淺析“互聯網+”背景下廣播電視傳媒發展路徑

彭尖尖

摘要：自2000年以來，互聯網廣泛興起并迅速普及，使新媒體得到了迅速的發展，并對廣播電視等傳統媒體帶來了巨大的沖擊與挑戰。2015年，“互聯網+”被提升為國家戰略，給我國的廣播電視媒體發展又帶來更加猛烈的沖擊。在這些背景下，廣播電視媒體要認清形勢，轉變思路，開拓創新，充分發揮自身的優勢，積極進行轉型升級。

關鍵詞：“互聯網+”;廣播電視;發展路徑

所謂“互聯網+”戰略，就是基于信息通信技術和互聯網平臺，將各行各業尤其是傳統行業與互聯網有機結合起來，從而在新領域中創造出一種新的經濟形態。“互聯網+媒體”催生了微信公眾號、微博、抖音等各種傳播手段，每個人都可以成為信息的發布者，這給傳統的廣播電視傳媒帶了巨大的沖擊。本文就“互聯網+”背景下傳播電視傳媒的創新發展路徑展開探究，以期為廣播電視傳媒的發展貢獻一份力。

一、“互聯網+”背景下廣播電視傳媒面臨的主要問題

（一）資源配置不合理

市場經濟的不斷發展，使得收視率和盈利程度成為了各廣播電視傳媒發展的“風向標”，出現了嚴重的跟風現象，各個媒體平臺出現了很多雷同節目，導致媒體資源分布不合理，節目多樣性受到沖擊，從而引發媒體結構不均衡現象的發生，對廣播電視傳媒的新發展帶來不利影響。

（二）人才結構過于單一

傳統媒體、“互聯網+”背景下的廣播電視媒體分別代表著媒體形態的不同發展階段，這也就為廣播電視媒體的相關從業人員的技術能力提出了不同的要求。“互聯網+”時代的廣播電視人才不僅要具備傳統廣播電視媒體所需要的專業技能，更要具備“互聯網”時代中所需要的網絡信息技術等能力。但是由于“互聯網+”時代的飛速發展，導致很多廣播電視媒體的工作人員無法跟上其發展速度，出現人才結構單一、人才能力發展不足等狀況。

（三）多元化媒體的沖擊

在“互聯網+”的背景下，媒體形態的發展呈現出多樣化的態勢。雖然，廣播電視是傳統媒體的領軍者，但是由于運行體系和平臺管理制度的限制，相對于新媒體來說在傳播速度、創新能力等方面都存在著一定的問題。微信、微博、抖音等新穎、獨特的傳播方式，使得信息獲取的方式更加便捷、迅速，很多廣播電視媒體的觀眾，尤其是年輕一代，都投向了新媒體的懷抱，傳統廣播電視媒體陷入發展的僵局。

二、“互聯網+”背景下廣播電視傳媒發展路徑探析

（一）提升工作人員專業素質，打造品質電視節目

有調查顯示，在當代約70%的受眾從手機來獲取信息，很多人甚至提出了“電視消亡論”，傳統的媒體逐漸被邊緣化。但我認為，盡管新媒體分流了部分受眾，但是廣播電視媒體在視頻領域依然處在核心地位，是最重要的收視終端。雖然廣播電視的收視率下降，但是一些大型的體育賽事，重大的新聞事件，比如奧運會、國慶閱兵等，社會公眾的第一選擇依然是電視。所以，作為廣播電視媒體的工作人員，我們應當與時俱進，不斷地提升自身的專業水平和綜合素養，創造出更多的具有權威性的、優質的內容，打造自己獨特的廣播電視品牌文化，提高自身的核心競爭力。此外，在“互聯網+”的背景下，各廣播電視媒體還應當以互聯網的思維對電視內容的生產流程進行重新建構，改變傳統的單項傳播方式，利用大數據對受眾的習慣和喜好加以統計分析，拉近廣播電視節目與受眾的距離，明確內容為王的節目制作理念，提升節目的核心競爭力。

（二）注重新舊媒體的融合創新，不斷更新媒體形態

“互聯網+”背景下的廣播電視傳媒，其實就是將數字化技術應用于傳統的廣播電視媒體之中，使廣播電視的形式以及傳播方式更加多樣化。因此，加強新舊媒體之間的融合與創新，不僅能夠打破廣播電視媒體發展的僵局，還有助于消除新媒體發展的障礙，實現二者的雙贏。在信息技術不斷發展的背景下，新媒體的形態還會隨之發生不斷的變化，作為廣播電視媒體的工作者，應當緊跟新媒體發展的步伐，不斷的完善自身的數字電視、移動端媒體等，并對新媒體形式的變化而不斷發展更新，實現廣播電視媒體傳播方式的多樣化。

三、結語

總之，在“互聯網+”的背景下，廣播電視媒體面臨著來自各個方面的沖擊與挑戰，要想繼續發展，就必須從自身做起，積極的轉變自身的工作理念，順應發展的趨勢，整合多種有效資源，不斷的進行創新，在新時期贏得自己的全新生存空間，確立自己在傳播界的新坐標。