夜游：越夜越美麗

宦菁

對(duì)于景區(qū)和目的地、商戶和旅行社而言，夜游拉長了游客駐留時(shí)間，也帶來了新的流量和商機(jī)，成為刺激休閑旅游消費(fèi)升級(jí)的利器。

春節(jié)之后，故宮一場美不勝收的元宵燈會(huì)受到了全民熱捧，在“引爆”朋友圈、形成廣泛傳播的同時(shí)，也將夜游經(jīng)濟(jì)推到了臺(tái)前。江蘇的夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展較早，在南京、蘇州等地也形成了一批極具代表性的夜游項(xiàng)目。游船、觀劇、看演出、逛夜市、吃夜宵……豐富多彩的夜游項(xiàng)目，不僅能增強(qiáng)游客的出行體驗(yàn)感，而且通過延長游客逗留時(shí)間，其經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效益亦不容小覷。

隨著生活水平的逐漸提高，人們在出游過程中對(duì)夜游的需求日趨旺盛，這也促使了夜間旅游成為城市和景區(qū)旅游的一部分。對(duì)于景區(qū)和目的地、商戶和旅行社而言，夜游拉長了游客駐留時(shí)間，也帶來了新的流量和商機(jī)，成為刺激休閑旅游消費(fèi)升級(jí)的利器。

依托景區(qū)發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)

華燈初上，南京城南老門東，白天里靈秀的灰瓦青磚換了另外一副模樣：各有特色的店家生意火爆，靜謐而又不失文化氣息的書店、鬧中取靜適合小憩的咖啡館，還有頗具20世紀(jì)初老南京劇場風(fēng)格的影院……與城墻相伴的老門東、開放至晚間的中華門甕城、燈火輝煌夫子廟和大報(bào)恩寺的大型實(shí)景演出《報(bào)恩盛典》一起，成了南京老城南夜間旅游的一張超級(jí)名片。

南京早在多年前就開始培育夜間旅游。2017年11月4日，南京市政府辦公廳公布了《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》，其中提到，南京鼓勵(lì)有條件的景區(qū)（度假區(qū)）開放夜間旅游或延長觀光時(shí)間，加快組織打造一批富有特色的夜間旅游活動(dòng)項(xiàng)目;在條件成熟的景區(qū)策劃推出具有南京文化特色的夜間娛樂精品項(xiàng)目，導(dǎo)入城市特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)夜間旅游休閑內(nèi)容。

泛舟秦淮河上，欣賞兩岸風(fēng)光，“夜泊秦淮”早已名聲在外?！皹暉粲袄锏那鼗春印?，這詩情畫意的背后是夫子廟僅游船業(yè)務(wù)一年就創(chuàng)收上億元，以夫子廟為旅游核心區(qū)的秦淮區(qū)，一年游客量5500多萬人次，旅游總收入近600億元。植根于“夜泊秦淮”這一源遠(yuǎn)流長的歷史文化，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶豐富的夜游活動(dòng)是南京夜間旅游的一塊“金字招牌”，在很長的一段時(shí)間里，可謂“一枝獨(dú)秀”。許多游客對(duì)這一獨(dú)特的秦淮河游船體驗(yàn)項(xiàng)目都贊不絕口。在暑期旅游高峰期間，游船碼頭從每晚6點(diǎn)就進(jìn)入排隊(duì)高峰時(shí)段，一直到晚上10點(diǎn)，游船供不應(yīng)求。

據(jù)了解，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶2018年接待了約170萬名游客，同比增長超過20%。今年預(yù)計(jì)接待量能達(dá)到近200萬名。其中選擇夜間船游的游客達(dá)到了八成，最后一班船的游客上岸時(shí)間差不多在夜間的11點(diǎn)。

除此之外，風(fēng)光帶中的大成殿營業(yè)到晚上9點(diǎn);南京中國科舉博物館的夏季營業(yè)時(shí)間則一直延續(xù)到晚上10點(diǎn)，周末甚至?xí)舆t到晚上10點(diǎn)30分。景區(qū)營業(yè)時(shí)間的延長帶動(dòng)了整個(gè)風(fēng)光帶的夜間經(jīng)營。無論是步行街上的小食餐飲店，還是各具特色的文創(chuàng)禮品店，抑或是民宿、酒吧，在熙熙攘攘的人流下，都有著不俗的業(yè)績。

依托景區(qū)而帶來的夜游產(chǎn)品有著不錯(cuò)的基礎(chǔ)?！鞍滋炜淳?，晚上走人”曾是不少目的地、景區(qū)休閑旅游短板。然而一些有特色的城市、古鎮(zhèn)、樂園、景區(qū)、湖畔江畔、天文旅游等景區(qū)景點(diǎn)，實(shí)際上夜晚比白天更有看點(diǎn)。諸如南京老城南的夜間旅游項(xiàng)目、蘇州觀前街及平江路的發(fā)展則是最好的例證，豐富的夜間旅游產(chǎn)品不僅解決了“留客難”的問題，還能拉長游客駐留時(shí)間，快速形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

融合地域文化

在江蘇的夜游產(chǎn)品中，燈會(huì)非常亮眼。每年春節(jié)期間的燈會(huì)也成為備受青睞的夜游產(chǎn)品。璀璨33年的南京秦淮燈會(huì)或許算得上是國內(nèi)最早的夜游項(xiàng)目。這個(gè)融入南京本地特色的燈會(huì)早已成為本地人每年必有的民俗活動(dòng)，近年來，更是吸引了不少外地游客前來體驗(yàn)觀賞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的春節(jié)7天假期，僅南京秦淮燈會(huì)夫子廟、老門東兩個(gè)會(huì)場便吸引了228萬人次賞燈，經(jīng)營收入達(dá)1755.9萬元。

現(xiàn)如今，體現(xiàn)江蘇地域文化的夜游產(chǎn)品越來越多地出現(xiàn)在市場中。今年夏天，南京的紫金山莊新推出了“夜紫金”旅游休閑度假項(xiàng)目。市民和游客可以乘坐畫舫，在紫金山東北山脈下的留云湖欣賞湖光山色之美。“我們沿湖做了一些燈光亮化，游客可以坐在船上賞夜景，還能欣賞茶藝、古箏等表演。后期我們還會(huì)陸續(xù)增加歌曲、南京白局等演出，豐富游玩體驗(yàn)?！蹦暇┳辖鹕角f相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

位于秦淮河畔，修建于明末清初的棋峰試館如今迎來了新生。這處省文保單位修繕后，成為以科舉文化為特色的“夜泊秦淮”文化主題酒店，三進(jìn)的老宅里一共有客房9間，多處還原當(dāng)年士子趕考的陳設(shè)。這里房間價(jià)格在1000多元到3000多元不等。晚上推開窗，就能看到“槳聲燈影里的秦淮河”，十分受游客歡迎。這里的服務(wù)員表示，酒店不僅節(jié)假日一房難求，平時(shí)也十分搶手。

作為六朝古都，厚重的文化積淀給了南京的夜游市場諸多想象，文化領(lǐng)域積淀頗深的揚(yáng)州也在不斷探索與文化融合的夜游經(jīng)濟(jì)。古運(yùn)河水上夜游、瘦西湖夢幻之旅水上游、1757美食街坊、第四屆國際藝術(shù)燈光節(jié)……今年，夜旅游成為了揚(yáng)州旅游的一顆璀璨明珠。據(jù)瘦西湖管理處主任金川介紹，通過美食+美景+演出的組合模式，揚(yáng)州的“夜經(jīng)濟(jì)”被點(diǎn)亮，不僅提升了揚(yáng)州旅游的豐富度，還延長了外地游客在揚(yáng)州的停留時(shí)間，更有機(jī)會(huì)深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>

“2018年5月至12月期間，我們接待了至少2000位團(tuán)隊(duì)游客”，揚(yáng)州陸琴腳藝梅嶺店負(fù)責(zé)人伯金濤表示。夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓很多遠(yuǎn)道而來的游客感受到揚(yáng)州的修腳技藝，體驗(yàn)揚(yáng)州人的休閑生活方式?！懊糠暧慰偷乐x，我們都很有成就感，得到游客的肯定，揚(yáng)州腳藝也能走得更遠(yuǎn)?！?/p>

極具江南韻味的蘇州則用特色的園林實(shí)景演出吸引眾多市民和四方游客。網(wǎng)師園古典夜園游每年4月至10月夜間開放，游人們邊在曲折迂回的亭臺(tái)廳堂和回廊水榭間徜徉，邊欣賞姑蘇韻味濃厚的昆曲、評(píng)彈、江南絲竹等演出，從而感受古典園林的別樣魅力。據(jù)網(wǎng)師園管理處主任吳琛瑜介紹，今年4月1日夜園游開放以來，已接待游客28968人，最多一晚接待游客1100多人。

潛力巨大

近年來，江蘇夜游產(chǎn)品越來越豐富和多元，涌現(xiàn)出夜公園、大中小型實(shí)景表演、燈光秀、文化特色休閑、博物館奇妙夜等多種業(yè)態(tài)。從“亮化”“美化”再到“文化”，從城市到鄉(xiāng)村全面開花，江蘇夜游經(jīng)濟(jì)逐步提檔升級(jí)，強(qiáng)勁拉動(dòng)夜間消費(fèi)。

夜游經(jīng)濟(jì)作為一種創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，正成為優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、挖掘增量消費(fèi)市場空間的重頭戲。為了延長游客駐留時(shí)間、提高過夜率，諸多景區(qū)、特色街區(qū)等紛紛推出多種形式的夜間旅游產(chǎn)品，可以說，夜游發(fā)展為旅游目的地帶來了提質(zhì)升級(jí)和挖掘文化旅游潛力的機(jī)會(huì)。

乘著政策的東風(fēng)，江蘇夜間文旅經(jīng)濟(jì)有著巨大的發(fā)展空間，未來可期。

國務(wù)院辦公廳于今年8月下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》中，鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務(wù)，豐富夜間文化演出市場，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)，鼓勵(lì)建設(shè)24小時(shí)書店。對(duì)此，省內(nèi)各個(gè)地方的相關(guān)部門和企業(yè)都十分振奮，準(zhǔn)備“擼起袖子加油干”。

以南京為例，早在2017年編制完成的《全域旅游發(fā)展規(guī)劃》就給夜游繪出了藍(lán)圖：除了點(diǎn)亮提升南京夜景觀之外，還要豐富南京夜游產(chǎn)品的種類，如文化型、觀光型、景區(qū)型夜游產(chǎn)品等。最近幾年來，南京多個(gè)景區(qū)、文博場館已經(jīng)在探索開發(fā)多樣化的夜游產(chǎn)品。整個(gè)夜游市場也從多年前的“夜泊秦淮”一枝獨(dú)秀，到如今的多點(diǎn)開花。據(jù)悉，南京市商務(wù)局將在調(diào)研的基礎(chǔ)上，牽頭各相關(guān)部門出臺(tái)支持夜間經(jīng)濟(jì)的方案，從政策、資金等方面給予扶持。如此，南京的夜游市場將迎來實(shí)實(shí)在在的“紅利”。