當代中國手機出版問題及出路探究

劉召敏 門鳳妍 郭文青

摘要：現今，科學技術的發展為出版行業帶來了新的發展契機。手機出版更是在出版業中占有重要地位。由于手機出版發展時間尚短，其不可避免地存在著內容、盈利、版權等方面的問題。解決這諸多問題，以促進手機出版良性發展是當下出版業發展的關鍵。

關鍵詞：手機出版;發展問題;解決途徑

關于手機出版，出版業界并沒有十分統一的界定。中國人民大學匡文波教授說：“手機出版，在世界上尚無人對其下過定義。筆者認為，隨著上網手機的日益普及，手機正在成為互聯網的重要終端設備，手機出版是網絡出版的延伸與組成部分。”[1]學者周鳳梅認為，手機出版可以界定為：內容提供商和網絡技術服務商利用互聯網技術，將文字、圖片等信息經過數字化處理后傳輸到手機終端，供用戶使用的大眾出版行為 [2]。中國大百科全書電子音像出版社副社長王勤認為，手機出版就是以數字代碼方式，將有知識性、思想性、娛樂性的內容信息經過編輯加工后，以無線、有線接入或者以介質存儲方式，發布和傳播于移動終端的行為。

在此，本文將手機出版界定為：加工后的數字作品以無線通信技術為手段，按照特定的付費方式向手機用戶發布的一項出版形式。

一、手機出版存在問題探究

（一）內容質量不高

第一，缺乏創新性。出版行業內容同質化問題已經屢見不鮮，手機出版在這方面的問題尤為嚴重。許多的內容不過是照搬傳統媒體，而屬于手機出版自身的“特色”內容卻沒有多少面向大眾。第二，缺乏深度。手機出版中相對受歡迎的是手機小說、手機游戲、手機漫畫等偏向娛樂化的內容?，F在比較有名的手機原創網站、公眾號等大多是網絡小說一類。據調查報告分析，手機出版軟件的開發有七成是以娛樂為目的，現今比較火爆的有最右、微博、抖音、火山小視頻等。第三，商品化現象嚴重?！拔幕彩巧唐贰钡恼撜{支配著大部分的手機出版物。

（二）現有產業鏈下，盈利模式不健全

就手機出版而言，產業鏈可分為內容提供商、技術及平臺提供商、移動運營商、設備制造商、用戶等。雖然，手機出版營業利潤可觀但每個環節的利潤分配并不盡如人意。從手機出版的盈利模式來看，其主要有三種盈利模式：第一，廣告盈利。主要是在出版物里插入廣告從而收取廣告商的費用;第二，WAP網站瀏覽用戶采取按時間計費的模式;第三，收取訂閱包用費模式[3]。在這三種模式里，最為常用的是第三種，即收取訂閱包用費模式。而在這種模式下移動運營商獲利最大，相對而言，其他的幾個環節獲利就相對較少。長此以往，在利益減少或者缺失的風險下，手機出版的產業鏈就有可能缺失。

（三）版權保護不到位

傳版權保護問題一直是阻礙手機出版進一步發展的重大問題?，F在信息技術發達，同樣，由于獲取信息的途徑與手段也逐漸增多、侵權界限難以界定，手機出版物的侵權現象也越來越嚴重。例如，《怒斬軒轅》與《傳奇》兩款手游的設計元素相似，但不能準確地確定是否侵權。就好比，你說侵權，哪里侵權了？一個是東方三國，一個是西方歐美，把游戲的畫風改一改不都是同樣的玩法嗎？現在，關于手機出版法律保護方面存在缺陷，并沒有關于手機出版方面的法律法規。另一方面，各平臺對版權保護的重視不夠。雖然每個平臺對保護版權有一個具體的要求，但在保護版權的具體實施過程中缺乏切實可行的方法。

二、手機版問題解決途徑

（一）提供高質量內容

第一，打開思路。就創作而言，手機出版不應再照搬傳統出版物。在內容為王的時代，出版人可以為用戶提供獨一無二的“內容定制”服務。利用大數據分析用戶個人的瀏覽、訂閱習慣，制定相對準確的內容提供方案，實現個性化服務。

第二，增加內涵。手機出版應更加關注有深度的作品，而不是僅僅為娛樂服務。對手機游戲、手機漫畫等應該加以引導，其中實在低俗、庸俗的作品應進行下架處理。

第三，保持引導力。手機出版物應該在致力于發展先進文化、發展社會主義文化的前提下，找準自己的角色定位，把社會效益放在首位，兼顧經濟效益。對于那些失去文化定位的手機出版物加以引導，必要時進行整改。

（二）加強監管，整合產業鏈

當下的手機出版的產業鏈主要以收取訂閱包用費盈利，移動運營商獲利比重過大。政府部門要合理限制移動運營商的業內壟斷行為，支持不同的運營商的發展。就這方面來說，政府可以合理利用稅收政策，營造一個利于其發展的環境。適當放寬市場準入條件，以促進移動運營商的發展，避免壟斷狀況加劇，甚至消除壟斷狀況。

關于整合產業鏈式而言，就必須要針對具體的情況。移動運營商不妨加強與內容提供商、技術提供商的合作，給予一定的資金支持以提高內容質量和技術水平。以資金持股參與到其中，促進內容生產與技術優化，也可以帶動內容提供商與技術提供商的進一步發展。二者的發展也同樣會給運營商帶來收益。這樣整合產業鏈，從長遠看這促進了產業鏈的良性發展，進而也維護了產業鏈中每個環節的利益。

（三）進行有效的版權保護

進行切實有效的版權保護是促進手機出版的重要手段。手機出版與網絡出版并不完全一致，因此制定法律法規應當從其出版內容、版式、出版形式與網絡出版加以區分，而不是像以前那樣生搬硬套法律條文。制定詳實的是否侵權的界定方法，明確侵權界限。其次，加強平臺之間的技術合作，將手機出版物的版權保護進度放置在一個可視狀態下，打破平臺之間相對獨立的局面，讓版權保護不再受平臺限制。

三、結論

目前來看，手機出版仍然具有巨大的發展潛力。同樣，它所面臨的問題也不能忽視。如果能夠解決手機出版內容、盈利模式方面的問題，提供更加優質的內容，進一步整合資源、完善產業鏈并在版權保護問題上取得進展，手機出版將會是出版業發展的一大助力。

參考文獻：

[1] 匡文波. 手機出版：21世紀出版業的新機遇[M].北京：中國人民大學出版社，2005.36.

[2] 周鳳梅.手機出版的文化工業窠臼及其超越路徑探討[J].蚌埠學院學報，2018，（07）.

[3] 牛靜.丁志擎.手機出版的發展現狀及策略探討[J].編輯之友，2010，（05）.64.

[4] 吳褀媛.全媒體時代的手機媒體融合及其困境研究[J].新聞研究導刊，2015，（23）.23.

[5] 羅時雨.手機出版的發展及其法治建設[J].新聞研究導刊，2016，（06）.34.

[6] 吳道友.3G時代中國手機出版產業的現狀及關鍵問題分析[J].中國出版，2010，（07）.44.

（作者單位：臨沂大學文學院）