新媒體技術參與下的內容生產研究

劉心宇

摘 要：隨著新媒體技術的應用和滲透，新興的媒介產品層出不窮，一次又一次的改變了人們的交流方式和表達手法。微博和推特等新媒體突破了傳統靜態媒體的表達束縛，近三年直播平臺的興起和發展讓動態視頻傳播進入了大眾生活，而最近短視頻平臺的發展也十分引人注目，成為新一代新媒體技術的代表。2017年抖音短視頻平臺異軍突起，以更為新穎的形式，更豐富的內容迅速躥紅。2016年剛剛上線的抖音為何能夠戰勝諸如“小咖秀”，“快手”等一系列比其發展更早的短視頻平臺？又是什么讓“抖音”迅速吸引年輕人的關注？筆者將從多方面對“抖音”短視頻的內容生產特點和優勢進行探究，試找出其與眾不同的特質。

關鍵詞：新媒體技術;抖音;內容生產

1.抖音段視頻的發展

短視頻的發展從2012年左右就已經開始，諸如“快手”，“西瓜”等都是該行業的領軍。抖音2016年9月26日上線，其solgan是“專注新生代的音樂短視頻社區”。在功能方面，用戶可以選擇自己喜歡的音樂，配以短視頻，從而形成自己的作品。但是在剛剛上線的半年多時間里，由于“快手”等短視頻平臺的強大影響力，抖音并不引人注目。

2017年三月初，岳云鵬在微博上轉發了一段有人模仿他唱歌的抖音視頻，并且稱模仿者為“這是我見過最像的”，眾多網友也稱誤認為是岳云鵬本人。一條微博引發了人們的熱議，不知是不是抖音官方的有宣傳，但效果卻出奇的好，這一事件也讓抖音正式走入大眾視野。

根據獵豹大數據發布的《2017年度Q3短視頻APP排行榜》的報告顯示，抖音APP以周活躍滲透率1.1347%，周人均打開次數126.6次的亮眼表現躋身短視頻排行榜的第六位，雖然與第一名“快手”相比還有差距，但作為一個發展僅僅半年的抖音來說前途是不可限量的。

2018年1月19日所發布的《2017年中國短視頻市場數據報告》中，抖音在用戶滲透率中的排行僅次于“快手”和“西瓜視頻”位列第三，這對于真正發展不到一年的抖音來說已經是非常不錯的成績了。根據七麥數據（原AOS100）顯示在2018年2月6日到2018年3月6日這一個月中，抖音在搜索指數中均高于同類APP，高居第一。

2.抖音發展的因素

2.1 以明星效應為發動機

在如今的網絡媒體中，中心化的問題一直存在，明星們無疑是網絡傳播的主咖，他們占據著大量的網絡流量和資源。短視頻APP的興起可以說是網絡資源去中心化的一個過程，全民性讓許多普通人的參與度更大，但不可否認的是明星效應始終都是一款產品進行冷啟動的關鍵。

2.2 切合受眾需求，尋找適合你的BGM

移動互聯網時代，是一個碎片化的時代。早就有人詬病這個時代和其所帶來的一切，人們可能不會在專心讀一本書，不再潛心于自己喜歡的事，其實不僅僅是讀書，幾乎所有長篇大論的東西都與這個時代格格不入，簡潔有效就是這個時代的宗旨，當然對于抖音來說，及時行樂也是它所追求的。作為制作者的你，5-15S的視頻，就可以表達你所想表達的內容。作為消費者，5-15S就可以讓你得到片刻的歡樂，甚至一掃陰霾。

如果說音樂短視頻的鼻祖，那恐怕就是音樂的MV了，可能很多人都幻想過在一段MV中那個主角是自己，可能是周杰倫《告白氣球》中美麗的女主角，或者是鄭智化《水手》中追風逐電的少年，亦或者是看著《當你老了》的MV所想象出的美好愛情。但是現實生活中的人們沒有金錢和精力去拍攝，抖音的出現就很好地彌補了這一缺憾，抖音的受眾定位是主打1-2線的年輕人，而這些年輕用戶為抖音的發展注入了強大的活力。根據不同的音樂來表達不一樣的心情，甚至可以根據同樣的音樂來進行反轉，以達到新奇的效果。

在碎片化的時代，受眾的專注度不再高，快餐式消費逐漸成為主流，抖音短視頻抓住這一點，而且更注重用戶體驗，讓用戶的創造力得以發揮，堅持內容為王，以新穎的UGC為基礎來吸引更多的用戶加入。同時在平臺內部中也不是以明星為主，而是更多的原創主在支撐著整個平臺的發展。

同時，抖音內容更新十分緊跟潮流，電影電視的最新搞笑片段，小品和相聲中的包袱都可以成為抖音錄制的素材來源，內容的不斷地更新讓抖音留住用戶，不斷提升自己的競爭力。

2.3 強大的新媒體技術支撐

抖音是今日頭條旗下的產品，今日頭條的內容分類和推送能力極強，今日頭條的人工智能實驗室作為人工智能最前沿的AI實驗室研究方向包括：機器學習，計算系視覺，語音等等。這些高科技新媒體技術也應用在了抖音的內容推薦上，今日頭條借著個性化信息流的推薦，可以將內容分發到所有的用戶手中。抖音APP背靠今日頭條，同樣采用的是頭條的算法，這樣就有利于優質內容的分發和去中心化，盡最大限度的來滿足用戶的個性化需求。同時，任何一個普通人都可以通過優質的制作內容來獲得大量的點贊和評論，從而增加粉絲，這也是抖音APP與其他平臺最大的不同，也是優勢。因為強大的算法技術和人工智能，在抖音不看權重，不是明星的一家獨大，而是去中心化，而是真正的內容為王，這也是其收到大量年輕人追捧的重要原因。

除此之外，抖音團隊所承接的“頭條技術”不僅如此，產品上線初期在視頻的觀看流暢度，鏡頭拍攝等方面都做得十分優秀，在拍攝技術方面更是十分豐富，用戶可以通過視頻拍攝快慢，視頻剪輯，特效等等，這都滿足了年輕人的獵奇心理，讓每一段視頻都更加獨特，有自己的風格。

結語

人人都有表現的欲望，在互聯網時代這種欲望更加強烈，每個人都有與世界聯系的訴求，在移動媒體時代，這種表現欲望在每個普通群體中得以釋放并受到了充分的肯定和尊重。隨著移動4G的到來，加上全覆蓋的WIFI，讓更多人可以隨時隨地的制作和上傳并觀看短視頻。

如果說快手短視頻迎合了中國農村經濟發展的背景，打造了數以億計的農村階層，讓農民階層的精神訴求得以釋放，那么抖音APP就很好地迎合了95后年輕人的開放，表現的欲望，在這個去工具化和去中心化的段視頻社區中，年輕人可以更加輕松的表達自己，展示自我。

不可否認的是，抖音APP作為一個剛剛發展起來的一個短視頻社區，其所體現出來的不足也有很多。

短視頻平臺在國內有幾十種，主流的平臺也不下于十個，抖音作為在2017年異軍突起的段視頻制作平臺有其其獨特的特點和吸引人的方面，但如何做到在激烈的競爭中保持活力，做到不僅僅是曇花一現，也需要運營團隊的不斷優化和整合，只有這樣才可以不斷地發揮自己的優勢，不斷完善自己的不足。