進入21世紀以來中國電影海報的發展研究

周陽

摘要：電影海報是由于電影的發展而催生的產物，是在一部電影上映之前推廣的一種招貼形式，主要作用是對電影進行宣傳和推廣。隨著時代的發展，科學技術的不斷進步，電影海報的制作方法也越來越豐富，其畫面感更強，給人帶來一種不一樣的美學感受。本文主要對21世紀時期我國電影海報的發展進行研究。從設計美學的角度，對這個時期我國電影海報的風格特征、色彩、文字的發展現狀進行研究。通過研究分析，總結21世紀以來我國電影海報的特點。

關鍵詞：21世紀;電影海報;風格特征;色彩;文字

引言

進入21世紀以來，世界經濟逐漸變得全球化，中國得市場變得開放，許多外國電影進軍中國市場，給中國觀眾帶來了很大得視覺沖擊。同時，新興媒體誕生以及互聯網時代不斷發展。這些因素都促進了我國電影海報的發展。這個時期的電影海報不僅風格多樣，還融合了許多現代化的科學技術，更加具有獨特的魅力。

一、進入21世紀以來，電影海報的風格特征

進入21世紀后，社會經濟的發展促進了電影行業的發展。電影海報作為電影宣傳的主要方式之一，其商業化功能逐漸突出，政治功能漸漸消失。這一時期，世界經濟變得全球化，中國對外敞開大門，導致許多外國電影進軍中國市場，國外的電影海報自然也流入了中國市場。這種國與國的交流，使得中國學習了很多國外的先進技術，我國的電影海報設計上有了很大的突破，比如出現了交互形式的電影海報。這個時期的電影海報比較有創意，形式多樣，風格特征也比較突出。

（一）科技進步使電影海報表現形式豐富

這段時期，由于科學技術的發展，海報設計融合了攝影、繪畫以及電腦科學技術，使得海報得表現形式更加豐富，畫面更加精美。比如2005年上映得《無極》，其電影海報畫面精美，給人一種氣勢磅礴的感覺，塑造了一種很宏偉的意境。在2010年上映的《山楂樹》電影海報中通過顏色逐漸變淡，給人們呈現一棵沐浴在陽光下的山楂樹的既視感，映射愛情給人的美好感覺，整個電影海報給人就是一種很暖的感覺。除此之外，許多電影海報的制造都融入了多項科學技術，營造出切和電影主題的意境。

（二）人才輩出使創意層出不窮

進入21世紀后，有關傳媒方面的人才輩出。各個大學都有專門的傳媒學專業，社會上也開始注重對傳媒學專業人才的培養。專業人才輩出，使得電影海報變得更加富有創意。都說21世紀是最富創意的時代，各行各業需要富有創意才能生存發展。這個時期的電影海報極富有創意，善于利用相關聯的事物來表現電影主題，從而使電影海報能夠達到震撼人心的效果，吸引觀眾去電影院看電影。比如最具代表性的2012年姜文導演的《一步之遙》的電影海報可以說將創意表現得淋漓盡致，也因為這個創意榮登當年第65屆戛納電影節上得熒幕封面。這個電影海報是兩個黑色帽子互相交錯分開，其中產生的空間有兩顆子彈。這種極富象征手法的創意，將文明與暴力合二為一，讓人感覺出乎意料，仔細一看又是在情理之中。這樣以來，極大的激發了觀眾的好奇心，從而達到理想的電影宣傳效果。除此之外，還有的電影海報則顛覆了人們的傳統觀念。比如2015年上映的《唐人街探案》，聽電影名字是一部懸疑劇情，可是電影海報卻呈現電影主演搞怪的表情，營造喜劇的氣氛。這種創意可為反其道而行之，吸引了很多的觀眾去電影院觀看電影。

（三）網絡發展使電影海報宣傳方式多樣

進入21世紀以來，網絡飛速發展，使得電影海報的宣傳方式多樣，宣傳方式更廣。以前電影海報的宣傳方式只能夠通過張貼的方式，這樣不僅宣傳普及比較窄，而且宣傳效果也不好。現在，電影海報宣傳可以通過雜志、報紙、電視、廣播、微博、朋友圈等多種宣傳方式。通過網絡宣傳不僅能使宣傳范圍更廣，還能取得更好得宣傳方式。比如利用網絡媒體宣傳不僅可以展現靜態得二維海報，還能夠展現立體得三維圖片，還能展現動圖。這些宣傳方式不僅能夠帶給人們更加直觀得美得感受，還能夠宣傳更多得信息，從而達到更好得宣傳效果。

二、進入21世紀以來電影海報得色彩研究

在電影海報中，色彩得應用是非常重要的。我們看到一幅電影海報的時候，首先是色彩映入我們的眼簾。進入21世紀以來后，色彩的應用上變得更加精湛完美，色彩也變得豐富多彩。一般而言，藍色、深灰、墨綠等色彩會讓人產生比較穩定莊重的感受，而紅色、黃色等顏色則會給人積極向上的感受。所以在喜劇片電影海報中，我們一般會看到紅色或者黃色，而在恐怖片或者一些歷史片的電影海報中則會采用藍色、深灰、黑色等比較深的顏色。比如在2009年上映的電影《南京！南京！》中，就運用了黑色、灰色、白色等這樣的色調，營造出一種沉重壓抑的氣氛，讓人一看到電影海報就會不由自主的悲傷，這也是比較切和主題的。由此可見，電影海報的色彩發揮著很大的作用。

三、進入21世紀以來電影海報文字的特點

文字在電影海報上，給我們傳達了更加直觀的消息，通過文字我們可以了解電影的名字內容簡介、以及演員表等。進入21世紀以來電影海報也逐漸開始在文字方面入手，將文字設計得更加美觀，更加切和電影得主題。比如，2010年上映得電影《歲月神偷》中則將月字中間得兩橫用圖像替代，更加突出了“月”字，也更加突出電影得主題——歲月與人才是最大得小偷。還有，2017年上映得《繡春刀2》中，通過對漢字形體進行巧妙得設計，運用了書法得元素，給人霸氣得感覺。總體來講，靜茹21世紀以來，電影海報得字體上變得更加豐富多樣，開始采用一系列手法技巧（圖形替換，文字象形、字體設計、筆畫改變等）方法使電影海報得文字能夠給人帶來更加美得視覺享受，更加符合電影主題。

總結：進入21世紀以來后，中國電影海報取得了突出得成就，不僅利用了現代科學技術，還融合了中國的古典文化，使得電影海報在視覺上更富有美感，在藝術上更加富有價值。中國的經濟還在不斷發展中，經過時代的不斷發展變遷，中國的電影海報將會將會變得更加豐富多彩，能夠給人更加大的視覺沖擊，也會更加富有創意。

參考文獻：

[1]媒介變革對電影海報藝術表現形式的影響[J]. 魏雪迪.? 大眾文藝. 2018（02）

[2]移情論與電影海報藝術審美的生發[J]. 鄭翠仙.? 湖北第二師范學院學報. 2017（01）

[3]論20世紀80年代中國電影海報構圖設計[J]. 韓延兵.? 美與時代（上）. 2016（09）

[4]海報設計中創新性表現形式研究[J]. 陶新.? 大眾文藝. 2018（24）

[5]書法在現代海報設計教學中的作用解析[J]. 王麗芳.? 大眾文藝. 2017（24）