試析新媒體時代廣播電視傳媒的發展途徑

肖靜云

摘要：新媒體在一定程度上推動了廣播電視傳媒業的轉型和發展。但是，廣播電視傳媒在新媒體的沖擊下想要獲得發展，就必須要抓住機遇，積極轉變傳統電視傳媒業的發展模式，創新媒介，拓寬發展途徑。本文就新媒體對廣電傳媒發展的影響，及其發展途徑進行了相關探討與分析，提出幾點建議。

關鍵詞：新媒體;廣播電視傳媒;發展

新媒體的發展，既給傳統廣播電視傳媒帶來了壓力，也帶來了機遇。

一、新媒體時代對廣電傳媒業的影響

（一）加大了廣播電視傳媒的壓力

新媒體的出現，給傳統廣播電視傳媒帶來了巨大的經營壓力，首當其沖是廣告業務。在新媒體出現之前，傳統廣播電視等媒體是廣告的主要傳播途徑。然而，新媒體時代，更多的廣告商選擇采用覆蓋率更高的網絡技術進行廣告傳播，以期通過多元化的新媒體獲得更好的宣傳效果。同時，新媒體的互動性更強，更符合現代社會大眾與信息互動的需求，也就直接導致了傳統廣播電視媒體的廣告業務驟減。

（二）傳統廣播電視傳媒發展存在弊端

近幾年，我國廣播電視傳媒公司化的發展建設較為落后，經營過程中需要將行政、事業等因素都納入考慮范圍，這在無形中就增加了廣電傳媒業的競爭力。盡管現在的廣播電視傳媒業已經進行了制度改革，但是運行初期依舊存在嚴重的制度化現象，無法適應現代社會的發展。因此，廣播電視媒體在新媒體時代，必須要引入現代化的管理機制，經營方式多元化，創新經營內容，從而喚醒自身的新的生命力，以便更好地適應時代的發展。

二、廣播電視傳媒在新媒體時代的發展途徑

（一）創新內容，整合資源

技術在廣播電視傳媒業有著非常重要的作用，是廣電傳媒的重要組成之一。新媒體時代的電視行業，要求其工作人員必須要熟練掌握廣播電視的應用技術，通過借力發力和巧妙融合，來更好地面對新媒體環境中的各種挑戰和沖擊。傳統廣播電視傳媒業在發展過程中，必須要確定明確的方向，抓住機遇，從各個方面進行創新和改革，從而促進傳統媒體與新媒體相互融合的實現，通過不同的媒體傳播技術，真正實現傳統媒體與新媒體的資源優勢互補。

如，利用先進的互聯網技術，在網絡平臺建立“門戶網站”等，專門宣傳廣播傳媒業的相關信息，同時還能充分利用網絡覆蓋率廣的優勢播放宣傳視頻。在宣傳的過程中，可以通過制作微電影等視頻，使得廣播電視傳媒變得多樣化、多元化，讓廣大受眾看到傳統廣播電視傳媒的創新。同時，在創新過程中，應該借助綜合電視和網絡播放等形式，搭建技術資源共享平臺，傳統媒體在發展中拓寬發展路徑，提高電視節目的收視率。

（二）精細制作，精益求精

對于廣電傳媒行業而言，無論是資源融合還是尋找其他合作，其主要目的都是一樣的，即優化信息傳播，高效整合傳媒資源。廣播電視傳媒在發展過程中，要不斷整合各種資源，制作各類精品欄目，并將其投放到相應的網站當中，以此吸引大量精品粉絲。在此基礎上，還要增加廣播電視傳媒的受眾群體，提高其節目對廣告商的吸引力。同時，廣大電視媒體工作人員還要充分挖掘節目的文化內涵，制作出更具價值、深度與思想的電視節目。而在這一制作過程中，需要對信息資源進行優化，以此不斷提高電視節目質量。

（三）創新發展，融合媒體

近幾年，融媒體、自媒體、新媒體等不斷涌現，紛紛跨入了時代歷程之中，它們之間的競爭也愈演愈烈。因此，為了緊跟時代發展的步伐，不被時代所淘汰，廣播電視傳媒作為傳統媒體的代表，必須要突破傳統發展模式的束縛，創新管理模式，在新時代中創新媒體發展模式，尋找更加高級的發展途徑。

首先，創新媒體發展理念，并在實際媒體運營發展中進行試用，在不懈的實踐嘗試和優化中，尋找更加適合電視媒體在新時代發展的媒體道路。其次，實施互聯網、無線通信以及電視網“三網融合”的新的媒體發展模式。三者在具體的銜接環節，還需要借鑒西方國家一些優秀的信息傳播技術和媒體經驗，再結合我國的實際國情，設計一條既符合我國媒體可持續發展，又符合我國國民信息需求的新媒體發展道路。

三、結語

總之，作為傳統傳媒業的代表，廣播電視傳媒在新媒體環境下，要想獲得長遠發展，就必須要進行創新和改革。同時，廣播電視傳媒業還應該積極融合現代數字化網絡信息技術，有助于廣播電視傳媒行業快速跟上時代發展，為更多受眾提供更加優質的信息資源，從而推動廣播電視傳媒行業的可持續發展。