開啟家電“智慧戰”

大海

家電乃至居家的消費電子產品，緣于其在家庭生活中的地位，在未來的智慧家居中有著不可或缺的作用。雖然，具體到每一件家電品或者消費電子品或許價格不高，但是若要形成完整的智慧家庭成套體系，每一件單品都不可或缺。對家電行業來說，每年的中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE）都是一場饗宴。

2019年3月14日，全球家電與消費電子行業盛事——AWE2019在上海開幕。本屆AWE除了13萬平米的空前展示規模，更是全方位展示了家用電器、消費電子、智能家居、物聯網、人工智能等諸多領域最新創新、最新成果。

本次AWE參展企業的數量及展位面積較往年有所增長。AWE2019的主辦地上海新國際博覽中心，共有17個館，AWE占據了足足10個館;占據剩下7個館的則是中國制造的一大支撐行業，冶金行業。與去年相比，今年的展館數量并沒有提高，原因是因為展館方拿不出足夠的館，而據說2020AWE還要再增加三個館達到13個館！在觀眾數量上，2019AWE首次突破30萬人次。

值得一提的是，擁有140余家會員企業、現代廚房的權威——德國現代廚房行業協會（AMK），攜旗下十幾個會員單位，首次亮相AWE，促進歐洲企業與中國家電行業的充分交流。

AWE2019已經成為比肩IFA和CES的全球三大家電與消費電子類展會之一?？深A見的是，2020AWE將會在數量、品質還是海外企業參展上有新的突破，AWE將出現更多更好的變化——也許中國家電行業下一個黃金十年，由此開始。

彩電：8K集體爆發

在今年的IFA柏林消費電子展上，全球主流的電視品牌幾乎都發布了8K電視產品，這預示著8K時代已經到來。而在AWE2019上，8K電視則呈現集體爆發之勢，所有參展彩電企業都將把8K電視作為展示的重點。少部分企業的8K電視已經量產上市，未來幾個月，各家的8K電視都將陸續推向市場，“8K電視戰”在AWE現場已經率先打響。

現場的夏普工作人員表示，目前電視企業都在推8K產品，因為這是往后的新趨勢，如果等到內容成熟再做硬件就已經落后，所以大家都在提前做預熱。

在此背后，最直接的助力來自近日工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺日前聯合印發的《超高清視頻產業發展行動計劃（2019——2022年）》（下稱“《行動計劃》”）。《行動計劃》明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。到2022年，4K電視終端要全面普及，8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%。

家電行業專家劉步塵稱，顯示技術正向越來越清晰發展，8K是目前最尖端的顯示技術，一定是未來電視發展的方向，目前大部分企業開始把8K電視作為概念產品來展示，而夏普和三星在市場方面走得比較靠前。

據悉，夏普在2017年8月便率先推出8K電視，且其在上游端擁有8K面板工廠，產業鏈布局較完整。三星近日通過官網宣布其QLED?8K電視開啟預售，其中98英寸版售價近人民幣百萬元。

目前8K電視的現狀是技術和硬件先行，8K內容資源的匱乏，是彩電企業目前都難以解決的一個問題。為解決內容的匱乏，多家企業目前通過AI方式，用技術來實現4K轉8K。現場可以看到，三星、海信、康佳都展示出了自主研發的8K處理器。

廚電：步入“換擋期”

本屆AWE，廚電仍然是重頭戲，“方太”與“老板”則是廚電江湖的兩大龍頭。在現場，方太發布了包括水槽洗碗機Q8、智能風魔方油煙機JQ01TC、概念灶具TCCA在內的多款原創新品，還應勢推出針對激活存量市場的全新業務模式——水槽洗碗機換裝業務;老板電器則帶了包括蒸箱、吸油煙機、洗碗機、燃氣灶等品類在內的40多款新品前來參展。

方太方面表示，眼下廚電行業已經步入“換擋期”：一是廚電市場的高增長速度逐漸放緩;二是增長動能轉換。2018年隨著房地產調控持續深入，廚電行業賴以為生的房地產市場格局迎來深刻變化，中國房地產市場正從新房市場進入存量市場，國內廚電市場也開始從增量市場向存量市場轉換;三是渠道結構不斷分化。隨著電商紅利消失成為常態，新興渠道業務不斷涌現。各種渠道之間相互滲透，線上線下沖突不斷;四是消費升級不斷深化，消費結構升級仍然是廚電行業的主要驅動力;五是跨界創新不斷涌現，多功能集成、智能化的新品類需求將成為廚電行業的新藍海。

不過，廚電行業整體產品的需求的確在放緩。奧維云網（AVC）數據顯示，2018年中國家電市場零售額規模累計8327億元，同比增長1.5%，增速僅為2017年的七分之一。受房地產市場低迷影響，廚電品類2018年中國市場零售640億元，同比下滑6.4%。

毋庸置疑，市場遇冷也令老板電器主打的油煙機產品的銷售量由高速增長趨向平穩態勢。考慮到市場的劇變，廚電行業增長乏力，老板電器也開始思考在油煙機增量市場消失后，下一個增量市場在哪里。

AloT：成轉型風口

AIoT（人工智能物聯網）無疑也是本屆展會的一大亮點。在展館中，隨處可見“智慧家庭”“智慧廚房”“會說話的家庭系列”以及“AI家”“M.IoT”等Logo和廣告語。

家電產業觀察家秋實表示，今年的AWE有兩大特點：第一是國際化;第二是前沿化。目前，主流家電企業都意識到人工智能和物聯網是行業大趨勢，并為此開啟了重點布局，在此次大會上充分展示。但也要看到，企業之間的應用落地能力和技術積累存在差異，從行業整體來看，AIoT仍舊處于探索期，對企業來說，這意味著挑戰和機遇并存，甚至可以說是挑戰大于機遇。

“目前，海爾整個集團都在做智慧家庭，我們的目標是要推行全場景的應用解決方案。為此，我們計劃2019年上半年在全國開設400多家產品集成店，后期再把現有的門店轉型為綜合服務集成店。”海爾凈水產業總經理劉建軍在AWE現場接受采訪時稱。

海爾在智慧家庭的全品類業務和國際化布局上充分發力，早在AWE正式開始的前一天，海爾智慧家庭的七大品牌便集體亮相，包括海爾品智+、卡薩帝指揮家、統帥L.TWO、GE?Appliances、Fisher&Paykel、AQUA和Candy，遍及中國、美國、歐洲、日本和新西蘭等國家和地區。

劉建軍表示，海爾十分看好AIoT技術帶來的產業機遇，也充分了解用戶對“一個聲音、一個鍵”就能解決全部家務生活的美好追求，海爾就是在此基礎上，做全屋智慧家庭和全品類服務，從實現物與物的相連到最終實現人與物的交融。

據悉，從家電產品品牌到智慧家庭生態品牌引領轉型，是海爾進行新舊動能轉換的一次落地，2014年，海爾開始提出“海爾是云”的理念。海爾已建成首個5G智慧家庭實驗室，目前，該實驗室正處于測試之中，預計年內將推出全球首個5G智慧家庭方案。

據介紹，今年下半年，海爾將同步推出首批采用5G技術的智慧成套家電及場景解決方案，并在三年內構建覆蓋全球的家庭云和家生態。

在AWE海爾體驗館現場，GE?Appliances一名業務高管稱，“目前GE的智慧家庭還是以北美市場為主體，2019年將逐漸啟動對中國市場的服務。”

值得一提的是，TCL也在AIoT領域“大步奔跑”，本屆AWE上TCL正式推出“TCL全場景AI”，具體表現在全能AI賦能、全員AI交互、全時AI響應，以及全屋AI融合。

TCL智能終端業務群CEO王成在“2019中國家電發展高峰論壇”上指出，將來隨著AI賦能各種硬件，IoT的萬物互聯也愈發成熟穩定，傳感器的大量應用一定會帶來很多新的應用場景。

王成認為，今天所謂的智能家居產品，往往都還不能夠進行互聯，或者連接還不太穩定，一些應用場景還是相對比較單一，沒有辦法為用戶創造連接的融合價值。而AI和IoT會帶來新的機會，未來AI和IoT將推動家電操控由繁至簡，逐步走向無感智能。

目前的AIoT仍舊處于探索的階段，作為企業而言，應該扎扎實實地推動技術發展，將新技術應用到真實的需求場景之中，而不能僅僅是做表面文章，擺花架子。

在王成看來，AI和IoT不是簡單的相加關系，而是一個相乘關系。王成介紹稱，TCL深入洞察用戶的潛在需求，發布了覆蓋智慧健康生活全品類的“4T”場景化產品矩陣：即T-HOME（夢想之家）、T-LIFE（美麗人生）、T-LODGE（時光驛站）和T-PARK（智慧園區）。在深耕家用場景基礎上，進一步拓展商用領域，實現互聯互通和全場景優勢在產品層面的全面落地。

王成認為，只有連接融合的智慧生活場景才能為用戶帶來真正的價值，隨著AI和IoT的加速發展，消費者選擇智能設備的標準將會發生改變。他表示，未來3年內，僅生產單一品類的廠家和不能為用戶提供連接融合服務的廠家將出局，只有那些能夠提供全品類智能終端的廠家，才能成為最終的頭部玩家。

王成還對外透露，TCL智能終端業務群的目標，是到2023年，實現營業收入突破2000億，快速搶占AI×IoT這一賽場。

秋實分析稱，“隨著5G的到來，將助推AIoT的業務發展，它帶來的影響一定會是整個產業鏈的變革，對企業來說，這是一次很大的產業機遇，但與此同時也要看到發展AIoT對企業的技術能力和實力積累的要求很高，所以機遇之外，更是挑戰，對很多企業而言，或許是挑戰大于機遇?！?/p>