淺析奧運會發(fā)展及商業(yè)化進程

摘 要：奧林匹克運動是人類運動史上不可磨滅的重要組成部分，是現(xiàn)代奧林匹克主義中誕生的一個規(guī)模宏大的社會運動，目的是通過組織沒有任何歧視和符合奧林匹克精神的體育活動來教育青年，建立一個更加和平美好的世界。通過對奧運會發(fā)展的相關(guān)調(diào)查研究，了解到奧林匹克運動會的若干種起源說法，它的發(fā)展歷程漫長且又困難。現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展也將伴隨奧運會的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：奧運會;發(fā)展;商業(yè)化

中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）09-147-02

1 前沿

由奧林匹亞圣地希臘所開創(chuàng)的古代奧運會，經(jīng)過了296屆，有1180多年的歷史，它的歷史充分反映了奧運文化的輝煌成就，它象征著“和平與友誼”的競賽宗旨和“更快、更高、更強”的精神，迄今仍被世人廣為傳播，為世界體育運動的發(fā)展積累了豐富的經(jīng)驗。在古代體育競技賽會中，隨著運動項目的增加和會期的延長，繼而又發(fā)展成為以紀念宙斯神為標志的，全希臘規(guī)模的奧林匹克運動會。最開始的競技賽會，是帶有半宗教表演的性質(zhì)。直到公元前776年以比賽優(yōu)勝形式出現(xiàn)，隨后形成每四年舉行一次的固定賽會，以神的意志加以推行，形成了在奧林匹亞村舉行的首屆古代奧運會而正式載入史冊。奧運會迄今為止經(jīng)過2900多年的曲折發(fā)展，已成為人類社會公認的規(guī)模最大、參賽人數(shù)最多、所設(shè)項目最全的綜合性體育賽事。

2 奧運會的發(fā)展歷程

2.1古代奧運會的起源

根據(jù)宗教學(xué)派的描述，奧運會的產(chǎn)生一方面是當時古希臘的尚武性，連年的戰(zhàn)爭，各城邦統(tǒng)治者為了追求自身利益，不斷開展體育運動，以達到軍事訓(xùn)練的目的。另一方面，戰(zhàn)爭的破壞性造成生靈涂炭和社會經(jīng)濟滯后，人們渴望和平懷念祭祀和慶典活動。于是在公元前 884年，古希臘各君王達成一致并簽訂了《神圣休戰(zhàn)條約》。協(xié)議規(guī)定：各城邦之間定期在奧林匹亞舉行集會（即奧林匹克運動會），集會期間任何人不得攜帶武器進入奧林匹亞，否則就是背叛了神的旨意，將會受到嚴懲，如果戰(zhàn)爭發(fā)生在奧運會期間，雙方必須停戰(zhàn)，準備參加奧運會。

2.2現(xiàn)代奧運會的起源

希臘先后在1859年、1870年、1875年、1889年舉辦了四屆奧運會。這四屆奧運會為復(fù)興奧林匹克運動會打下了基礎(chǔ)。1894年，世界各國體育界領(lǐng)導(dǎo)人在巴黎舉行會議，并且通過了顧拜旦提出的復(fù)辦奧運會的提議，決定創(chuàng)建國際奧委會，奧運會每四年舉行一次，1896年舉行第一屆現(xiàn)代奧運會，舉辦地為奧運會發(fā)源地希臘首都雅典。為了使奧運會組織工作順利進行，59歲的希臘人比基拉被任命為國際奧委會第一任主席，顧拜旦擔任秘書長。

2.3現(xiàn)代奧運會的復(fù)興

現(xiàn)代奧林匹克的復(fù)興是多種因素作用的結(jié)果。第一是歐洲各國相繼進入文藝復(fù)興、宗教改革和啟蒙運動三大思想文化運動;第二是18世紀到19世紀，西歐各國的資產(chǎn)階級工業(yè)革命;第三是19世紀末20世紀初工業(yè)革命時代開始。這些經(jīng)濟、社會條件，為現(xiàn)代奧林匹克運動的誕生掃清了障礙。1883年，法國人勒巴龍·皮埃爾·顧拜旦提出了定期舉辦類似古代奧運會的主張，并希望推廣到世界范圍。在他的努力下，1889年7月在巴黎召開了國際體育運動代表大會，1894年1月，顧拜旦草擬了復(fù)興奧會的具體步驟和需要探討的10個問題，致函各國體育組織和團體。1894年6月23 日成立了國際奧林匹克委員會，標志著現(xiàn)代奧林匹克運動的誕生。1984年，美國洛杉磯奧運會的召開，成為現(xiàn)代奧運會蓬勃發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。由于這一屆奧運會由當時的美國航空公司老板尤伯羅斯對本次奧運會實行商業(yè)操作，使得洛杉磯奧運會獲得了巨大的經(jīng)濟收益。從此，奧運會得到了前所未有的發(fā)展，世界各國積極要求奧運舉辦權(quán)，奧運比賽成為世界人民關(guān)注的焦點。

特別是在 2008年，奧運來到中國北京，使奧運成為國人關(guān)注的焦點。從中國角度來講，作為世界上最大的發(fā)展中國家，這個競爭機制、組織日益完善的世界上最大最古老的體育盛會來到同樣古老的中國，具有重大的歷史意義。

3 奧運會商業(yè)化發(fā)展歷程

3.1奧運會的商業(yè)化

從1984年到2018年，梳理百年奧運會的脈絡(luò)時我們可以清晰地看到，1984年舉辦的洛杉磯奧運會是奧運會史上的一道分水嶺，此前，舉辦奧運會基本是虧損的。奧運會蘊含的經(jīng)濟價值在美國人尤伯羅斯的運作下終于揭開了冰山的一角。1984 年洛杉磯奧運會一改奧運會長期虧損的歷史。洛杉磯奧運會原計劃耗資5億美元左右，后來不僅沒有出現(xiàn)虧空，而且盈利達 2.5億美元，為南加利福尼亞地區(qū)帶來了32.9億美元的收益。此后的歷屆奧運會收入更是逐年猛增。1996年亞特蘭大奧運會為佐治亞州帶來了51億美元的收益;2000 年悉尼奧運會給澳大利亞和新南威爾士州帶來了 63億美元的收益。這都證明了奧運會商業(yè)化的成功。

奧林匹克運動會能取得如此大的成功，應(yīng)該永遠銘刻這兩個人的名字：前國際奧委會主席薩馬蘭奇和美國金融家尤伯羅斯。胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇上任后，主張奧運會應(yīng)為一個國家和一個城市的發(fā)展服務(wù)，將體育精神和一個國家或城市的經(jīng)濟發(fā)展結(jié)合起來，即對奧運會實行商業(yè)化運作，按商業(yè)化原則籌備。于是在1984年洛杉磯奧運會上，薩翁任用航空公司老板尤伯羅斯，45歲的彼得·尤伯羅斯上任后采取了以下措施：（1）使用招標制;（2）減少商業(yè)伙伴的數(shù)量;（3）分類處理。組委會首次將商業(yè)贊助分為贊助商、供貨商、營銷許可證三大類，每一類都授予相應(yīng)范圍的專有經(jīng)營權(quán)。具體的營銷策略當時主要有出售奧運會電視版權(quán)、奧運會門票、奧運會營銷許可證、奧運會標志產(chǎn)品專營權(quán)以及奧林匹克廣告，其中收益最多的是出售奧運會電視版權(quán)，根據(jù)《奧林匹克憲章》第四十九條：“經(jīng)國際奧委會批準，該權(quán)力由組委會出售，并依照國際奧委會的指示對收入進行分配”。本屆奧運會，尤伯羅斯借助商業(yè)化運作，使23屆奧運會大獲成功，最終贏利 2.15 億美元。尤伯羅斯商業(yè)化運作中一個重要的手段就是大幅提高電視轉(zhuǎn)播費，電視轉(zhuǎn)播費再一次拯救了奧運會。

3.2現(xiàn)代奧運會的市場價值與商業(yè)化發(fā)展需要

現(xiàn)代奧運會的形象資本是構(gòu)成現(xiàn)代奧運會市場價值的一種重要資源，使之成為一個全球性的、極具經(jīng)濟價值的體育文化品牌。奧林匹克運動是從現(xiàn)代奧林匹克主義誕生的一種社會運動，它的吸引力和凝聚力不僅來自探索人類體能極限的奧運會賽場和它所追求的崇高目標，而且還來自它在社會政治、經(jīng)濟、教育、文化、科學(xué)技術(shù)等方面所表現(xiàn)的不可代替的社會功能，形成一個推動社會進步、經(jīng)濟發(fā)展，以其巨大的綜合社會效益推動社會的發(fā)展，并樹立國家品牌的助推器。現(xiàn)代奧運會從經(jīng)濟學(xué)角度講，已成為一種形象資本。其形象力便成為構(gòu)成現(xiàn)代奧運會市場價值的一種重要資源。特別是在新經(jīng)濟時代，形象力被稱為企業(yè)人力、財力、物力之外的“第四經(jīng)營資源”，因此，奧林匹克組織便得以將現(xiàn)代奧運會形象作為一種資本來進行運營。使現(xiàn)代奧運會成為一個全球性的、極具經(jīng)濟價值的體育文化品牌，成為一個最理想的全球性廣告載體。

全球?qū)ΜF(xiàn)代奧運會的注意力以及它在全球的巨大影響和輻射力，是構(gòu)成現(xiàn)代奧運會市場價值的一種重要資源，使它蘊含了巨大的市場商機。現(xiàn)代奧運會是全球規(guī)模最大，觀看人數(shù)最多的體育盛會，在短短的二至三星期之內(nèi)，把全世界的注意力全部集中在它的身上。舉辦現(xiàn)代奧運會的巨額資金需求，促使它只能以商業(yè)化機制來籌集資金。奧運會作為現(xiàn)代競技比賽的頂峰，規(guī)模越來越大。據(jù)報道，悉尼奧運會包括工作人員、各代表團成員、國際奧委會成員和記者在內(nèi)，每天在奧運村、新聞中心活動的人員達到了 13 萬到 17 萬之多。舉辦如此規(guī)模的比賽，需要巨額開支。除用于支付建立與完善比賽物質(zhì)技術(shù)條件與比賽的直接業(yè)務(wù)費用以外，還需要用于主辦城市市政基礎(chǔ)設(shè)施的巨額資金。傳統(tǒng)的依靠政府撥款和社會捐助等非商業(yè)性收入已遠不能滿足奧運會的需要。

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作者簡介：

吳雯雯（1994.08.23—），女，漢，研究生在讀，成都體育學(xué)院，體操（健美操）教學(xué)訓(xùn)練與理論方法。