探究新媒體視域下廣播電視媒體的發(fā)展及對策

王宏濤

摘要：在新媒體不斷涌現(xiàn)的時代里，廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中的佼佼者，在新媒體的涌入下，將何去何從？本文簡要敘述一下在新媒體領域中，廣播電視媒體面臨著哪些新的問題和發(fā)展機會。

關鍵詞：新媒體;廣播電視媒體;方法對策;發(fā)展

一、新媒體時代下廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

就當前的狀態(tài)來看，很容易發(fā)現(xiàn)廣播電視媒體對新出現(xiàn)的新媒體處于一種抵制的態(tài)度，無法端正對新媒體的看法，認為新媒體的出現(xiàn)就是對廣播電視媒體的打壓，所以，經(jīng)常運用一些手段把自己保護起來;其次，在基礎設施建設上，廣播電視媒體也遠遠落后于新媒體;最后，有些廣播電視媒體已經(jīng)嚴重偏離了自己的主流文化，為了和新媒體抗衡，采用一些不入流的措施來抓取觀眾的眼球。

二、抓住機遇，與新媒體共同發(fā)展

因為科技的不斷進步和發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)也成了科技發(fā)展的必然結果，雖然對于傳統(tǒng)的廣播電視媒體來說，確實是一個不小的沖擊，但轉變角度來想，新媒體的出現(xiàn)何嘗不是傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的新契機。近幾年來有很多的客戶都流向了新媒體，廣播電視媒體的發(fā)展市場不斷縮小，但是，新媒體發(fā)展下催生的一系列嶄新的經(jīng)營模式同樣為傳統(tǒng)的媒體發(fā)展創(chuàng)造了新的機會。所以，廣播電視媒體一定要緊緊抓住這個機會，在這個媒體市場發(fā)展的革新階段，轉變思想，認真分析一下在如今的網(wǎng)絡信息化時代中處于何種地位，看清發(fā)展局勢，用辯證的眼光來看待新媒體的發(fā)展，爭取摒棄之前的不適合媒體發(fā)展的方法，大量汲取一些有利于自身發(fā)展的經(jīng)驗和策略。比如，在最近幾年中不難發(fā)現(xiàn)有相當一部分的地方性新聞報道里面全都加入了新媒體技術元素，讓一些網(wǎng)上的新聞經(jīng)過新媒體技術最終以電視熒屏的模式展現(xiàn)給廣大觀眾。這不僅給經(jīng)常看電視新聞的觀眾帶來了新奇的觀看體驗，還讓許多只依靠網(wǎng)絡獲取新聞知識的人重新將目光轉向廣播電視媒體。

三、加強傳統(tǒng)媒體的基礎設施建設

廣播電視媒體無法超越新媒體的原因主要是缺乏完備的基礎設建設，所以，廣播電視媒體要想長久發(fā)展下去，必須要革新自己的基礎設施，建立健全信息化播出系統(tǒng)，提高各種視頻的制作及播放質量。比如說，在廣播電視媒體中建立一個以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的播放控制系統(tǒng)，不僅有效地抵擋了新媒體的影響，還不需要用控制版權的手段來阻礙新媒體的發(fā)展，從而實現(xiàn)真正的媒體開放。

其次，還要建立一個互動的平臺，現(xiàn)在的人們越來越注重交流與言論自由，應用網(wǎng)絡技術，把廣播電視媒體和人們經(jīng)常應用的社交軟件結合起來，讓人們針對自己所看到的新聞、時政熱點、社會百態(tài)等信息，在互動平臺上進行交流，這樣每次發(fā)布一些新聞都可以最大限度地調動平臺觀眾的參與度，不知不覺中拉近了人與人之間的距離。

四、堅信廣播電視媒體傳播的主流文化

在如今的時代背景中，文化正朝著多元化的方向邁進，但是，不管文化怎樣發(fā)展與融合，廣播電視媒體一定要堅守自己為社會服務，為人民服務的正確思想觀念，時刻把傳播充滿正能量作為自身發(fā)展的主流文化，不管新媒體信息如何革新變幻，怎樣的新鮮刺激，都要牢牢把握住自己的主流文化底線，尤其是在新媒體橫行的今天，更是不能放棄自己的主流文化。

舉個最簡單的例子，置身于一個魚龍混雜的社會中，人們?yōu)樽陨淼睦娌幌タ用晒镇_，往往在這樣的情況下誠信這種品質更顯得彌足珍貴，廣播電視媒體也是一樣，一定要堅守住自己的主流文化，才能有機會繼續(xù)發(fā)展前進。這里的讓廣播電視媒體堅守自己的主流文化并不是止步于此，而是可以在自己的主流文化中加入一些新媒體的展現(xiàn)方式，讓文化的傳播顯得不那么枯燥、乏味。比如說，將通常情況下人們都會反感的社會現(xiàn)象，轉換成動畫的方式展現(xiàn)給人們，這樣不僅容易讓人接受，還能引起人們的反思與共鳴，從而減少社會上類似現(xiàn)象的出現(xiàn)。

五、結語

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展是必然的趨勢，不可避免。它雖然給傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來了諸多阻礙，但與此同時，也為廣播電視媒體的發(fā)展帶來了新的機會，這就要求廣播電視媒體緊跟時代步伐，積極面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)。