MG動畫在產品傳播中的應用

劉蕊華

摘 要：近年來科學技術進步飛快，MG動畫作為平面設計和動畫技術相交融的動畫形式，創作更加具有多元化風格，在動畫場景、敘事、鏡頭表達方面也有很大的變化，具有在短時間內傳播大量信息的優點。本文結合MG動畫案例《河馬易購》，在設計作品人物形象造型、空間場景表現、畫面色彩的表達以及數字化信息元素的傳播策略等方面進行分析探討，對其藝術形式進行梳理。

關鍵詞：MG動畫;色彩表達;信息元素

一、設計創意來源

在移動互聯網快速發展的數字化大環境下，人們已經開始慣于網上消費、學習娛樂、信息傳播等生活方式，這種習慣增加了人們對于移動終端的需求。如何更加高效便捷的對APP進行營銷宣傳？把APP當中的賣點及優勢進行梳理、定義、分類，故事圖形化進行表達，想到利用MG動畫宣傳的手法，讓產品以此種廣告投放方式對產品進行宣傳。

最終目的就是想要通過MG動畫對產品進行包裝描述，對MG動畫中所運用的符號、場景、數字信息傳達等進行研究分析，讓更多的人通過MG動畫這種簡單快速高效且視覺語言獨特的表現方式了解到產品信息。

首先，移動互聯網當中對APP產品的動畫廣告還不多，從實踐意義來講，產品通過MG動畫廣告宣傳的途徑，有效提升了產品的傳播效果及用戶使用率。一方面，MG動畫廣告投放，降低了企業營銷成本，提高收益;另一方面，獲得了大量用戶，大大提升了廣告推廣的效益。

二、設計分析

（一）人物形象造型分析