自媒體該從“咪蒙”身上反思什么

樊成

眼見她開公號，眼見她聚粉絲，眼見她一呼百應，眼見她戛然而止。2月21日，咪蒙微信公眾號顯示，該賬號已注銷。隨后，多個自媒體平臺也陸續宣布，永久關閉“咪蒙”“才華有限青年”賬號。而此前的2月1日，咪蒙曾在微博宣布，咪蒙微信公眾號停更2個月、咪蒙微博永久關停。

現在看來，咪蒙似乎低估了自己面臨的爭議和壓力。縱觀咪蒙一路走來，可以說，她在自媒體生意場上的興衰榮辱，恰好見證了自媒體的發展歷程，堪稱一個經典縮影。某種程度上講，咪蒙驟然而起的發達與山崩般的沒落，暗合自媒體的發展規律，也暴露出了種種問題。

對某些自媒體來說，他們只需要迎合自己的受眾。受眾喜歡什么立場，他們便擺出什么姿勢，受眾喜歡聽什么，他們便說什么——沒有應不應該的問題，只有需不需要的問題。換句話說，這樣的自媒體是沒有信仰和敬畏的一群人。如果有什么信仰的話，那估計也就只是流量和金錢了。

這是一個創業光榮的時代。我們當然希望自媒體行業欣欣向榮，甚至形成強大的文化產業，對社會文明進步輸出積極而又強大的推動力。但這一切都要有個前提：法律是底線、行業標準和規范是基礎。如果底線被無視，規則和倫理遲遲不到位，自媒體的亂象就難以得到遏制，下一個咪蒙還會出現。

也正因如此，當我們在探討咪蒙倒掉的話題時，不該僅僅局限于一個公眾號的生死，不該過分在意對個人的喜歡與討厭，而是要放眼全局、面向未來，構想如何打造一個積極、健康、充滿建設性的自媒體環境。