，時效性差。當然，這與河南日報等黨報的性質有關，善于做“自上而下的策劃”，在“下達”方面做得非常到位。比如在鄭州航空港經濟綜合試驗區獲批、中國（河南）自貿試驗區獲批等同家戰略落地河南，總書記在河南調研部署“打好四張牌”等，河南日報均能在第一時間做出“自上而下”的策劃，將黨和國家的重要決策與部署給予充分的報道，持續、有效的傳播給大眾。但是記者根據各個線口的情況，發現問題并做出的自下而上策劃相對較少。如此一來，就使得河南日報的新聞，顯得宏大高遠有余，細節敘事不足，缺乏真實反映時代發展、接地氣的“活新聞”。

3.創新輿情引導方式，強化傳播方式的靶向性

讀者在哪里，我們的報道就要傳播到哪里。這就需要從社會輿情多層次的實際出發，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿情引導新格局，充分發好媒體融合的作用，利用微博、微信、客戶端、手機報、網站等多種傳播渠道，傳播不同的產品內容，讓各個層次的受眾都能看得到、看得懂黨報關于經濟社會熱點的報道，這樣才能牢牢把握主動權。

參考文獻：

[1]余寬宏：《融合報道的供給側改革創新——以湖北日報省第十一次黨代會報道為例》，《新聞前哨》2017年第8期

[2]董曉斕：《關于經濟社會熱點難點問題輿論引導的思考》，《普洱日報》2014-6*19第4版

[3]萬川明：《黨報引領媒體融合新路徑——以《河南日報》重點新聞策劃為例》，《新聞愛好者》2018年第12期