淺析融媒時代下微博的傳播效果

劉蕾

摘要：在融媒背景下，微博的傳播價值日益顯露，它是當今網絡傳播中的一個新亮點，可以通過手機、電腦網絡等多種途徑發送信息。微博具有豐富多彩的內容版塊設計和廣泛的傳播功能，并且產生了創新獨特的傳播效果。而本文將結合融媒時代背景下的微博傳播的特點來討論微博所帶來的傳播效果。

關鍵詞：微博;傳播特點;傳播效果

一、什么是微博

微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog）的簡稱，也即是博客的一種，是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺。

微博作為一種分享和交流平臺，其更注重時效性和隨意性。“微博”是網媒合一，多媒體融合下的產物，微博迅速發展，放大聲音，隨著微博用戶的不斷增多，微博的用戶體驗不斷受到好評推廣，微博這種傳播媒介的社會影響力也越來越大。

二、微博的傳播模式與傳播特點

在這里，我們以“新浪微博”為例，2014年3月27日，新浪微博宣布改名為“微博”，并推出了新的LOGO標識，使得新浪微博更加的深入人心，新浪微博的廣告語為“隨時隨地分享新鮮事”而這短短9個字則將微博的傳播模式和傳播特點言簡意賅的說明了。

在微博時代，每個人都是自媒體，每個人都是事件的創作者也是傳播者，和微信的朋友圈相比，微博更加具有公開化、透明化、便捷化。微博的表現形式多種多樣，不僅可以原創微博，同時也可以轉發大V微博，可以互動艾特好友，可以點贊，甚至可以通過多個終端，進行實時互動。

（一）微博的傳播模式

微博的傳播模式分為縱向傳播模式和橫向傳播模式，橫向傳播覆蓋范圍廣，信息網撒的更廣，縱向傳播影響力更深，傳播信息更能深入受眾之間。和其他傳播媒介相比，微博的傳播模式更加明顯的表現在3個方面：

1.多中心的一對多式傳播。用戶為中心組織和傳播內容，是一種一對多式的傳播，有多個傳播中心。新浪微博上每時每刻都有人在記錄微博，發表心情，而每個用戶都有各自的好友圈，以及粉絲圈，也就意味著信息是由多個傳播用戶一層一層遞進式實時傳播的，也就是我們所謂的縱向傳播而這種傳播則是最有效果的。

2.網狀鏈接的裂變式傳播。多個中心通過網狀鏈接傳播，但由于傳播過程中存在差異，微博會產生裂變式的傳播，微博是以個人作為網絡節點，與好友圈對接形成網狀鏈接，多個傳播中心共同融入網狀鏈接，來實現訊息的傳播與推廣。

3.多元化的開放式傳播。和微信相比，微博這一傳播媒介更加公開，更加透明，更迅速，信息流更加豐富，傳遞的信息的方式多樣性更強，可以通過不同的形式來傳遞信息，微博視頻，微博直播，甚至可以購買廣告投放給其他用戶，取得關注進行內容的傳遞。

（二）微博的傳播特點

微博作為一種現代傳播媒介，和傳統的傳播媒介相比具有很多的優點，比如，其信息傳播的迅速、對管制的突破、信息的海量和多元、傳播的便捷與互動、凝聚公民社會的力量、突發事件中對真相的追問，本文，我們也會結合微博的負面效應來討論總結微博的傳播特點有哪些。

1.便捷性

微博用戶只需要登錄自己的微博賬號就可以發布微博，轉發，評論，點贊等。而微博的顯著特點也體現在了“微”上，140個字就可以發布出一條心情，不管你在何處，隨時隨地就能傳播信息。

2.時效性

正如新浪微博所言“隨時隨地分享新鮮事”，因此很多網友都可以通過客戶端來關注或者發送消息，例如2019年的“西安奔馳女車主”，也是被網友將女車主維權的視頻第一時間發布在了微博上，使得該事件受到了全網關注。

3.信息碎片化

因為短小，因為方便，所以很多時候微博成了大家存儲瑣碎思考和瑣碎評論的地方。微博的設計養成了人們瑣碎地思考、瑣碎地表達的習慣。微博的碎片化也有一大好處，就是微博使許多零碎的信息有可能整合為反映系統的信息。但這種整合是一件比較難的事情，信息的海洋中，很少有人會去做這種整合的工作，而是在碎片化中“娛樂至死”。

4.號召力和影響力強。

在融媒時代，微博用戶可以通過網絡、手機等其他終端發布最新的信息，也可以在短時間內獲得最新的消息，微博正是作為交流、傳播媒介而存在的，也正是因為如此有很多在現實生活中關注度低的事件，一但發表在微博上則會產生不一樣的效果。

“江歌案”從2016年第一時間在微博上爆出就受到了廣大群眾的關注，其中“劉鑫”“陳世峰”“江歌媽媽”一次又一次的映入人們的視野之中，隨著該案件的關注度不斷走高，很多明星大V也開始關注此案，同時江歌媽媽還在微博上開展了“簽名請愿書”——請求法院宣判陳世峰死刑的活動，與此同時“新京報”媒體也持續關注此案，并聯系上了江歌媽媽幫助她一起調查此案，之所有會有這樣的結果——草根的事兒全網來辦，也是要得益于微博的傳播效果，快捷，便捷，高效。

三、微博的傳播效果解析

微博以一種“自媒體”的形式出現，通過網民間的互動，形成小圈子，從而形成一個個主群，關注人及粉絲的增多，相互交流的圈子不斷增大，有些微博用戶之間就形成了一個個“非正式組織”。這種傳播方式的普及，在信息傳播中起到了很大作用。在汶川地震救災的過程中，災民通過微博發送的消息，記者的采訪見聞，相關的新聞轉發，對于尋找新聞當事人，尋找失散親人是非常重要的。通過微博，消息在最短的時間里縱向橫向全面傳播散發。

1972年德國傳播學者伊麗莎白·諾利一紐曼在其著作《重歸大眾傳播的強力觀》中首次提出“沉默的螺旋”假說，即大眾傳媒所表達的劣勢意見和對異常的人際支持逐漸減少，合并形成了沉默的螺旋，其中表達優勢意見或不愿意表達意見的人數逐漸增加，但是在微博中每個自媒體都是獨立的，每位博主可以隨時瀏覽到別人的頁面，關注到各種熱門話題。特別是在媒體融合時代，微博就是人們展示自己獨特觀念的舞臺，于是“沉默的螺旋”在逐漸被打破

微博也強化了交互主體性的特征，實了人際傳播、組織傳播、大眾傳播的兼容。傳統傳媒格局被改寫，傳播界充滿著移動性、互動性、大眾性、即時性、可存儲性。

四、辯證的看待微博傳播

微博中博主身份多種多樣：明星、專家、以及草根百姓，由于微博主的教育程 度、思想文化水平、道德品質修養都不盡相同，所以傳播的思想言論的價值也各異。在健康的網絡傳播中，我們提倡的是文明的思想和健康的心態，堅決抵制不良言論的散發。同時碎片化的信息在傳播過程中極大可能出現“斷章取義”的現象，還有很多網絡暴力，輿論暴力，也隱藏在微博之中。因此我們一邊在感嘆時代的飛速發展，信息的高效傳播的同時，還更需要武裝好我們的頭腦，在各種信息流中找出最具有的價值，同時官方平臺也需要做好“把關人”來加強互聯網的建設，保護網絡傳播的健康發展。媒體人通過微博進行新聞傳播時，時刻遵守媒體采訪傳播要求。規范與把關綜合運作，相信微博將會走的更遠。

參考文獻

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