關于互聯網雜志的對比分析

張文睿 沈愛君

摘要：不斷革新的手機軟件后端技術改變了傳統雜志行業形態。在這場媒介使用轉變賽中，本文將對兩家十分有代表性的雜志品牌進行對比分析。從APP頁面整體風格、雜志內容偏重、文章更新周期、互聯網技術應用狀況、盈利模式等五方面入手，闡述虎嗅”和“華夏地理”兩家雜志對行業發展的借鑒意義。

關鍵詞：互聯網雜志;專業化;盈利模式

引言：互聯網改變了傳統紙媒的行業格局，在手機軟件后端技術的不斷革新下，各大傳統雜志社不斷進行轉型，由最初各大雜志社主編紛紛辭職到現在網絡雜志快速生長，由早期的瀕死業態到網絡雜志市場不斷細化。“華夏地理”和“虎嗅”兩家專業化網絡雜志是這場革新浪潮中典型的成功模板，雖然他們面對不同的細分市場受眾，但運營戰略卻有相似之處。在將傳統紙媒搬上手機媒介的過程中，兩個品牌高度利用手機軟件后端技術作出不同程度的調整。且雙方將自身雜志調性融合互聯網特色，采用了各不相同的盈利模式，為其他正在轉型的雜志品牌提供了大量的實戰經驗。

一、“華夏地理”專業的地理科普雜志

（一）APP頁面整體風格：華夏地理電子版仍然以黑和黃作為主風格色，文章內容按照時間順序排版，簡約清晰。（右圖，主界面頭版處正有三篇近期熱點話題文章推薦給讀者）

（二）內容偏重：華夏地理仍然以專業領域為主，雖有少部分文章與近期熱點事件有關，但大部分過仍以地理學領域的新發現，新突破，新事件為主。在報道方向上以自然地理和人文地理為主，時常涉及宇宙天文，自然動植物，環保宣傳等。

（三）文章更新周期：四至六天不等。

（四）互聯網技術的使用：在其APP上各類文章基本均配有圖片詳解，輔助讀者閱讀。在文章末尾設有專門的留言區，為讀者提供反饋與交流的空間。在交互方面，傳統紙媒無法與之相比。“華夏地理”充分利用先進的網絡傳播技術，結合傳統期刊的基本編排形式，采用影視動漫的表現手段，集圖、文、聲、像于一體，為受眾構造更加具象生動的“線上地理世界”。

（五）盈利模式：

1、征訂閱讀銷售盈利模式：其線上線下相結合，整合紙本出版、數字出版、創造二合一的出版方式。可在其線下門店購買紙質版，也可在現在線上訂閱紙質版，更可在線上訂閱電子版。（具體分為：單次刊或全年訂閱。“華夏地理”電子APP上提供大量免費閱讀文章，但是在其完整的電子刊物上會有更多關于相關領域的詳細內容和更加專業的分析性、科研類的文章，對于有專業需求的讀者來說，辦會員是更好的最好的選擇。）

2、品牌周邊：在其商城上讀者可選擇購買其品牌的各種周邊商品如：日歷，筆記本等。

3、版權交易的盈利模式：版權交易盈利模式是指一些辦刊內容資源豐富、具有市場的數字雜志通過出售自己對這些內容的著作權來獲取效益的商業模式。它的產生基礎是業界尊重知識產權、積極創新的結果，屬于知識經濟的時代產物。“華夏地理”現擁有廣泛的作者資源、較強的采編能力、較好的品牌效應，當其出現“產能過剩”的狀況時，版權交易是緩解這種狀況的最佳手段。

（六）亮點特點：積極利用社群營銷和公共關系策劃，其APP中“活動”板塊是“華夏地理”的一大特色。“華夏地理”官方會定期舉辦地理專業領域相關的公關活動，且線上線下相結合。線下基本是在地區范圍內舉辦，線上則是在全國范圍內號召廣大地理愛好者。

并且“華夏地理”積極利用社群營銷，設專門的圖片社區和視頻社區，為地理愛好者提供分享與討論的平臺，從而為APP聚集了人氣。因“華夏地理”的專業性和權威性，其線上用戶卷入度高、粘性強，通常是定期登錄APP。

二、“虎嗅“有視角的商業資訊交流平臺

（一）APP整體風格：虎嗅APP以深灰和淺灰為主，并搭配不飽和紅色藍色做輔助色。凸顯沉穩，專業的財經氣質。

（二）內容偏重：虎嗅App偏重互聯網商業方向，多發布針對現下熱門行業的現象級的分析文章，與其他平臺上的文章相比更有深度，視角更為獨特。其旨在為創新創業者篩選各領域具有啟發性內容，所以也注重不同領域的熱門事件，時刻跟蹤互聯網行業的最新動態。

（三）文章更新周期：時刻跟新，追蹤熱點，反應迅速。

（四）互聯網技術的使用：

1、無論是其APP還是網站上，均是以文字分析為主，圖片作輔助信息，視頻使用較少。2、在相關內容推送上，則是采用大數據分析。根據用戶平時的關注內容和瀏覽軌跡，在加上時下大眾關注的熱點事件推送給讀者。

（五）盈利模式：

1、會員許可制：虎嗅APP推陳出新，深度挖掘會員充值的盈利渠道。用戶須在其線上可加入會員，才可以看到更加有深度，更加專業的剖析性文章。（其推送的免費文章，有針對熱點新聞事件的常規介紹，和一部分評論及剖析，但是并不全面深刻。）

2、版權交易的盈利模式：“虎嗅”與“華夏地理”情況相似。現擁有廣泛的作者資源、較強的采編能力、較好的品牌效應。其在各大資訊類平臺上均有自己的營銷號，推送相關熱點文章，已收取經濟效益并達到引流目的，同時提升了自身品牌的影響力。

3、線下公關活動：虎嗅APP作為互聯網商業內的專業咨詢平臺，其會定期舉辦活動，邀請業內專業大佬答疑解惑，并向參與者收取一定費用。這類活動不僅可以實現經濟收益，并且可以擴大其品牌影響力，增強其在大眾視野中的專業形象。

（六）亮點特點：1、虎嗅APP并不是傳統意義上的雜志出版社，也要比前幾年的網絡新聞平臺要先進的多。它的發布方式更接近新聞門戶，但筆者將其劃分為網絡雜志范圍，因為虎嗅APP有固定的閱覽人群，有固定方向的內容發布，有符合雜志訂閱的盈利模式，可算作一種新網絡時代下的新型網絡雜志。

2、虎嗅APP與國家官方咨詢號或其他自媒體相比，在內容發布質量上要有明顯優勢。其設有專家網紅評論專區，直擊熱點事件深度復盤，案例剖析，擺脫冗長同質化信息，豐富特色專題，幫讀者快速了解事件來龍去脈，讓內容更有深度。

作者簡介：張文睿，女，1998年5月，中國計量大學藝術與傳播學院廣告系學生。沈愛君，女，1973年7月，中國計量大學藝術與傳播學院廣告系教師。