談服飾色彩對形象設計產生的影響

馬艷婷

摘要：服飾形象設計是現代新興的一門學科，它服務于現代文明，體現了不同社會地位人的審美能力，展示出不同的審美效果和藝術欣賞水平，呈現人們的文化價值觀。色彩作為服飾中最搶眼的亮點，在服飾和形象設計中發揮著舉足輕重的作用。

關鍵詞：服飾色彩；形象設計；產生影響

前言：人物形象設計中的色彩運用是通過人們視覺色彩基本設計原理，色彩的基本搭配方法，適合的顏色與不適合的顏色搭配基本規律，根據人與人之間與生俱來身體色彩基本特征，通過專業的理論與個人色彩歸屬群分析，來為個人選擇最為合適的服裝飾品色彩，以及服裝飾品搭配色彩方式。因此需要明確服飾色彩與個人形象之間的關系，才能合理運用服飾色彩，展示自身的個性。

一、形象設計概念解析

在現代化飛速發展的21世紀，很多人都開始注重自己對外界所展示的形象，形象設計受到越來越多的歡迎。以獨立個人由內而外散發的氣質、從事的工作和在社會上的地位等依據為個人量身打造專屬于個人的形象，使得個人在生活工作中都變得得體大方，從而增強自信。其實，根據不同時代的審美和價值觀能夠展現出形象設計中獨特的性格和魅力。在此，我著重強調的是服飾與形象設計之間的緊密聯系。形象包括服飾、妝容、發型、儀容姿態等很多方面。其中，服飾作為最重要的組成部分是不容忽視的[1]。形象設計是圍繞著人，將各種服飾美的要素進行分析、綜合，再結合其他等方面而進行的藝術創作，不同的服飾風格所體現出的人物身材特征、面部特征和氣質特征是完全不相同的。由此我們可看出，服飾是表達形象設計的重要手段。一般來說，形成人的自然條件。而生活方式、社會階層和收入水準則構成了人的社會性條件。身體的設計指的主要是服飾裝扮，其內容包括服裝、配飾、化妝與發型。服飾的搭配在形象設計中所占的地位是不可動搖的，在形象設計中，服飾搭配通常是形象設計師們必會的專業技能，決定了整體形象的設計格調和品味風格，形成人的第一外在印象。

二、服飾色彩的特點

（一）協調性

為了能較好地體現出不同類型服飾的風格和韻味，在色彩運用和搭配上要多考慮。特別是在膚色與妝色的搭配方面，要把握其整體協調性，對于不同類型的服飾，化妝的風格與色彩也有不同。

（二）多樣性

不同的國家和地區對色彩的喜好都不一樣，歐洲人喜歡白色、黑色，而中國人則喜歡黃色、紅色。正確地運用服裝配色，還能起調節膚色、發色，達到襯托健美膚色和掩飾那些因蒼老而變得粗糙的膚色的效果。如面部膚色偏黃的人則要避免穿諸如品藍、群青、淡紫的上衣，因為這樣會使面部膚色因強烈對比而顯得更黃；膚色較黑的人，則不宜穿咖啡色和黑色上衣[2]，應穿色調柔和的中性色彩的服裝，這樣能使膚色和服色起調和作用。又如面色紅潤的人，不宜穿正綠色上裝，而應穿茶綠或墨綠，否則會顯得俗氣；對于皮膚粗糙的人來說，應避免穿著嬌嫩的色調的服飾?？傊谂渖珪r，應掌握好服色和膚色的協調關系。

（三）服飾色彩與心理存在關系

人們對服飾的審美心理是指人們在服飾美的欣賞和創造中所體驗到的美的愉悅的心理感受，它常在多種心理過程的作用下，伴隨著一定的情感和態度體驗。人們對服飾審美心理的認知程序大致是：在服飾色彩符合要求的前提下，再進一步考慮款式和質地。一般人們對服飾色彩的審美心理是與其民族性有極大關系的。如非洲人喜歡大紅大紫，歐洲人喜歡色彩對比強烈，亞洲人喜歡清新淡雅。但這都不是絕對的，還與人的年齡有關。一般來說，年長的喜歡深沉一點的顏色，年輕的喜歡新鮮一點的顏色，而兒童喜歡活潑一點的顏色心理學家曾說，人是色彩的動物。這是因為人不僅能識別色彩，還能對色彩的和諧有一種本能的要求。和諧的色彩使人積極、明朗、輕松、愉快，而不和諧的色彩使人消極、抑郁、疲勞。色彩是服裝最重要的組成要素之一。一般來說，色彩的心理感受講的是共性的東西，如見到綠色會體驗到欣欣向榮，進而心情愉快；看到紅色會想到太陽，會體驗到溫暖與力量，進而精神振奮。服飾色彩聯想也存在很大的個性因素，表現為民族色彩偏愛或個人色彩偏愛。民族色彩偏愛還比較容易了解，在服裝創作或審美中也比較容易把握，個人色彩偏愛就比較復雜[3]。個人色彩偏愛可能僅有一個原因，也可能是在長期的生活經歷中慢慢形成的。其次，服裝色彩的豐富，不僅能激起人們的不同聯想、在一定程度上反映出穿著者的性格特征的同時，還能增添人體的外觀美，這是人們生活美的表現形式之一。再次，色彩要適應人的性格。就男裝來說，色彩要體現男子的莊重、威嚴，同時，男裝款式及穿著場合的不同，對于服裝色彩的要求也就不同。女裝的色彩則應注重體現女性的柔媚、善良。如青少年女裝常以亮度高、純度高的強烈色彩來顯示自己青春的肌膚，配以相應的款式，體現出朝氣蓬勃的青春活力，喚起人們對未來的美好遐想；而中老年女裝，則多以灰度偏高、典雅柔和的色調裝扮自己，以顯示自己的豐富閱歷和成熟穩重。

三、服飾色彩在形象設計中的應用

（一）合理選擇色彩表達性格

1.黃色

黃色的明度最高，可以發揮警告、提示的作用，如工程大型機械都會使用黃色。黃色可以將視覺光纖進行有效的反射，由于黃色的明度較高，可以確保物體表面溫度不會很高，在夏季高溫的環境下，黃色的安全帽可以保護工人的頭部，降低頭部的溫度，避免出現中暑與其他情況發生。黃色屬于暖色系，象征活潑、歡樂、權威等。可以在春季選擇黃色的衣服，讓其他人感受到生機勃勃的感覺。

2.紅色

紅色會引起其他人的注意，選擇紅色的衣服，可以給人熱情、活力、積極的感覺，塑造積極向上、熱情洋溢的個人形象。可以在節日選擇紅色的衣服，不僅可以應景，讓人感受到節日的氛圍，有一種喜氣洋洋的感覺。

（二）選擇合理的整體色彩、主調色彩、呼應色彩

1.整體色彩

服飾配色需要有一個完整的設計構思。應該在形象設計的初級階段，造型、色彩一并構思。色彩配置在形象設計中十分關鍵，形象的整體效果有很大一部分因素取決于它。色彩、造型、風格是相互制約、相互服務的三個組成部分，它們的關系是不可分割的，每一部分都分別以自身的力量使其他部分的效果更為突出。

2.主調色彩

形象設計的色彩配置要有一個主色調，其它色都要與主色調協調，富于變化的統一，這是形象設計引人注目的主要因素。

3.呼應色彩

色彩在服飾上的配置，通常都不是孤立存在的，上下、左右、內外相互呼應，這樣才能顯得更加完美、和諧。如淺色卷發、紫色的帽子，化妝為紫色調；圍巾、腰帶也采用紫色，這樣，頭飾、腰飾、圍巾、靴子遙相呼應，使得其他的色彩都不會顯得孤立、單調，而這種呼應還可使整體配色增添情趣。

結語：合理運用服飾色彩可以展示出良好的個人形象，因此需要確定服飾整體色彩、主調色彩、呼應色彩，使個人形象的特點更加鮮明、突出，塑造個性。

參考文獻：

[1]李佩娟.壯族形象在“三月三”文化活動中的角色設計研究[D].廣西師范大學，2017.

[2]王效芳.論服飾與人物形象設計的關系[D].蘇州大學，2017.

[3]方越.湘繡服飾“無界”品牌的形象設計與研究[D].湖南師范大學，2016.