紐約時尚事件的特征分析

卞向陽 繆依寧

摘要：本文通過對倫敦2016年發生過的時尚事件的梳理，將所采集到的16件時尚事件按照日程順序排列制表并分類（表1）。從筆者整理的倫敦時尚事件日程表中可以發現，時尚展覽、展會是這座城市主要的時尚事件。

（一）時裝發布秀

在過去的很多年里，倫敦時裝周在現實的時裝工業里沒有其他的時裝周那么務實，如國際性的設計品牌，現場的買手訂單和接下來一個季度里對品牌產生的業務交易最，但是其重要的意義在于倫敦時裝周是很多沒有揚明海內外的年輕設計師的助力板，他們很多成功的設計靈感都來自倫敦狂野的街頭文化。

（二）時尚評選

倫敦的時尚評選活動以發掘新銳設計師為主。其中，倫敦時裝周“新銳設計師贊助計劃”（Newgen）評選范圍涵蓋男女裝，珠寶首飾等時尚設計領域。此外，在倫敦的Kensington宮的H&M設計大獎賽，每一年，來自全球最知名時尚設計學院的學生和畢業生們帶來世界各地的天才創意。

倫敦時尚評選活動喜歡大力扶持年輕設計師，提供全方位多維度的服務，比如直接鏈接倫敦時裝周、獲獎設計師可以獲得參與歐洲主流時尚活動及登上時裝周官方邀請名單的機會、有資金扶持品牌創立。但其中劣勢也很明顯，非剛出道的年輕設計師缺少機會，針對成熟度高的商業性比賽少之又少。給新銳設計師設置時尚評選當然也是有風險的，一些有能力的設計師成長速度快，很難把他們留在企業中，而有些設計師在創業之后又很難保證品牌的設計周期，這樣很容易造成一個設計師的消亡。

（三）時尚展會

在英國舉辦時尚展會的優勢在于，展會規模大、覆蓋范圍廣，涉及服裝服飾、珠寶、美容美發、家居等等，并且多為國際性展會。其劣勢在于同一個展會涉及面太廣，沒有適當的細分，導致了展會數量少。每個展會的持續時間都過短，導致有許多媒體、觀眾來不及去參觀，報道和評論自然就少了。倫敦展會的機會要自己去把握，改變傳統的展會模式，增加商業形式的展會增加人氣和知名度。有機會自然也會有威脅，一些新興時尚都市以展會形式吸引大眾和媒體，再加上英國脫歐對于倫敦經濟地位的沖擊也將影響國際展會的發展。

（四）時尚展覽

倫敦大型博物館和小型展覽館較多，國際觀眾較多，展覽精致，為時尚和藝術發揚提供了絕佳機會。正由于倫敦各大博物館的名聲，這些展覽完全可以利用展館名氣推動時尚事業的普及，與時尚產業進一步結合。但是英國人的古板、保守阻礙了他們的機會，巴黎、米蘭等大城市早已加快腳步，在國際上大力宣傳自己的展覽，想方設法更多的舉辦展覽吸引全世界的目光，倫敦縱然有歷史悠久的博物館，展覽的地位也受到了很大的威脅。

（五）設計周活動

倫敦設計節從創辦到壯大并不是一件容易的事情，倫敦設計節主席索瑞爾爵士（Sir John Sorrell）曾談起第一次籌辦倫敦設計節時的故事，他在參加第一次倫敦設計節的籌辦時感覺到異常艱辛，因為很難找到足夠的資金、參展單位和設計師。