基于RMP分析下長沙市體育旅游發展研究

周立 梁展博鑫

中圖分類號：G89 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）09-160-01

1長沙市體育旅游發展的資源分析

長沙是長江中下游地區重要的中心城市，屬亞熱帶季風氣候，氣候溫和，四季分明，是國家重要的交通樞紐，鐵路、航空、水運四通八達，優秀的交通環境為長沙市體育旅游的發展提供了有利條件。

長沙還是著名的歷史文化名城。擁有千年學府岳麓書院、岳麓山、橘子洲等自然人文景點，孕育出了具有很強地方特色的湖湘文化。

2長沙市體育旅游發展市場分析

隨著國民經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，體育旅游的實質就是使參與者能夠在體育旅游過程中得到不同的生活體驗，從而達到追求自我尊重、完成自我實現的目的。滿足了大眾日益增長的多元化需求，為體育旅游消費市場提供了先決條件，而體育、旅游等休閑產業也將成為中國第三產業的重要力量，為長沙體育旅游的發展注入了強大推動力。

第三產業也成為了長沙經濟發展的重要支柱。人們的生活水平也隨著經濟發展水平得到了提升，人們的需求由衣食住行等基本需求轉變為生活品質的追求，體育和旅游等產業能夠很好地滿足百姓休閑娛樂的理念。伴隨著體育旅游日益高漲的需求量，為長沙發展體育旅游提供了良好的市場空間。經濟的可持續發展更是加大了對相關體育旅游景點的建設、管理和維護的投入，為體育旅游發展提供了良好的社會基礎。

3長沙市體育旅游發展的產品分析

3.1長沙市體育旅游發展的產品優勢分析

長沙市發展勢頭喜人，無論是經濟環境還是人文環境都聞名中外。長沙市休閑娛樂氛圍濃厚，是著名的休閑娛樂之都，民俗風情、特色漂流、鄉村體驗、溫泉度假、水上娛樂等成為了城市居民節假日主要的休閑方式。而在媒體傳播方面，湖南衛視在各地方電視臺中處于領先地位。2017年湖南衛視全國覆蓋人口規模達到了11.93億，覆蓋率為90.5%。在全球范圍內，湖南衛視走進了亞洲和歐洲的普通家庭中，更是唯一進入美國主流電視網的中國省級衛視。湖南衛視不僅是湖南省的媒體工具，更是成為了外省游客認識湖南認識長沙的重要窗口，借助這一強大的媒體力量更是將外地游客吸引到長沙這座娛樂之都。

近些年，隨著長沙城市形象的不斷提高，長沙國際馬拉松、男籃亞洲錦標賽，世界杯預選賽等國際性賽事在長沙舉辦，長沙國際馬拉松成了為長沙量身打造的金牌賽事，在長沙市內效果反響熱烈。而中國男籃在長沙舉辦的男籃亞洲錦標賽上小組賽逆轉伊朗、最后一路過五關斬六將奪冠;在長沙打響的足球世界杯預選賽“中韓大戰”中國男足時隔七年再次戰勝韓國。使得全國人民對前往長沙進行體育觀賞旅游熱情高漲，為長沙體育旅游的發展注入活力。

3.2長沙市體育旅游產品的劣勢分析

體育旅游現階段在我國還處于發展初期，體育產業和旅游產業也是我國經濟發展過程的一個新興門類，民眾對體育旅游的概念和界定都還處于一個不清晰的階段。由于體育旅游的相關宣傳推廣不足，導致了民眾對體育旅游的認知還處于一個有待完善的階段，中國整體體育旅游發展較晚，長沙沒有一個較好的借鑒來源，阻礙了長沙體育旅游的發展速度。

長沙市的體育旅游服務機構相對欠缺，對體育旅游的重視程度不夠，體育旅游項目大多還局限在當地現有的資源開發，缺乏科學長遠的管理和經營機制，導致體育旅游設備使用效率低下，造成了體育旅游資源的嚴重浪費和民眾日益增長的體育旅游需求不對等等問題。并且在體育旅游資源開發時缺乏基本的可持續發展意識，對資源環境造成了很大破壞，這些問題都阻礙了長沙體育旅游綠色可持續的發展。

雖然長沙地區有中南大學、湖南大學、湖南師大等高校，但是由于我國體育旅游起步較晚，對于體育旅游的研究還處于一個開始的階段，各高校對體育旅游專業課程的開設較少，缺乏對既懂體育又熟知旅游市場的復合型人才的培養，開設課程和體育旅游市場的發展趨勢不大適應，難以設計開發出高品質的體育旅游產品，無法滿足體育旅游的市場需求。專業人才的缺乏，導致體育旅游的經營組織管理、服務等的相對滯后，嚴重影響了長沙體育旅游業的持續發展。

4長沙體育旅游發展的建議

4.1加強城市體育文化建設，豐富城市文化內涵打造

積極推廣先進的體育文化，使體育成為人們日常必需的生活方式，整合和弘揚湖湘文化中體育文化的特性，不斷提升長沙體育旅游的影響力，豐富長沙體育文化的內涵，政府也應該出臺相關政策將體育、旅游文化和湖湘文化有機結合起來，利用不同科學的先進手段做好長沙體育旅游的宣傳營銷工作，使民眾有更好的體育旅游體驗。

4.2加強長沙與周邊城市的區域合作

每個城市都具有每個城市鮮明的文化特色和別具一格的地方旅游資源，在體育旅游發展的過程中，各地區城市可以相互借鑒、相互學習、開展友好互利的合作活動，促進各區域體育旅游的協調發展，進而使各地區的體育旅游多元化。長沙可以和周邊湘潭、株洲、益陽、衡陽等城市開展友好的合作，將體育旅游做成可以將體育、旅游、休閑、文化結合起來形成良性的生態鏈，打造獨具一格的湖湘文化體育旅游線路。

4.3加強體育旅游專業人才的培養，完善培訓標準

高校應該注重滿足體育旅游業市場需要的體育旅游相關課程的設置，培養既懂體育又懂旅游產業的相關人才，能夠更好地研究體育旅游這一新興市場，設計出更好的體育旅游產品，更好地參與到體育旅游的管理和服務中來。同時還要完善培訓標準，優化教育培養體系，為長沙體育旅游發展提供動力。

作者簡介：

周立（1995.02.25—），男，江蘇，北京體育大學，研究方向：運動訓練 重競技。